当电竞成为体育项目，英雄联盟离下一个NBA还有多远？

1月15日，2018英雄联盟职业联赛（以下简称LPL）春季赛揭幕战拉开帷幕。

在当天的开幕式上，腾讯《英雄联盟》品牌及电竞负责人金亦波动情地说：“2013年在太仓开赛的时候，我们很忐忑，当时不知道LPL能做成什么样，那时说想成为中国的NBA感觉太遥远了。但现在，这个梦想正在一点点实现着。”

左：拳头游戏中国负责人叶强生 右：英雄联盟品牌及电竞负责人金亦波

在当天公布的数据里，《英雄联盟》LPL赛区职业赛事在2017年的观赛人次突破100亿，全年观赛时长突破17亿小时。LPL单日最高观赛人次更是突破1.4亿。这些数据打破了所有电竞赛事的数据纪录，也可以说是一个里程碑式的突破。

15日当天官方公布的赛事数据

突破百亿的观赛人次让腾讯和拳头游戏有了更大的决心，随着LPL联盟化改革的逐步深入，这项电竞赛事的增长点或许会超过业界的预期。

“体育化”运营的潜能

百亿观赛人次，在中国体育领域中已经是关注度最高的体育项目之一，但在版权市场上，即使是头部的英雄联盟，也只是在这两年迈过亿级门槛，但这已经是电竞领域最具价值的电竞赛事。相比于中超5年80亿的天价，电竞市场的版权显然还有极大的增长空间。

《英雄联盟》的职业赛事体系已经明显显露出“体育化”的特征，不再像常规电竞产品的赛事那样，是依附于游戏公司本身的市场活动，而是开始能够独立运营并衍生出完整的体育生态圈。

去年年底，国际奥委会官方承认电竞为一项正式的“体育运动”，无独有偶，在2022年杭州举办的亚运会，电子竞技也首度成为正式比赛项目，这些，都是电竞体育化特征被释放，获得了越来越大众的认可，而中国电竞的整个发展历程中，英雄联盟电竞一直都扮演着引领者的角色。

S7在中国掀起了一股电竞热潮

“具有竞技性的电子游戏项目，可以被认为是一种体育运动。目前电竞选手为比赛付出的准备、日常训练的强度等等，都可以与传统体育运动员相媲美。” 国际奥委会代表们如此认为。

在最为直接的用户表现上看，在经过了多年的运营和培养下，现在观看《英雄联盟》的电竞赛事已经成为国内数千万电竞爱好者的生活习惯，就像球迷看英超、欧冠、世界杯一样。而百亿观赛人次、超过17亿小时的观赛时长，足以见证英雄联盟电竞用户规模的庞大和体验深度之久。如此规模的数据并不是用户一时兴起或是某些重大事件刺激能够完成的，其背后，是多年的市场培育以及生态建设所形成的自然结果。

现在LPL的模式更像一种依托于互联网技术的体育联赛，版权经营与商业赞助这些传统体育极为看重的领域，都是LPL未来能够重点开发和成长的领域，目前来看，已经卓有成效。版权方面，2018英雄联盟职业联赛的直播合作平台已经超过11家，并且开始渗透传统电视领域，而经过S7的洗礼后，梅赛德斯奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯等大品牌再度与2018LPL展开合作，官方解说米勒与娃娃在口播一连串合作伙伴名单时都感概今年的赛事“大为不同”。

2018LPL首席合作伙伴——梅赛德斯奔驰

主客场时代的掘金点

在去年4月底。《英雄联盟》电竞发布会在南京召开，“联盟化”“主客场”改革战略发布、“电竞线下化、区域化发展”成为电竞新的趋势和关键词。如今，经过近一年时间的积极筹备与落地推进，LGD、OMG、Snake分别来到了杭州、成都与重庆，率先走出了主客场地域化发展之路。

此前，因国内大批顶尖电竞俱乐部均驻扎上海灵石路附近，LPL曾一度被粉丝戏称“灵石路小区争霸赛”，也正因这样高度集中的布局，也导致了LPL很难在全国范围内拓展线下资源，俱乐部以及选手的宣传曝光，大部分都来自于官方赛事以及合作平台的露出，虽然量级已足够大，但在自主商业化开发以及地域合作上，依然有着不小的局限。

上海灵石路的EDG基地

但随着电竞观赛人次到达几十亿、甚至突破百亿的规模，英雄联盟电竞的商业价值正在被赞助商以及资本所认可，再加上联盟化的实施和主客场模式的展开，2018年开始，英雄联盟职业联盟的商业化潜力将会真正的开始被挖掘。

杭州、成都、重庆这样拥有大量电竞用户的城市对电竞内容有着强烈的需求。因此，一方面是满足粉丝们的需求，另一方面也是为了俱乐部更好的生存和盈利，“去上海化”成为一种趋势，而在当前的市场环境下，英雄联盟是最有能力去探索这一全新电竞道路的先行者。

伴随着各个俱乐部开启“去上海化”的进程，未来各大职业俱乐部将会逐渐扎根在全国各个重要城市，这对于地方来说，同样是一剂强心剂，因为电竞热潮的到来，能够引入知名的电竞战队，对于城市品牌建设、标签打造、产业经济发展，都将带来巨大的推动力。

从目前LGD俱乐部的主场运营情况来看，主场俱乐部建立的生态体系不仅仅是面向赞助商以及本地合作品牌这样的B to B模式，还将能够融合院线以及周边的生活服务设施展开B to C的粉丝运营模式。未来，在产业基地以及周边、赛事衍生内容的持续建设下，每一个俱乐部都可以在当地发展包括地产、赛事内容、明星经济、品牌周边以及生活服务等多元化的商业模式，每一个都有着巨大的潜在商业价值。这些，也是俱乐部愿意建立主场的主要吸引力之一。

LGD杭州主场——LGD电竞影视文化中心

额外提一下，在2018英雄联盟职业联赛开赛当天，其场馆所在的正大广场，联动了全商场的商店展开了优惠活动，只要持有LPL的门票，就能够在商场各大商店享受不同幅度的优惠，显然这也是经过了两年的的运营后，LPL所带来的巨大人流量激增获得了正大广场的关注和认可。这也为其他地区的合作场馆，提升了更多的信心。

LPL与上海正大广场展开的联动

对于地方来说，俱乐部需要当地相关的机构和企业，有效的把地方资源和俱乐部展开连接与融合，以更好的实现俱乐部的价值传递，而当地的机构和企业，也能够很好的利用电竞带来的曝光以及消费型粉丝来提升经济效益，并能够带动当地的文化创意产业升级。近两年，电竞产业园概念逐渐火热，重庆等地已经开启了类似“电竞产业园”的“电竞小镇”模式，只是没有足够好的赛事内容填充，其内核依然不足以支撑整个产业的发展，如果真的能够引入职业性的赛事和俱乐部，对于当地的电竞发展才是真的大有益处。。

总之，电竞可以辐射的产业圈越来越大，可以结合的商业模式也会超出所有人的想象，百亿观赛人次已然是一个足以被铭记的数据，而未来更值得期待的将会是电竞产业的千亿时代。