接地气儿 这年头游戏都喜欢做综艺拜年秀了

红红火火又一年，二零一七终将别，再过两天，就要迎接全球收视率第一的国民节目——春晚了。每年春晚，都会汇聚各界明星与艺术家，共同在舞台上为全国人民表演节目，送上新春祝福，这也是中国最传统、最具有标志意义的拜年形式。

不过说回到游戏圈，这两年，综艺拜年秀也逐渐成为游戏和玩家粉丝在春节节点拉动感情的重要形式。就在昨天，《英雄联盟》刚刚进行了2018拜年秀的直播，这是《英雄联盟》第二年做拜年秀了，经过了一晚上“丧心病狂”的游戏后，你会发现这种拜年形式，也挺有意思的。

为啥在上面用“丧心病狂”形容？因为里面的游戏环节实在是太喜闻乐见了……PDD高空滑梯屁股蹲地，杜海涛从头到尾只坑队友，骚男周淑仪答题毫无默契队友惨遭爆锤、一玩游戏六亲不认妹子是啥？也许正是这种接（mei）地（ren）气（xing）的表演，让长达两个小时的节目变的有趣了许多。

相比去年，今年英雄联盟拜年秀在明星阵容上更加豪华，有PDD、骚男、大司马、冯提莫这样的一线主播，还有娃娃米勒金牌解说搭档、笑笑西卡戏精组合。快乐大本营主持人杜海涛也来参与了活动，自称三十一级游戏死忠粉，这次也是作为选手参与到环节里，而主持人则是《英雄联盟》周年庆御用主持——朱桢，除此之外，还有洞主、凯哥、周淑仪等嘉宾。

横跨主播、电竞、解说、综艺等多个领域，但这些嘉宾可以说都属于《英雄联盟》游戏生态的一部分，可以说，通过拜年秀，《英雄联盟》把他们游戏生态里具有代表性的人物，聚集在了一个舞台之上，共同为大家祝福拜年。

当然，《英雄联盟》的游戏生态还有明星召唤师、电竞选手等影响力极大的人群，随着游戏综艺模式的逐渐展开，未来也许能看到更多元化的明星同台，这一切都在解释着一件事情：《英雄联盟》越来越大众化。

去年《英雄联盟》开始尝试拜年秀，作为春节档游戏文化与综艺节目的试点性创意，《英雄联盟》一直在寻找游戏文化大众化表达的中和点，最终依然锁定在了“游戏”，这个游戏和线上打游戏不同，而是嘉宾参与闯关节目，节目形式与游戏有关联，这样既能体现游戏元素，又能让非游戏玩家也能看懂，毕竟更考验节目效果的是内容趣味度的本身。

不论是去年还是今年，外显观看人数破千万以及28个平台满屏弹幕的互动效果，都印证了《英雄联盟》拜年秀的成功，据了解，去年《英雄联盟》拜年秀节目以及衍生节目的点播量破亿，今年虽然还未公布数据，但从嘉宾阵容、直播效果来看，应该会比去年更好，随着拜年秀模式的成功，未来综艺秀拜年也将会成为《英雄联盟》还有其他各大游戏都可以长期打造的衍生文化内容。

其实综艺拜年秀的另一方面，也是《英雄联盟》的游戏文化正在一步步融入大众的生活的体现，近几年来，我们已然能够感受到，由《英雄联盟》引领的MOBA文化，已经席卷了国内大小城市的各个角落。无论是“开黑”、“正面刚”、“carry全场”火于《英雄联盟》的MOBA网络热词，早已贯穿于年轻人的生活；还是电竞火爆，观赛赛事成为现在年轻人的社交和生活方式之一，都仿佛时刻在提醒着我们，《英雄联盟》的游戏文化已经成为现在社会上一种全新的流行文化现象。

事实上，游戏综艺拜年秀这样的文创新形式，虽然是《英雄联盟》自去年以来，为建立与玩家用户群体之间更好的沟通交流渠道而做出的新尝试，但从其本身的数据表现，以及越来越多游戏开始做综艺拜年秀的现象，都可以看到这次创新尝试无疑是非常成功的，在为游戏开启了更贴近与玩家的交流方式基础上，也让游戏文化能够更好的融入大众生活。

相信在未来，游戏产品和玩家用户群体之间的沟通交流方式，将不仅仅是通过产品，而是会在游戏文化越来越大众化的趋势下，变得更加有趣与多元化。核心来说，游戏更长远的目标是建立品牌情感和凝聚力，实现和玩家粉丝更好的沟通，即使是成熟运营的产品，也需要在沟通方式上，有更多的创新。