从国战到战争的体验升级，《战国志》凭什么成为网易新赌注？
在今年的“520游戏热爱日”上，这款定位开放式3D战争手游的新作引起了不少关注。据悉，该作以春秋战国时期的庙堂江湖之争为时代背景，融合无限时间地点宣战开战、玩家自主发布国家任务，双职业自由发展等独创玩法，力求给各类定位的玩家提供层次丰富的战争体验。
自2016年手游行业大整合的一年来，市场两极分化现象愈发明显，头部产品抢占了绝大部分市场份额。在国战子市场中，爆款大作占据了95%以上的存量市场份额，其他国战产品在不足5%的狭小市场空间内艰难为生。
然而，国战手游爆款在经历了最初的风靡一时后，却后劲乏力，没能成功开疆拓土。一方面，新爆款上线后，老产品收入及新增出现显著下滑；另一方面，今年的一批国战新品表现也差强人意。在国战子市场增长空间放缓的大环境下，是仍然要局限于品类战场，还是拓展市场，吸引更多新用户？
战争体验升级，取决于何时不把用户当“数据”
目前行业整体对国战用户的印象还停留在“画面开最低“、”满屏人头最开心”、“只会站桩狂砍”、“土豪够爽就行”的粗劣感。宣传话术带着重回十年前的恍惚，铺天盖地之下，国战手游和用户好像已然就这样被定义。
然而讽刺的是，“画面渣”、”运行卡”、“平民玩家没存在感”却正是大部分玩家的吐槽点。调研数据显示，仅有不到20%的国战手游玩家留存在该品类中，近半数玩家流向画面和操作更加优秀的端游；25%则流向moba和休闲竞技类。事实上，在手游精品化的大趋势下，国战玩家如今也在寻求游戏上的“消费升级”。而国战游戏从端游到手游的迁徙中，不仅画面质量及操作性迫于设备适配被降级，玩家群体，尤其是基数相当大的低付费群体的基本升级需求也被彻底无视了。这些低付费玩家存在于传统国战手游的意义往往是给大R带来游戏体验、是运营硬盘里的二等数据。国战手游缺少了对于一个客户群体的尊重。只要国战手游还在把用户当“数据”、用人数堆砌大R的体验，而对整个玩家群体的升级需求视而不见，市场供求缺口就会一直存在。
从国战到战争，从VIP到玩家众生
在爆款相继乏力、新产品上线即扑街的“后国战时代”，如何从市场缺口切入打造新的标杆产品？构建可持续性的健康玩家生态圈或许是题中之义。单纯通过洗新用户，粗放式地用玩家总量优化个别用户体验的思路，在手游人口红利式微的今天已不再有效。扔掉攒着的人血馒头，才能见到被忽视的众生。开发者只有将心态从“VIP专属客服”摆正为“玩家生态圈环保工人”，才能用优质的玩法内容、良性的游戏环境留住玩家。
制作思路的转变，必然会带来玩法理念的变化。在游戏“消费升级”大背景下，秉承服务玩家众生理念的手游，应该抛弃数值碾压、只为大R服务的套路，将真正刺激热血的核心战争体验从国家高层官员的特权中解放，使战争本身成为与每一个玩家都息息相关的生存状态。如何让每个玩家都在游戏生态系统中找到自己的定位，并以第一视角亲身体验战争的各个精彩切面，才是市场对下一个爆款产品的考验。
网易的“国”，如何成就下一时代的“战”
一直走在行业自研前端、精品频出的网易，试图正面回应市场的“消费升级”需求。2015年网易游戏以“游戏热爱者”的口号诠释品牌形象，今年更是以“热爱，真有回响”作为热爱日主题，强调其忠于玩家、用心回应的理念。在为玩家打造升级体验的努力中，网易同样以“热爱者”的身份出发，坚决对换皮洗用户的捷径说不，而是在调研三千余名国战玩家的基础上，构建这个群体的真实形象，潜心打造迎合玩家需求的“升级战争手游”。
《战国志》亮相520发布会
《战国志》电影级画面
《战国志》职业首曝
《战国志》便是网易此番的新赌注。在今年的“520游戏热爱日”上，这款定位开放式3D战争手游的新作引起了不少关注。据悉，该作以春秋战国时期的庙堂江湖之争为时代背景，融合无限时间地点宣战开战、玩家自主发布国家任务，双职业自由发展等独创玩法，力求给各类定位的玩家提供层次丰富的战争体验。
《战国志》实录视频
《战国志》采用360度无锁定全自由视角切换，场景设定切合时代背景，立体还原了战国末代地形风貌。相较于传统国战的画风，《战国志》的颜值优势显著。
《战国志》村庄场景
《战国志》雪山场景
全方位的开放式设定，则更加彰显了《战国志》打造自由战争的野心：玩家可以随时对任意一个国家宣战，发动国家间战争，尔虞我诈，合纵连横；宣战后可自由选择攻打其领地，明修栈道，暗度陈仓；在两国交战期间， 其他国家也可自由参战，围魏救赵，同仇敌忾。
《战国志》概念原画
秉承“日程表上的是打工，不在日程表上的才是游戏”的原则， 《战国志》还拆解了传统国战游手游繁重的任务负担，并在设计英雄救美、烽火戏诸侯、完璧归国等趣味玩法的基础上，将日常玩法与国家战争耦合：国民做日常，可为国家挣得民心，而民心正是国家对敌国进行宣战、奇袭、夜袭的必备资源。激烈热血的战争不再是国家高层的独有体验，而是全方位地渗透到每一个玩家的日常游戏过程中，这也是《战国志》致力打造的开放式战争生态圈。
《战国志》概念原画
《战国志》作为一款高品质的创新之作，传递出的是网易试图承接现有国战手游用户，并开拓更广阔的战争类手游市场的信号。据悉，《战国志》将于6.1开启首次“揭竿”封测，玩家可登录官方概念站（http://zgz.163.com）预约抢码。在国战子市场持续萎靡的当下，网易下的这颗筹码，或许能成为开辟新市场的重磅炸弹。
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