《阴阳师》官方漫画先声夺人，开启泛娱乐生态新篇章

“泛娱乐”正在成为IP精品运营的显著标志，从2011年的崭露头角，到遍地开花，直至大浪淘沙，泛娱乐产业的发展已到时代的潮头。我们能看到在金融资本和互联网的助推下，市场生态日趋成熟，流量资本向精品IP集中，自此泛娱乐产业迎来了精细化和集约化发展阶段。

作为泛娱乐生态链的核心形态，网络游戏是IP经营中至关重要的出口，更是许多优质IP的孵化场。而一直坚持以自主研发精品为核心的网易游戏是最有能力孵化超级IP的几位“大玩家”。2018年开春网易交出的第一份泛娱乐精品，来自旗下和风匠心巨制《阴阳师》手游的官方漫画。

可塑性极强，“阴阳师”IP的未来正在成为现在

《阴阳师》官方漫画作为“阴阳师”大IP中首部问世的泛娱乐作品，可以说是肩负着颇重的使命。作为这个泛娱乐矩阵的原点和核心，《阴阳师》手游自2016年9月上线以来，以打破手游固有印象的精致品质在最初便惊艳市场，并在之后连续本地化发行推动全球化进程，引入AR玩法探索现世互动，打通服务器界线创立跨区玩法，以孜孜不倦的创新举措展示了长线运营的实力，成就了如今在游戏界的经典地位。然而，作为世界观包容度高、IP可塑性极强的原创品牌，《阴阳师》所能触及的边界将远不止是手游。

在网易游戏2017游戏热爱者年度盛典上，《阴阳师》正式发布了“未来计划”，泛娱乐布局作为其中一个关键的版块，将在今年春天连续上线漫画、泡面番、音乐剧三部作品，而TV动画和院线电影也在筹备之中。1月6日，作为泛娱乐生态的排头兵，《阴阳师》官方漫画在网易漫画上发布了独家预告篇，并宣布从1月12日起连续更新三天，“阴阳师”IP的“未来计划”开始成为现实。

用数据说话，官方漫画打响泛娱乐开春第一枪

《阴阳师》官方漫画的独家预告篇上线仅3日，点击率已达700万，收藏量突破10万，评论数约2500条，大批粉丝留言打call，期待漫画的正式上线。1月12日、1月13日、1月14日，官方漫画在网易漫画和腾讯动漫双平台同步首发，连更3话，并宣布之后以每周五1话的频率进行全网更新。

根据官方数据，作品在腾讯动漫上评分9.5分，在网易漫画上线三话后，截至1月16日18时，点击量突破4400万。《阴阳师》官方漫画不仅回应了广大游戏玩家们一路以来的期待，更以超越专业领域平均水平的品质感赢得了一众动漫爱好者的认可。这是“阴阳师”IP收获的第一份市场好评，也令人们对于“阴阳师”IP的其他作品也愈加期待。

验证市场规律，为后续IP作品提供可行性方向

上月初举行的2017中国泛娱乐创新峰会中提及，2017年中国泛娱乐产业规模总体已超过5800亿元，而经过数年的爆发式增长后，整体产业已进入内生驱动力阶段，人们更加关注作品的创意内核。在这样的大背景下，IP发展势头不减，但门槛进一步提升，进入了以质取胜的阶段，而《阴阳师》官方漫画率先接受了市场的品质检验。

《阴阳师》手游的爆红，印证了90后和00后等泛二次元核心群体逐步主流化的市场趋势；“阴阳师”IP的发力，则开探索成熟的泛娱乐生态链运作模式，摈弃各个文娱形式在细分领域单打独斗的做法，打通游戏、动漫、文学、影视等泛娱乐文化娱乐业态，以一个完整的主题和形象向大众化市场进行扩展。这种在多个兴趣圈层中垂直化、精细化的运作，一是可以吸引不同标签属性的用户，将更多人聚拢在“阴阳师”IP的套环中，保证产品的长线运营；二是在不断摸索的过程中，可以提取每个版块中的优质元素，水平展开到其他作品当中，创造更多共通的价值。

《阴阳师》官方漫画的首发成绩，为“阴阳师”IP的征程开启了一个极佳的开端。创作过程中遇到的挑战和思考，作品连载中源源不断的用户反响，都将为后续IP作品提供可行性方向，帮助整个泛娱乐系列作品更快更好地完善。好戏连台，《阴阳师》泡面番和音乐剧即将上线，属于“阴阳师”IP粉丝的狂欢季，才刚刚开始。