从《守望先锋》电竞生态构筑 看网易CC直播电竞布局之路

有人的地方就有江湖，游戏世界也不例外。纵使网络空间是虚拟的，但是屏幕前的玩家情感却是真实存在的。电竞就像是竞技游戏的江湖，这里面有普通人也有大侠，有街头互殴也有华山论剑。武林高手（职业选手）和江湖游侠（普通玩家）之间的故事交织在一起，这正是电竞的魅力所在。

从诞生以来，中国电竞产业一直保持着爆发式的增长速度。据艾瑞咨询前不久发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示，2017年中国电竞市场规模已经突破了650亿元。预计到2019年，整体大盘将会扩展到1000亿元。如此大的容量，显然并非单一产品能够完全吃下的。事实上，近几年来国内的电竞产品数量开始迅速增加，从MOBA到FPS，从端游到手游，品类和形式都越来越多样化。多元化，正在逐渐成为中国电竞产业的一个新方向。

从长远角度来讲，中国电竞想要实现可持续发展，就必然需要市场进行良性竞争，来保持整个电竞产业的活力。在这样的情况下，守望先锋挑战赛进入中国也就显得更有其价值。近日，网易CC直播与暴雪合作，召开中国区《守望先锋挑战系列赛》发布会，这也意味着《守望先锋》将真正开始对中国电竞市场进行全面布局。

《守望先锋》势头不减 暴雪娱乐看好中国市场

对于《守望先锋》来说，今年是其进入中国市场的第三个年头。

在这两年的时间里，《守望先锋》的人气更为稳固，成为了目前全球最为热门的电竞赛事之一，在海外最大直播平台twitch上常年保持着前三名的热度。以1月份的《守望先锋联赛》开幕周为例，在仅仅四天的时间里，比赛的在线观看总人数就超过了1000万。而在中国市场，《守望先锋》同样具有庞大的用户规模：截至2017年10月《守望先锋》全球玩家突破3500万，中国地区售出超过580万份。

无论游戏与其他FPS品类迥然不同的玩法定位，还是其电竞赛事体系的全球化布局，这都让《守望先锋》在全球电竞产业中具有不可替代性，其优势地位更加稳固，此前在被誉为”游戏届奥斯卡”的TGA上拿下的最佳电竞游戏奖就是最好证明。而通过近两年时间的运营和维护，《守望先锋》不断对其电竞赛事本身做出完善和改进，也进一步促进了《守望先锋》电竞文化在全球范围的扩散，从而打造出了属于自己的电竞文化群体。

从此次联赛公布的内容来看，《守望先锋挑战者系列赛》将会采用地区制，来从各地区选拔最为优秀的战队和选手参与《守望先锋联赛》，这对现有《守望先锋》的电竞赛事体系可以说是一个很大的补足。众所周知，就电竞产业的全球布局而言，本土化往往是最为困难的环节。很多电竞产品能够凭自身的实力收获到一群核心玩家，却很难将大众用户囊括进来。而挑战者系列赛的意义正在于此：通过以国内战队对战的形式，将《守望先锋》的职业赛事本土化，吸引更多用户和观众的注意，从而促进《守望先锋》电竞文化的传播下沉。此外，以赛区为单位的赛事，无疑将更加调动各地区观众对于联赛的关注度。

除此之外，另一大重要原因，则在于暴雪想要进一步扩大《守望先锋》在中国赛区的规模和参与度。《守望先锋挑战者系列赛》的出现，让《守望先锋》职业战队有了更多的比赛机会和发展空间。比赛的高频率能够直接提高《守望先锋》在国内的曝光率，从而吸引到更多观众。而对于职业战队和选手而言，正规的区域赛事制度，则让其发展有了更好的保障，从而吸引更多的职业战队和选手加入进来，大幅度提高《守望先锋》电竞赛事在中国的发展规模，促进其电竞生态的成熟完善。

网易CC直播：让电竞赛事直播和制作更具专业化

网易CC直播涉足电竞，这对于行业来说早已有所预料。今年2月，网易在其尝鲜大会上宣布将投资10个亿来打造电竞+直播的泛娱乐生态，而CC直播无疑是其最好的媒介。作为网易自家的泛娱乐直播平台，CC直播通过三年多时间的经营，其平台用户环境已经成熟，具有天然的优势。再加上此前CC直播已经与暴雪娱乐有过多次合作的经验，因此，此次CC直播和《守望先锋》达成的合作，并非是单纯的直播内容，更是成为中国区《守望先锋挑战者系列赛》的联合主办方。

这和以往直播平台涉足电竞的方式有很大的区别。常见的直播平台与电竞合作，仅仅是拿下其网络直播权。而想更进一步的，也只是拿下广告冠名。这一方式短时间内固然能够获得大量的用户流量，但在实际效果中，由于观看平台随时可以更换，大部分观众并不会将游戏与平台本身联系起来。简而言之，平台在这一过程中充当的只是一个摆盘水果的作用，并不能真正与电竞“主菜”产生互动。

网易CC直播的做法，则是一种更深层次的“爆炒”。以直播平台和制作方两种身份融入进《守望先锋》的赛事之中，让《守望先锋》电竞与自身品牌结合的更加紧密。通过这种方式，CC直播让自身的电竞直播品牌变得更加“专业化”，从而进一步扩大自身在电竞领域的布局，从真正做到一体化布局。

随着游戏行业的转型和泛娱乐产业的不断发展，内容红利和流量红利将为成为未来游戏市场最为主要的驱动力。而高互动的赛事内容和高活跃的用户流量，正是电竞赛事最大的优势。CC直播和暴雪娱乐《守望先锋》的合作也是共赢的合作，通过CC直播的资源优势，《守望先锋》能够进一步促进赛事下沉，将《守望先锋》的电竞文化打入更多玩家之中；而借助《守望先锋》电竞比赛的高人气和高活跃度，CC直播则能够进一步加深自己与电竞产业的结合，为整个网易接下来在电竞领域和直播领域的发力做好铺垫。

此次达成战略合作的《守望先锋挑战者系列赛》既是暴雪打造《守望先锋》电竞生态的重要一步，也是网易CC直播进一步拓展电竞蓝海的重要一步。