艺恩:2011中国网游业三大关键词

2011年中国网络游戏产业规模将达到410亿元，同比增长率为21.3%.作为中国文化娱乐产业最大的一个细分市场，市场增长率从2007年的制高点开始下滑，预计在未来3年内将进入平稳发展期。处于转型中的中国网游产业，面对产品同质化竞争加剧、主流玩家APRU值下降及国内市场空间受限等诸多因素的困扰，总结完美时空、空中网、麒麟游戏等企业的转型之路，艺恩咨询研究发现，强攻海外市场、开发3D网游与涉足影视产业成为中国网游业今年重新踏上”黄金期”的三大支柱。

給力关键词一：强攻海外市场 拓展国际空间

根据艺恩咨询的统计数据，2010年中国网络游戏出口总规模达到2.2亿美元，同比增长107%，是同期整体市场增长率的4.29倍。网游出口规模的快速增长，来源于中国网游产品品质的提升及海外销售渠道的拓展。在众多游戏出品商中，空中网在海外出口业务上的成绩是最为可圈可点的。

其一，空中网卓越的3D网游引擎自主研发能力；

其二，丰富的海外游戏公司合作经验，对海外游戏市场熟知，且在发行渠道上有着得天独厚的优势。例如《龙OL》发行范围全球超过80个国家地区，并且是进入中东市场的MMORPG先驱之一。无论内容、质量还是画面均有领先优势，在韩国RPG类游戏最高排名第2，搜索排名第1.《圣魔之血》马来西亚版人数在当地online game排名第四。基于空中网多年来在外海市场的口碑，目前多家海外代理商对于空中网的新作《功夫英雄》也非常关注。

艺恩咨询研究发现，游戏题材、环节及引擎技术决定了产品的海外市场空间。

首先，选择无文化壁垒和容易认知的游戏产品。这一规则的地域性较强，很多公司的办法是直接制作魔幻题材的作品，以满足西方玩家口味。而另一些公司则在作品策划阶段就注意把握共同的人性和国际化题材。例如面向某国家的游戏版本中人物造型采用当地传统服饰，提高亲切感。

其二，游戏内容的创新，从RPG平衡系统、即时深度互动、道具购买环节等环节加入新的元素。

其三，在游戏品质上与国外市场接轨，高品质画面的3D引擎游戏深受青睐。

給力关键词二：重视90后玩家 TPS异军突起

根据艺恩咨询的调研，2010年20岁以下的游戏玩家所占比重首次超过50%，90后首次成为网游玩家的主力军。90后玩家中85.8%有付费习惯，高出整体人群42个百分点；平均网游消费水平为153元/月，高出整体网络人群45.7%.艺恩咨询认为科学分析90后玩家的游戏偏好和付费习惯，能成为网游市场复苏的一剂良药。54.7%的90后玩家偏爱3D大型网游，看似小众产品的射击类游戏是最爱的游戏类型。

面对市场的新变化，各大网游公司今年推出多款3D仿真风格的网络游戏，以空中网代理运营的《坦克世界》最为吸引眼球。该游戏是一款战争类3D仿真TPS网络游戏，结合，对战、策略、模拟与线上角色扮演等元素，囊括二战期间主流坦克装甲车辆。目前，此款游戏在俄罗斯的在线人数已超越《魔兽》，加之欧美玩家的数量，总数已突破100万。据业内专家估计，此款游戏国内的活跃玩家数量也已突破百万。

給力关键词三：涉足影视产业 营销与运营并举

网游改编成影视剧，而或将影视剧改编成网游，这种网游与影视”谈恋爱”情境在2010年愈加普遍。影视剧作为主流的文化艺术产品，能够在短期内形成社会关注热点，可作为网游产品营销的重要渠道。2010年搜狐畅游全资收购晶茂传媒，电影映前广告成为畅游营销的主渠道之一。营销之后是投资与参与运营。完美时空、盛大等网游企业通过收购进入影视产业，而华谊兄弟则通过投资涉足网游运营。

网游企业涉足影视出于企业发展战略的思考。网游行业从去年开始增速放缓，市场上游戏产品同质化严重，忠实玩家比重下降，网游产品生命周期缩短。主流网游产品历经多年运营，传统的产品升级及新资料片发布对玩家的粘度在下降，研发新品成为当务之急。而将优秀的影视剧改编成网游既能获取优质题材作品又继承影视作已有的品牌知名度与影响力。除此以外，影视行业的高增长率与巨额资金需求也被网游公司所看重。

2011年中国文化娱乐行业将进入一个新的增长期。网游、影视、动漫及演出等细分行业的快速发展与相互融合成为必然趋势。网游行业必将借力于整体文化娱乐行业的发展大潮，在业务创新的基础上寻找到新的最佳增长点。