PUBG+TiMi双强联合 腾讯重磅投入欲孵化下个《王者荣耀》

11月22日，腾讯宣布正式与PUBG公司达成战略合作，获得《PUBG》在中国的独家代理运营权；

11月27日，腾讯宣布将与PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游；

11月29日，腾讯悄然上线域名为pubgm.qq.com的神秘悬疑站。

一连串密锣紧鼓的举措，显现出了腾讯对战术竞技这一崭新品类市场的巨大决心。该品类所蕴含的潜在用户基数和IP生态可塑性，也被业界一致看好，甚至预计将诞生下一个可以比肩《王者荣耀》的超大体量市场。腾讯上线的神秘悬念站，页面信息和视频内容均指向一个事实，即腾讯旗下天美工作室群，将成为这款《PUBG》正版手游的开发方。

《PUBG》+天美，这样的一对组合，无疑将给外界带来极大的想象空间。

【一个毫无悬念的悬念站：腾讯allin“吃鸡手游”市场】

以“pubgm.qq.com”为域名，m最直接的联想就是“mobile”；充满即视感的“大吉大利，今晚第一”Slogan；类似达芬奇名画《最后的晚餐》的KV设计（蕴含Last One的寓意）；一声熟悉的TiMi；以及“_____正版手游敬请期待”的明确提示,结合腾讯日前正式宣布代理PUBG端游的消息，整个悬念站用各种细节元素告知观众——

由天美工作室研发的PUBG正版手游将于12月1日正式亮相！

就差没把这句话写在页面上了。

打出正版名号，祭出旗下最具实力的研发力量——曾一手打造了《王者荣耀》，并与海外合作伙伴共同合作出品了《穿越火线：枪战王者》、《魂斗罗：归来》等成功产品的天美工作室。腾讯的用意无疑变得更加清晰：确保这款《PUBG》正版手游能够成功占领市场，甚至达到如《王者荣耀》之于MOBA品类的高度；凭借自身远比端游更强的用户渗透能力，彻底拓宽整个品类边界和市场规模。

【选择天美，可否稳当吃鸡】

其实，《PUBG》正版手游由天美担纲制作，对于了解腾讯业务体系的人来说，并不意外。

从过往成绩来看，天美工作室群的确会是开发制作战略级新品的首选。《王者荣耀》最高日活跃达8000万，《穿越火线：枪战王者》上线三天累计注册用户超过3000万，一年后突破1亿，《天天酷跑》问世三年累计注册用户突破6亿——众多现象级产品，本身就是天美的最佳名片。

从用户影响力的角度来看，天美的业界知名度不仅在腾讯内部，甚至在整个国内游戏开发领域都是行业翘楚。此外，天美旗下手游品类横跨MOBA、FPS、RPG、SLG以及休闲益智等众多领域，用户习惯偏好多样化，产品触达人群也极为广泛，更有利于新兴品类开拓大众市场。

此外，从过去在热门玩法“端转手”开发过程中，天美对于如何在移动端提供媲美端游的操作与战斗体验，以及UI界面布局优化、机型适配上都有着大量成功经验，可为《PUBG》的手游化带来便利。例如，在探索MOBA玩法手游化时，天美通过在《王者荣耀》当中加快战斗节奏，简化补刀规则和出装操作等方式，有效降低了MOBA手游的上手门槛，从而为其日后占领大众市场，吸引大量初次接触此类产品的女性用户，以及实现游戏产品的社交功能化、媒体属性化打下坚实基础。

值得一提的是，与过去在其它品类上往往滞后一步的节奏有所不同，此番凭借《PUBG》正版手游入局战术竞技品类手游市场，天美的动作相当迅速。由此也不难看出，促成PUBG+Timi的这样一对“黄金组合”的腾讯，对全面布局战术竞技品类市场有着怎样的决心。

【孵化下一个“王者” 是自嗨还是良机】

当然，无论腾讯有着怎样的决心，想要在一个新的品类当中再现《王者荣耀》的爆款奇迹，势必还需要更多关键因素的支撑，“天时”、“地利”、“人和”，一个都不能少。

所谓“天时”，《PUBG》正版手游显然已经具备——当前《PUBG》端游风头正劲，Steam平台国区销量已达千万左右，而在其所引领的战术竞技这一崭新品类市场当中，尚无任何一款移动端产品占得绝对优势，此时正是天美《PUBG》正版手游杀入市场的良机。

再论“地利”，指的是中国手游市场这个较为特殊的区域性市场。国内手游市场一来因政策及语言关系，一直较为独立和封闭，基本无需顾虑海外竞争对手的影响。但同时，国内手游市场又拥有全球最庞大的用户规模——2016年，中国智能手机设备数超过11亿，移动游戏用户规模超过5亿，稳居全球第一。有这样的市场作为支撑，也才有了打造数千万日活跃用户规模的爆款产品的可能。

最后的“人和”则是指用户人群。

一方面，在目前的国内市场，个别“抢跑”的产品吸引了一批较早接触此类玩法的尝鲜用户，但由于这些急于推向市场的产品大多缺乏机型适配优化能力，尤其是针对“千元机”进行深度优化的技术与经验积累，从而导致大批用户仍然处于观望状态。

另一方面，当前各大直播平台上，《PUBG》的吸睛效果依旧强势。例如从LOL转型而来的职业选手韦神，本不是专业主播，但在坚持直播《PUBG》后人气节节攀升，9月即已突破百万峰值。而同国内模仿者相比，天美《PUBG》正版手游的“根正苗红”，无疑会对吸引主播入驻带来便利。

（韦神9月直播《PUBG》人气突破百万）

“天时”、“地利”、“人和”，PUBG+天美的这对“黄金搭档”都已经具备，这也让很多人猜想，《PUBG》正版手游，会不会成为继《王者荣耀》之后的又一款现象级竞技手游。至于在这场新品类的角逐当中，天美能否最终胜出，还要留待时间来作答。