《王者荣耀》走进高校，背后的意义你看到了吗？

去年，站在成都的818王者荣耀文创发布会的主舞台上，腾讯集团副总裁程武曾说过这样一句话，“游戏，这种互联网催生的文化演绎形式，正在让传统文化前所未有的鲜活起来。”

从这句话中，我们能感受到其透露出来的强烈信号：王者荣耀要“从文”了。但令人没想到的是，仅在一个月后，这句话就得到了兑现：继《王者历史课》等文化栏目之后，长城保护计划内容的展开，迅速点燃了网络话题，引起了大量玩家关注，可见，诚如程武所说，《王者荣耀》确实在用自己的方式让传统文化鲜活起来。

而近日，《王者荣耀》又迈出了新的一步：从2017年12月份开始，其联合共青团中央网络影视中心和中国青年网，在各大高校频繁开展《王者历史课》文化名家中华优秀传统文化大讲堂及王者荣耀高校辩论赛活动，取得了不错的反响。据了解，这次活动涉及了北大、武大在内的多所高校，可以说是覆盖了全国各地区具有代表性的大学。

举办如此大规模的活动，除了扩大游戏影响力以外，《王者荣耀》显然还有更深的立意：尝试让游戏真正成为一座传统文化和新时代青年的沟通桥梁，从而让行业彻底摆脱“洪水猛兽”的印象。

互联网时代，如何实现“寓教于乐”？

2017年，随着最后一批90后也迈过了18岁的门槛，这些诞生于互联网时代的年轻人正式成为社会的主流力量。被称为“网络原住民”的新一代玩家，展现出和以往几代人完全不同的特征：他们热衷挑战权威，看重思想自由。生活目标呈现多元化，却对娱乐内容的依赖度保持着惊人的一致。这些改变也对传统文化的传播提出了新的要求，需要其不断更新自己的传播方式，更加融入到当代年轻人的生活中。

此次《王者荣耀》线下走进高校可以说是一个“异数”。客观地来说，游戏活动进入校园并不在少数。为了提高产品影响力，许多游戏都曾在学校开展过相关活动；但以游戏为宣传口号，实际却是传播文化的行为，却实属罕见。仔细思量下来，作为当前国民级别的手游，《王者荣耀》在高校学生中拥有大量的玩家和粉丝。这些玩家对游戏有着深厚的情感和极高的认同感，这让《王者荣耀》在某种意义上成为了一个巨型的“意见领袖”。通过将游戏IP和主流文化活动相结合的方式，王者荣耀借助自身的关注度来推动传统文化传播。这种借力打力的模式，确实不失为妙计。

与此同时，《王者荣耀》团队和共青团中央网络影视中心及中国青年网在传播形式选择上也是颇费心思。一方面，引进此前已经有一定受众基础的《王者历史课》，邀请谭军教授等在大众视野下的当红学者进行讲授，从而减弱传统讲座模式枯燥的弊端，以更为贴近玩家生活的形式进行传统文化知识传播；而另一方面，则举办《王者荣耀》高校辩论赛，让玩家直接感受传统文化，以互动交流的形式加深对传统文化的理解。

可见，《王者荣耀》正在尝试将对游戏的热情辐射扩散到对传统文化的兴趣之上。这使得玩家能够从内心对传统文化产生兴趣，从被动接受的状态转变为主动了解。其良好的高校学生反馈，也足以证明游戏传播传统文化是新时代行之有效的办法。

扎根在文化土壤里的树苗

一款游戏，想要保持持久的生命力，游戏内涵必不可少。游戏史上那些经久不衰的伟大作品，大都沉淀着丰富的文化底蕴。《魔兽世界》建立在托尔金小说和克苏鲁神话体系之上，《刺客信条》近乎是一本动态的历史典籍。对于《王者荣耀》而言，传统文化正是其未来发展的最大依仗。

从一开始，腾讯就将这款游戏放在了传统文化的背景之下。无论是游戏中项羽，虞姬等充满熟悉感的历史人物名称，还是古香古色的中国风角色造型，该游戏得以被用户认可，传统文化元素在其中的作用不可忽视。从某种意义上来说，玩家从众多ＭOBA类游戏中选择《王者荣耀》，更像是从众多风格中选择了传统文化。

事实上，在此次高校线下活动之前，《王者荣耀》身上的“文化气质”就已经越来越重：游戏中不但加入了角色的真实历史故事，让用户能够从游戏角色过渡到真实历史知识，还加入了诸多非物质文化遗产的元素，如“霸王别姬”的京剧皮肤，和“游园惊梦”的昆曲皮肤。这些内容和元素的加入，能够对玩家产生潜移默化的作用，从而在潜意识中对传统文化产生好感。而在游戏外，《王者历史课》和《荣耀诗会》的播出，以游戏综艺节目的形式，让观众对传统文化的认知更加生动而具体。与敦煌研究院所达成的战略合作更是向严肃科研领域迈出步伐。通过其线下线上的大量活动，《王者荣耀》通过自己的努力，逐渐让传统文化走入新时代的规则中。而在这一过程里，游戏自身的文化底蕴也得到不断补充，其产品竞争力也进一步扩大，可谓是一个双赢的选择。

纵览游戏史上能够称之为伟大的游戏作品，它们往往不止是一款“好游戏”，其能够获得玩家认可的关键，更在于游戏背后所传达的精神价值和文化底蕴。玩家对这些精神价值的认可和尊重，使得这些作品有了脱出游戏之外的竞争力，从而保持长久的生命周期和用户忠诚度。伟大的游戏，应该具有社会担当。

《王者荣耀》正走在这条路上。此次与共青团中央网络影视中心、中国青年网合作开展高校传统文化合作，其目的不仅是扩大游戏本身的影响力，同时也是在探索传统文化的未来发方向。通过线下传播的形式，能够更加促进游戏本身与传统文化的深度融合，让传统文化在新时代背景下，找到一种更加适合时代规律和社会需求的传播方式。让游戏这种互联网时代的娱乐形式，找到属于自己的社会责任感和社会担当可以说是开了行业之先河：让游戏变得正能量。这对于整个游戏行业来说都具有借鉴意义。