切入内容社区 腾讯WeGame 打算这么玩
你有没有注意到，应用商店正在发生一些微妙的变化？
AppStore 今年迎来了史上最大规模的改版，它几乎取缔了一切排名，转而偏重于以”编辑推荐”的方式向用户介绍内容——它甚至会为一些优秀作品撰写“特别故事”，一款国产游戏成为最早的幸运儿。而Android应用商店应用宝也在2017年开始全面的“内容化”，传统浏览目录式的应用分类推荐虽然还存在，但应用的内页已经大量采用内容推荐为索引，吸引玩家下载。
而在更早前，豌豆荚也开始了“内容化”之路。
一夜之间，所有的分发平台都在尝试通过内容社区来获取用户。
为什么所有的分发平台都在做内容社区
在 PC 端上，今年在单机游戏领域风生水起的腾讯 WeGame 平台也开始了“内容社区”的尝试。12月，WeGame举办了首届主题为“我的游戏故事”的WE+计划玩家原创作品大赛，每个玩家可提交各类联网、单机游戏的视频、图文等原创内容参赛。
尽管首次原创大赛仅有几天时间，参赛门槛也相当严格，但玩家们对创作和分享游戏原创作品的热情依旧火爆——仅在WeGame客户端上，首届WE+就获得了超4000万阅读量！其中，甚至涌现出不少在全网引爆转发风潮的佳作，甚至吸引了好一批成名已久的游戏大咖悄悄下场再试身手。
相比移动游戏，WeGame 所切入的 PC 游戏在内容社区的打造上其实更有业务基础。这是 PC 游戏的特质使然——PC游戏中的角色、剧情、玩法乃至世界观相对来说都更为丰富，这些元素往往能在社区里发酵成无穷无尽的话题，甚至形成专属于它的独特文化。
一个典型的案例，便是《剑网3》。这款运营时间长达8年以上的武侠网游，至今仍拥有大量的拥趸，核心便在于其在二次元社区内的影响力——其人物设定被二次元人群所喜爱，因此衍生出丰富的同人内容，并被传播出去，最终反哺游戏。西山居的一位内部人士在知乎上表示：感谢网络发展过程中的各种ACG文化，塑造了这一部分玩家，他们创造，他们传播，使得没怎么花广告费的《剑网3》一直缓慢增长着。
另一方面，PC游戏其实更为“长尾”。相比移动游戏日益往头部集中的趋势，PC游戏仍然相对多元，很多不为常见的类型产品依然有着小众铁杆粉丝。对于这些产品来说，一个好的内容社区，能使得其更好的与玩家维系关系，并得到进一步发展。
比如今年在惊悚游戏玩家中口碑极佳的《返校》，并不算传统意义上的大作，但因浓烈的本土元素而受到玩家青睐，首月销售就突破10万份，游戏社区里留下了超过6000篇评测。此后，《返校》逐渐向更广泛人群的扩散，相继推出了同名小说以及其它平台的游戏版本。
由此可见，对于这些以往堪称小众的游戏而言，一个氛围良好的社区能有效帮助其积攒热度、挖掘和培养文化标签，从而获得更多用户。
以往，百度贴吧曾经承载过类似的功能，但其在过度商业化之后，已经赶跑了很多玩家。而WeGame 显然是希望通过更加系统的方式来打造内容社区，让玩家与玩家、玩家与开发者之间形成良性的沟通方式，从而让 PC 游戏这一生态更加成熟。
让游戏的趣味更加多元而饱满
在2017年，除了“我的游戏故事”这样的玩家向活动之外，WeGame 还联合六六、邵夷贝、蔡骏等知名作家和音乐人，联合推出了“游戏重译计划”——以小说的形式来“重译”游戏，使之呈现出更丰满的魅力。这些优质内容的影响力，已经不局限于游戏业界，它们所承载的价值观，可能是 WeGame 更想突出的诉求：游戏，不仅仅是娱乐，而是另一种意义上的精神生活。
这种理解，来自于腾讯认识到游戏产业所发生的巨大变化——随着在视觉、互动等方面的巨大进步，游戏已经成为最受欢迎也最具沉浸性质的内容载体，如同复旦大学教授严锋所言：电子游戏将小说、绘画、音乐、电影、高科技、欲望、幻想、现实、逃避性、参与性，还有最重要的交互性，融于一炉。这意味着， “突破传统媒介束缚的时刻已经到来”。
在游戏已变得如此重要的时刻，玩家们的内容消费已不仅仅是游戏本身，还包括评测、直播、小说、同人视频……WeGame 显然是希望把这些内容整合到平台中，通过引导玩家对基于游戏的各种元素进行创作，让游戏的趣味更加多元而饱满。
在此之前，Steam 已经证明了内容社区所带来的价值——Steam一开始建立了自己的论坛，方便用户交流。随后推出了创意工坊，进一步鼓励用户制作的MOD上传，丰富整个社区的内容。这些工作，让玩家的活跃度大大提升。
而 WeGame 想尝试更多元的内容，在其最近提出的WE+计划中，所有WeGame玩家均可进入We+计划页面进行视频、图文等内容的投稿。而WeGame平台、开发商、玩家均可在We+计划中提出内容需求，由全平台用户响应。产出优质内容的玩家，可以获得奖励，有机会成为主播、作者、KOL。
内容社区能为 WeGame 带来什么？
显而易见，内容社区给平台带来最直接的作用，便是提升玩家粘性，活跃平台。但对于 WeGame 来说，其志向不仅于此。
在We+ 活动的说明中，有一条相当醒目：赛制向单机游戏倾斜，鼓励玩家更多制作平台内单机游戏的UGC内容。
关键词是单机游戏。
在 WeGame 之前，很多人认为中国的单机游戏产业已接近死亡，而 WeGame 以《饥荒》、《星露谷物语》等作品的销售成绩表明，这一市场大有可为。而WeGame在内容社区领域的建设，正是希望在单机游戏厂商、玩家、内容创作者之间，构建完整的内容生态系统，使参与者都能从中受益。
而它的终极目的，可能是希望让更多人认识到游戏文化的真实魅力，对其不再有偏见，正如《破碎现实》作者简·麦戈尼格尔所言：游戏将成为一种人类社会进步的推动性力量，一种重塑文明的快乐生产力。
