直播app报告：用户规模超2.2亿斗鱼DAU均值最高达670.8万

新年刚过，直播行业接连传出喜讯，腾讯近11亿美元投资斗鱼与虎牙。映客、花椒、斗鱼、虎牙等相继被媒体报道筹划IPO，努力耕耘了数年的直播行业终于迎来了集体开花结果的时刻。极光大数据发布《2018年3月直播app行业研究报告》，解读直播行业用户规模、活跃用户数量、用户留存率等数据，并从年龄、性别、兴趣爱好等角度描绘斗鱼与虎牙的用户画像，用数据带你深入了解直播行业。

极光观点

截至2018年2月，直播app整体市场渗透率高达21.4％，用户规模超过2.2亿人，意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户

市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY，他们的2月市场渗透率依次为4.25％、3.61％和3.33％，于17年12月24日上线的冲顶大会以1.03％的市场渗透率跻身top 10

直播app用户以年轻男性为主，他们中66.7％的用户不到30岁，59.6％的用户是男性，王者荣耀是直播app用户最偏爱的app

一、移动直播行业概况

根据公开资料显示，08年成立的天鸽互动（旗下有9158等老牌直播平台）是国内最早涉足直播业务的公司。随后随着移动互联网的蓬勃发展，新兴移动直播平台陆续上线，并于2016年在资本的帮助下迎来了井喷期，这一年直播几乎进入了所有移动网民的视野，2016年也被公认为是移动直播元年。

经过数年的发展，目前活跃的移动直播平台几乎都背靠互联网巨头。除欢聚时代、天鸽互动等依靠直播起家的公司以外，有一定用户基础的公司也纷纷涉足直播业务，为其旗下的移动直播平台引流，如社交巨头腾讯、手机品牌主小米等。

运营情况良好的直播平台融资情况也很乐观。欢聚时代旗下YY已上市，而虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交IPO申请文件，正式启动赴美IPO进程，同样侧重游戏直播的斗鱼直播也传出正在筹备IPO的消息，这两家游戏直播平台有望在同年上市。

目前移动直播行业的盈利模式逐步清晰，平台依靠UGC拉动流量，PGC产生精品内容，除了主播打赏分成以外，还有广告、电商等盈利点。

二、移动直播行业运营情况分析

极光大数据显示，直播app整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的状态，截至2018年2月，整体市场渗透率为21.4％，用户规模超过2.2亿人意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户。

通过观察极光大数据发现，直播app行业整体渗透率在2018年有明显增幅，得益于游戏直播app和答题直播app的共同拉动。

2月直播app市场渗透率最高的三款直播app是斗鱼直播、虎牙直播和YY，其市场渗透率分别为4.25％、3.61％和3.33％，进入直播app市场渗透率top 3。于17年12月24日上线的冲顶大会吸引流量能力显著，上线短短两个月进入直播app市场渗透率top 10，但随着广电总局出台《加强网络直播答题节目管理》，已出现下降趋势。