苹果将与主机三巨头决战？Apple TV商标新注册主机游戏分类

GameLook报道 / 近日，据外媒报道，苹果公司已经提交了一个新的 Apple TV 商标，新的商标注释中涵盖了游戏业务的内容，苹果用到了这样的语句来形容新商标：“电子游戏机、游戏机控制器（手柄）、视频输出游戏，即与电视一起使用的视频输出游戏机；适用于外部显示屏或监视器的电子游戏设备。”对于这一改变，外媒纷纷表示“这是一个需要认真对待的重大改变”！

苹果在2007年注册了 Apple TV 商标，当时在注释中只强调了“照片、音乐和视频”，并不包括游戏，而在2015年的第四代 Apple TV 中，苹果加入了“计算机游戏”，但却没有提到游戏手柄等关键词，仅限于一些小游戏。2017年12月，苹果提交了和下一代游戏技术相关的专利申请，其中他们提到诺曼·王被苹果聘请为工程师，而诺曼·王此前一直在索尼 PlayStation 部门担任高级软件工程师。

这一切证据表明，苹果可能真的在很认真的考虑把Apple TV发展成苹果体系下的又一个游戏硬件平台，也许不久的将来，微软、SONY、任天堂公司将迎来苹果这一重磅对手，同时对主机游戏的开发者来说未来或将多一重选择。

其实早已高调登场、但Apple TV游戏已惨淡2年

看完上面的介绍，可能一些游戏开发者会感到一些激动，但事实上，苹果Apple TV早已支持玩游戏，正如上文所述，2015年苹果发布第四代Apple TV时主打新概念就是“玩游戏”，且Apple TV最终上架了非常多的游戏产品，截至2017年Apple TV已有超过3000款游戏产品，但从结果来看，销量是非常惨淡的。

此前有欧美地区开发商Raw Fury就谈到自家游戏的真实销量分布，这款游戏名叫《王国：新大陆（Kingdom：New Lands）》，推出了iOS版、Xbox One版和Apple TV版。游戏开售5个月后的销量对比是：iOS版54000份；Xbox One版35000份；Apple TV版仅有600份。

从上面的销量数字来看，Apple TV作为主机游戏平台是非常不合格的，而导致这个问题发生的最重要原因是，很多欧美家庭用户并未把Apple TV当作游戏设备、更多还是作为流媒体视频硬件使用，且用苹果蹩脚的遥控器玩游戏有违人性。

而分析Apple TV上游戏产品的实际情况，这些登陆Apple TV的游戏多半是开发商通过手游移植过来的游戏，休闲游戏过多，高制作水准的核心游戏太少，部分开发者初衷也很直白：主要为照顾苹果公司的情绪、维系良好合作关系。

Apple TV会来真的么？让我们再信一次苹果

过去2年多的Apple TV游戏考验期，其实说明了苹果之前未想清楚电视游戏的生态如何做，那这次呢？GameLook认为苹果正在做多手准备认真备战。

2017年9月，苹果发布了第五代Apple TV，配备了A10X芯片、这款芯片为iPad pro所采用的芯片，虽然苹果从多方面吹捧了这一代Apple TV性能如何强劲、视频已支持4K，但客观来说作为一款移动轻量级芯片、有评测人士曾表示其只能对标5年前的PC桌面芯片的性能。拿PC比较大家没什么特别感觉，但拿主机来做比较，其实A10X芯片已接近于PS3的表现能力，虽然第五代Apple TV无法与目前的PS4、XBOX ONE主机直接对垒，但苹果已把差距缩小到只差一代左右。

在主机市场，任天堂经常以“差半代性能”的主机配置打天下，无论是Wii U、还是当下大热的Switch主机都是如此，不像PS4 pro已支持4K，Switch也就仅支持到2K的1080分辨率。

再回看苹果Apple TV，A10X芯片虽然不是目前iphone X的最新A11芯片，但其在平板、iphone 7上对2K分辨率的支持并不在话下，且这些年来，很多玩家和开发者都注意到了iphone平台移动游戏的品质正在日趋接近于PS3这一代的主机游戏质量，虽然无法彻底达到主机性能，但从肉眼来看，把游戏画质说个次世代、其忽悠普通玩家已绰绰有余。

在GameLook看来，苹果公司过去十年来最有价值的投资就是持续加强芯片研发能力，比如iPhone X配备的A11芯片，苹果是首次采用了自研的GPU图形芯片，而过去10年中，苹果持续收购各路芯片研发公司，就是为了最终实现芯片研发的完全自主可控性。当苹果有了充足的硬件技术上的保障，再来着手打造一个真正的主机游戏硬件，并结合苹果在移动游戏市场的号召力，是有望与主机三巨头决一死战的。

苹果做主机游戏应注意什么？主机游戏是一个精品游戏市场

从苹果这次增加Apple TV商标类别来看，最重要的是苹果强调了：主机游戏、游戏主机控制器（手柄），这已揭示了苹果对Apple TV增强游戏硬件定位的目标，相信不久的将来等苹果做好了准备Apple TV就将配备专用游戏手柄，而不是那个简陋的遥控器。

如果要指出苹果过去两年Apple TV游戏的最大错误，GameLook认为就是出在把电视游戏当作了移动游戏市场来做，而忽视了主机游戏玩家是一群核心游戏玩家，对游戏品质有极高的要求，且这类游戏多半为专属游戏主机专门开发。

根据EEDAR提供的一份统计报告可以看到，不包含掌机、全球每年发售的主机游戏产品总数也就1000款上下，分摊到三大主机平台、每个主机每年发售的主机游戏数量也就200-300款左右，比如2017年在PS4发售的主机游戏数量根据VGcharz的统计仅有246款。

单主机平台每年不到300款的新游戏量，这其中还有若干销量不佳的主机游戏，真正能称之为合格、大卖的游戏不超过100款，这种分布状况，其实已说明了主机游戏是一个精品游戏市场。

对苹果来说，虽然依仗着Appstore的庞大游戏生态，游戏数量已达到上百万款，但真正苹果要做成功一个能与主机三巨头较量的新的电视游戏平台，游戏不能靠多、而要靠精。

微软当年着手XBOX硬件，其重点就放到了第一方、第二方游戏的准备上，包括对一些IP的收购和孵化。如果苹果真有决心去做，相信无论是资金、还是厂商关系对苹果来说并不是问题，完全有能力组织一批高研发投入的游戏发布，尤其是欧美用户非常在意的车、枪、球类产品。

苹果要做主机游戏并不是没有困难，比如优质的主机游戏公司往往已被三巨头用各种方式绑定，且没有足够的硬件和核心用户作为基础，以目前Apple TV全球2000多万“无效设备”保有量难以给三巨头造成威胁。

总之，苹果如果真的要与三巨头决战，需要一款为主机市场充分考虑的游戏硬件，在整个苹果的硬件生态中，把Apple TV当作落脚点确实是目前来看唯一可行的选择。