二次元围城：《东京战纪》如何突围漫改IP困境

在过去一年的时间里，漫改手游的过山车从顶端向下呼啸而去 。

与2016年遍地开花的火爆场面相比，2017年的漫改游戏不仅在数量上与过去相差甚远，作品的成绩也有云泥之别。仔细回忆整个一年的手游市场头部产品，能够叫出名字的漫改手游并不多。国产自研二次元在海内外的接连开花，使得诸多厂商开始对自研二次元更为看好，纷纷转入这一新的蓝海。于此同时，漫改手游经过行业多年的泛滥开发，优质IP逐渐消耗殆尽，市场表现出现下滑。在这样的情况下，厂商也难以对漫改产生更多信心，开始逐渐从中抽身。

但事实上，即使到目前为止，优质的漫改手游依然在市场上具有极强的竞争力，《FGO》等在市场上的出色表现即是有力证明。对于厂商而言，在失去“独此一家”的二次元优势之后，漫改IP未来应该如何发展，这才是解决问题的绳扣之处。近日，由国内厂商数字天空研发发行的漫改作品《东京战纪》正式发布，并获得了苹果的首页推荐。数字天空作为国内老牌的游戏厂商，其以往的漫改IP产品和二次元产品的发行均获得过不错的成绩，基于此 ，《东京战纪》也自然而然引起了行业的关注。以此为例，我们或许可以探讨一下关于漫改IP未来如何发展这一话题。

做好漫改IP，就是讲好一个故事

在以往的漫改IP产品中，IP的意义更相当于一个噱头：产品利用正版IP吸引用户和流量，但游戏内容却与IP关联甚少，更多是卡牌类和MMO类的换皮套路。厂商所追求的并非是IP的长远价值，而是将IP流量迅速变现。这也是国内漫改IP一直以来少出精品的缘故。

而《东京战纪》显然没有这样做。在游戏中，我们可以看到开发团队正在尽力让动漫IP与游戏内容进行深度结合。一方面，游戏将动漫原班声优阵容复制过来，让每个角色都被赋予

跟高的关联度，玩家在体验游戏角色时，能够更加和动漫原版联系起来。此外，《东京战纪》还采用了画面重现的方式，将动漫中的经典镜头画面融合到游戏C G中。开发团队抓准了《东京喰种》吸引观众的两大核心：声优和剧情，以声优加强二次元用户的粉丝情结，同时不断唤醒用户的熟悉感。《东京战记》并非是把IP当作游戏的附加品，而是以IP为核心，来打造游戏，力求在游戏中最大化的还原动漫IP剧情和世界。

同时，开发团队在付费和氪金方面也更加考虑到玩家观众的感受。在《东京战纪》中，国内手游一直存在的VIP系统被完全取缔。一直以来，VIP模式都备受国内玩家吐槽。VIP玩家所具有的特权功能，对于游戏公平往往会造成很大的影响。取消VIP模式，使得付费玩家不再有高于免费玩家的特权，从而让玩家之间的差距被大大缩小。通过对付费模式的优化完善，《东京战纪》力求在游戏运营和用户体验之中找到一个合适的平衡点，使得玩家能够获得更为流畅的游戏体验感。

事实上，IP改编本身的市场潜力依旧巨大，但国内厂商屡屡碰壁，本质原因在于并未意识到用户环境发生变化，依旧是保持着流水线式的快餐模式。随着逐渐接触到海外市场，国内用户对于IP改编的质量要求越来越高，而厂商却依旧停留在过去的换皮思维下，无法达到用户标准，反而引起用户反感。《东京战纪》则以还原IP为核心，站在用户的角度上去开发运营游游戏，无论是用户需求的动漫还原感，还是被国内玩家多次吐槽的VIP付费模式，都展现出了《东京战纪》对于IP本身价值的尊重和对玩家的足够诚意。

打造“IP游戏”，而不是“游戏IP”

2018年的第一作，《东京战纪》对于数字天空来说意义非凡。

作为一家成立于2011年的手游公司，数字天空早在风口尚未出现时，就深耕于二次元领域，无论是漫改IP还是自研二次元产品的发行，都积累了丰富的经验和资源。

一方面，其自研产品《龙珠激斗》拿下了应用宝畅销榜TOP3的好成绩，成为国产二次元最早出现的几批精品之一。而另一方面，《少女前线》走向海外之后，常年位居韩国畅销榜TOP10。而围绕游戏产品本身，数字天空还不断扩大其IP影响力，开展诸如同人漫画，COSPLAY展等玩家交流活动，从而形成ACG用户生态圈，发展出一套逐渐走向成熟的游戏IP生态产业链。

这些成功经历使得数字天空意识到，用户市场正在逐渐变得更加优化，注重用户体验的高品质游戏才是未来市场上最为主流的游戏产品。而漫改IP想要跟上市场趋势，就必须改变自身以往换皮游戏的思维，开始思考如何能够将自身的IP价值最大化，而不仅仅是作为噱头。通过《东京战纪》，数字天空同样想尝试出一条属于自身的方式：将以往二次元的发行思考融合进来，从用户的感受出发，提高IP在游戏中的价值地位，围绕ip来打造游戏内容。这种方式不仅能够最大化地提高动漫粉丝对于游戏产品的认可，同时也有利于实现游戏差异化，凸显出产品本身的独特风格和市场优势。

穷则变，变则通。在精品理念主导的现有手游市场规则下，漫改IP若想继续保持以往的市场优势，必然需要正视自身的现有处境，努力提高产品品质，打造出属于自己的独特市场优势和差异化内容。而IP价值的利用，正是其关键突破口。充分利用好每个IP的流量价值和内容特色，才是IP漫改产品未来应该走的方向。对于数字天空来说，《东京战纪》正是其在探讨漫改IP发展道路上的又一次尝试，去探索如何做好漫改IP。而这种站在用户的角度思考，以游戏服务于IP的逆向思想也许才是漫改IP的根本之道。