MMO+二次元，是《幻想神域》手游获TapTap的20W预约和9.2分的原因吗？

中国游戏行业发展迄今，一年产值超过2000亿，与此同时，厂商之间的竞争也愈加惨烈。玩家需求求细求新，让游戏制作更发专业化，致使马太效应加剧。MMO等成熟品类，几乎成为个别大厂自留地，而异军突起的二次元，竞争环境也在大量同质化产品的洗刷下趋向白热化。

面对此情此景，业内企业普遍采取出海，以及发力细分领域的方式谋求生存空间，主动规避早早被大厂所把持的热门品类。然而，由紫龙游戏与祖龙娱乐联合打造的高品质动漫手游《幻想神域》，却看到了MMO+二次元结合的机会空白，在成熟的MMO和二次元之上分别发掘仙侠、卡牌之外的题材，无疑是比押宝未知的细分领域更有保障的做法。

作为几款硕果仅存，此前尚未被改编为手游的优质端游IP，《幻想神域》手游由祖龙娱乐研发、紫龙游戏发行，端游原厂台湾传奇网络（X-Legend）全程监制。紫龙游戏与祖龙娱乐此前已有合作先例，多次成功协作后更默契无间，此番同样成竹在胸，乃至放出打造 “亚洲超人气动漫手游”的口号。

在没有大肆宣传的情况下，1月23日《幻想神域》手游首度封测引发玩家热切关注，不到1个月的预热期内，仅在核心向玩家社区TapTap上预约人数就超过20万，并斩获9.2分的超高评价。而根据测试服的玩家评论来看，近乎所有的玩家都对《幻想神域》的二次元风格+MMO创新玩法给出了好评。这里一方面体现了《幻想神域》这款大IP的众多用户沉淀情况，另一方面也是对游戏品质有着相当的肯定，产品质量与受期待程度可见一斑。

风向转弯，把握内容红利的快车道

营销学当中，内容营销被赋予“营销之王”的头衔，其含义为由企业向目标顾客传递相关有价值的信息的营销活动。内容营销强调营销内涵的重要性，认为渠道只是为内容服务的载体，只要优秀的内容不变，载体职能的渠道无论是线上还是线下、如何变化都不会左右根本。

而继人口红利宣告消失，流量红利代价高企，未来游戏行业的竞争同样开始回归内容本身。依靠打造优质内容，在存量市场中斩获青睐，已经成为当下急遽显现的趋势。

《幻想神域》手游，正是市场重心重归内容创作的典型产品。针对MMO题材单一，二次元玩法少有突破的市场真空，《幻想神域》手游创造性采用了“二次元题材+MMO的游戏方式”，力图填补行业中缺失的空白。

从成熟的品类中汲取营养，好处显而易见，首先受众有足够保障，同时多种玩法的糅合能提供大量新鲜感，在同质化的产品潮中脱颖而出。不过，青出于蓝的首要联想是胜于蓝，试图结合二次元与MMO两种人气品类的《幻想神域》手游，必然受到玩家更高标准的需求约束。同时也向紫龙游戏和祖龙娱乐提出，在研发、发行、运营等全过程中做好玩家期望管理的要求。

因此即便手握直接受众超过千万的人气IP，《幻想神域》手游并未懈怠，而是调配顶尖资源、倾力打磨产品，力争为玩家呈现最优秀的内容。

好马配好鞍，一流团队打造一流IP产品

根据游戏工委联合伽马数据等多家数据公司发布的《2017年中国游戏产业报告》，2017年全年中国知识产权（IP）移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。

《幻想神域》端游2014年在大陆上线，首月新增用户260万、收入5000万，累计注册用户超1000万。这些数据表明，《幻想神域》是自手游时代占据主导位置以来，端游领域为数不多的成功产品，也是端游IP改编手游潮以来，硕果仅存的、未被改编成手游的优质IP资源。

大IP，已经成为手游行业中的常态，其中端游IP由于受众属性是玩家、天然适合被改编为手游，加上近年来《梦幻西游》《传奇》等成批量端游IP改编手游获得巨大成功，让端游IP成为行业里被争相抢夺的对象。《幻想神域》这样一款高人气的动漫风端游IP，在二次元大热的当下，其前景自然备受肯定。

然而在如此高起点的情况下，《幻想神域》手游却依然稳扎稳打，不抱有任何取巧心理，全套配置了最顶尖的资源。单公布的声优名单，就堪称“天团”：堀江由衣、杉田智和、钉宫理惠、茅野爱衣、能登麻美子等一系列二次元用户如数家珍名字，都出现在了《幻想神域》手游的首发阵容当中。

不单只限于声优阵容，《幻想神域》手游的顶尖资源配置是全方位的，祖龙娱乐强大研发能力保障下的顶级画面自不必说，繁多的玩法，二次元画师社区P站（Pixiv）首席画师藤原领衔人设制作等等，都为《幻想神域》手游成就爆款奠定了坚实的基础。

《幻想神域》拥有着这样的一个大热的IP，以及匹配而来的顶量用户沉淀池，再加诸顶尖的各项游戏内外的资源。这都证明了为什么在并未大肆宣传的情况下，产品封测就引起用户们的闻风而动，以及一个月内TapTap上就完成了20W用户预约的神迹。

是两项品类的融合，更是两家企业的配合

了解多人合作游戏的玩家清楚，团队之间的合作效果，极大程度上决定了一局游戏的胜负，重要程度甚至会超过个人能力。

但紫龙游戏和祖龙娱乐，却并非随机被匹配的“陌生人”。早在《幻想神域》手游之前，紫龙游戏和祖龙娱乐就已经合作有《青丘狐传说》和《御剑情缘》两款明星产品，《幻想神域》手游则是两家优秀企业三度触电。

从前两款产品的相继成功，到《幻想神域》手游就引爆玩家热情来看，能够发现二者之间的合作已行云流水，可以说，是“从生涩走向无间，从无间走向自如”。

依托祖龙娱乐强悍的研发实力、与紫龙游戏优异的市场发行，二者经过2款明星产品的磨合，已经成为行业内一支不可忽视的共同体。得益两家优秀企业亲密无间的通力协作，既是品类的合体、也是玩法合体的《幻想神域》手游，已然提前预定了2018年爆款席位。

同时《幻想神域》手游领先的想法，将两种热门品类玩法精致耦合，并大胆付诸实践，加上受众深厚的IP、顶尖的资源配置，《幻想神域》手游为于成熟市场运作成熟品类提供了一个可供参考的范本。

在可预期的将来，除出海和挖掘细分领域以外，突破品类边界、糅合多种玩法，满足更细化的玩家需求，或将成为第三种主流的成熟市场突围方式。