玉琢成器 《齐天战神》突围“围城式”竞争

Gamelook报道/MMORPG仍旧是目前最热门的品类之一。据TalkingData发布的《2016年10月移动游戏Benchmark》报告中显示，国内市场RPG手游双平台付费率最高，而其中MMOPRG类型占量最大。较高的ARPU让MMORPG能够继续称霸市场。

然而福兮祸所依，在占有大量市场份额的同时，MMORPG类型游戏同样困难重重，一方面，MMORPG游戏发展至今，同类产品主要玩法已成套路，固定单一，面临严重的同质化。而由于规模庞大，占据市场大部分份额。MMORPG类别游戏处于尾大不掉的状态，难以进行创新。而单个游戏产品的创新往往又冒着与主流市场风格相悖的风险。而随着玩家的消费观念逐渐升级，对于老套玩法的耐心流失，MMORPG游戏在未来发展可能出现较大瓶颈。游戏内容急需创新。目前，已有部分公司注意到这一点，尝试进行内容性突围。

另一方面，现有市场资源向头部产品集中，更多的厂商和产品开始冲击头部产品的地位，MMO手游市场竞争更加激烈，各方IP大作、影流联动等新概念的加入，使得MMO手游呈现出群雄割据的格局。同类产品更难杀出竞争重围。如何从众多同类型产品中脱颖而出，则将会是接下来每款游戏所需要考虑的最大问题。

今日，《齐天战神》手游的发行方初见科技公布了该产品的首发三日数据：上线首日安卓联运注册用户达50万，3日注册用户超过100万，其中次日留存超40%，流水更是突破1300万，高于大部分同类上线产品数据，引起了不少的关注。

首日运营数据可观 《齐天战神》出师告捷

一叶落而知秋至。对于一部电影来说，首日票房的数量决定了未来的上限。游戏市场同样如此。游戏上线首日成绩，体现了玩家对游戏最直接的评价和感受，往往是对游戏未来成功与否的预测。优秀的上线首日数据背后是玩家对于游戏初体验的认同和市场对于游戏的青睐。《齐天战神》的上线首日数据中注册量以及流水的可观，都证明了作为一款重度手游，《齐天战神》准确迎合市场趋势，抓住了玩家用户的游戏消费需求。

产品上线前三日的数据表现优异，在另一方面也会反作用于产品本身，完成对游戏的宣传反哺。游戏上线时期所展现出的自身品质和玩家认可，将会是最有力的宣传。《齐天战神》3日内安卓联运渠道超100万的注册量，是玩家市场对于游戏进行资源倾斜的结果，表明了市场对于游戏前景的看好。此外，游戏首日注册量50万，次日留存超40%，注册用户呈现稳步增长。这恰恰证明《齐天战神》并非是爆发式产品，而是持续性高速发展，后续实力强劲。当然，这种用户量稳步增长的现象，其中必然也有首日用户自发形成的口碑宣传的作用。玩家在游戏体验中不断加深对于游戏的认可，形成自发传播，也使得《齐天战神》从一开始就具有了一定高度的潜在市场。

作为一款MMORPG重度手游，玩家的黏度是游戏核心要求。高黏度玩家群体将成为游戏活跃度的保证，使得游戏的用户市场不断扩大，用户流量增加，以动态平衡的方式持续发展。《齐天战神》在这次运营前三日数据中表现出对于玩家市场的高度契合，是齐天战神对于市场的吸引力体现，抬高接下来游戏运营阶段的流量下限。

《齐天战神》经过前三日积累，吸引了大量用户，《齐天战神》获得包括应用宝、OPPO、VIVO、华为、小米、360、阿里游戏等多个重点渠道的S级资源推荐，提高了游戏的曝光度和下载量，而突破1300万的流水也表明了《齐天战神》玩家具有高付费率，更利于游戏形成运营的良性循环。无论从各方面来看，《齐天战神》的出师告捷，都将对它接下来的运营阶段形成积极影响。

玉琢成器 社交玩法促进硬核玩家形成

随着新一代用户的逐渐成长，游戏社交性所占比重将会在游戏中越来越大。今年上半年狼人杀类型游戏的爆款，正是在新一代玩家消费观念刺激下的产物。对于MMORPG游戏来说，更深交互性的社交系统，将延长玩家在游戏中的时间比例，提高游戏玩家的活跃度和ARPU数据。

《齐天战神》中，游戏的借鉴端游的社交优势，打破手游社交的局限性，开放自由贸易等社交功能，走在了手游社交的前列。《齐天战神》突破既有思路，不再由游戏主导玩家之间的社交行为，放权成为一个旁观者，由玩家自己来构建游戏中的社交体系。通过这种创新的社交玩法，玩家加深对游戏的依赖，更容易转化为硬核群体，成为游戏在市场竞争中的中流砥柱。

养兵千日，用于一时。经过之前的两次删档测试，《齐天战神》不断打磨自身，完善游戏的各方面体验。在游戏数据乐观的情况下，依旧修改再三，体现了作为一个有责任的游戏制作团队，《齐天战神》制作者们的淳朴匠心。于8月9日首日运营的《齐天战神》，各方面数据均表现优异，获得玩家的肯定和认可，也正说明经过测试和优化之后，游戏各方面已臻至完美，《齐天战神》玉琢成器。

如前文所说，MMO手游面临着内容创新和市场竞争两方面的困境。MMO产品的成功，不仅取决与自身优质的内容，还需要市场份额的支撑。在激烈的竞争中，由于游戏自身的局限和流量的缺失，许多厂商无奈的退出舞台，寻找其他领域发展；而巨大利益的市场份额，又吸引着越来越多的游戏厂商加入到竞争中来，“城里的人想出来，城外的人想进去。”前赴后继的情形使得竞争更加激烈。

在这样的情况下，要从千军万马中突围，游戏顺应市场才是取胜之道。首发数据优秀的《齐天战神》显然是一个幸运儿。游戏前三日运营数据的成绩优异，保证了游戏在接下来的发展中拥有足够的流量基础。在不断完善自身的情况下，《齐天战神》凭借着优秀的产品表现及市场口碑，展现出了产品与市场的高契合度和游戏品质的诚意。天道酬勤，相信在接下来的运营阶段，《齐天战神》会带给我们更多的惊喜。