《思美人》IP跨界联动 能否让中国式英雄重回主流？

“影游联动”已经不再是一个新鲜概念，随着越来越多的电影、电视剧都会推出同名手游，这些联动IP中有些成为爆款，有些则成为“扑街”作品，用户的市场反馈也越来越趋于理性和冷静，那么作为后来者又该如何突围，该如何获取用户的忠诚度与美誉度？

如今爆款IP当道，“天降”IP想要寻求突破，在固有模式下似乎很难，除非有足够的新意。以屈原为主线的《思美人》可谓是一个全新的IP，可为互娱从“影动游”模式出发，却不局限于影视、游戏之间的相互借势，包括《思美人》电视剧，以及《思美人》手游、页游、VR游戏相互联动之外，还涉及系列院线动画电影、图书等诸多领域，以不同形式覆盖多种用户群体，开启“影动游联动”新模式，一波接连一波的营销不断档，让“思美人”这一IP始终保持密集的宣传节奏和较高的热度。为此，可为互娱采用了一系列“非常规、90后”的操作手法，做出了可圈可点的新花样来捕获年轻用户群体的认同。

《思美人》电视剧海报

这么做的核心在于，《思美人》这一IP拥有的特殊性：与《西游记》、《水浒传》等经典名著来改编艺术作品不同，虽然屈原作为中国浪漫主义文学奠基人已经家喻户晓，但他的故事与艺术作品则相对少见，更多的停留在教科书上的苍茫悲壮的形象，《思美人》正是立意于此，可为互娱希望用更现代化的艺术语言，去弘扬屈原这一中华文化长河中的瑰宝。

“文运同国运相牵，文脉同国脉相连。” 以习近平同志为总书记的党中央高度重视文化建设。正可谓，和平年代人民反贪腐，春秋战国美人倡美政，一今一古完美诠释了情怀大义。

塑造属于中国人自己的英雄形象 传递情怀大义

《思美人》以屈原为主视角，呈现他从年少得志初任县尹，入朝为官高迁左徒，继而力排众议实行变法，合纵诸国联手抗秦，最终报国投江的一生。其情节跌宕起伏，人物性格鲜明，可为互娱的团队想去挖掘更深层次的屈原，将屈原打造成有血有肉属于“中国人自己的英雄形象”，使屈原以更加鲜明、年轻化的形象深入人心，成为独树一帜的精神符号代表人物。

《思美人》再现屈原传奇一生

据该剧总制片人、总编剧梁振华介绍，从2011年起，《思美人》的剧本创作便已启动，用五年间走访楚国故地，极力还原屈原的坎坷一生和国风楚韵；为保证剧本的严谨性，创作团队还邀请“楚文化研究第一人”刘玉堂担任历史顾问；并聚集张孝正、丁仰国等执导，马可、张馨予、乔振宇、易烊千玺等主演。最后，更邀请到2012年诺贝尔文学奖得主莫言，亲自题写剧名。

莫言题写《思美人》

屈子所谓的“美人”，为君？为己？种种传闻不计其数，但不论何种可能，都不能否认这是屈子对美好的寄托。为了不辜负屈原的香草美人之心，更不负粉丝们的期待，游戏团队从版权、技术、设计和配音等多角度对原著进行了还原，试图以更年轻、更互动的第九艺术形式，再次演绎屈原的一生。

影动游联动的核心是情义内涵的一脉相承

无论是由经典游戏《魔兽世界》改编而来的回忆杀电影《魔兽》，还是网络游戏与电视剧同步上线并获得的双赢的《花千骨》，亦或是通过AR技术让《宠物小精灵》焕发新生的《Pokemon Go》，都昭示着一条以IP为中心的影游联动、动游联动的产业链已经逐步形成。“尤其在2016年下半年，游戏用户的增多、分众化逐渐形成，再加上IP转化的大热，影动游互动已经具备了足够的产业基础。” 可为互娱CEO王可说。

《思美人》游戏品牌系列海报

从娱乐行业的本质上来讲，“影”、“动”、“游”是不同的娱乐模式，自然不能混为一谈的。因此，业界普遍认可联动的基础是，在开发阶段就保持同步性，在环境、人设、语言等方面深入沟通，力图实现对IP的还原。

据介绍，《思美人》从初期的IP策划、到中期的研发制作、再到后期的宣传，全过程都采取多种媒介协同操作的模式。“只有在内容生产环节与合作伙伴的共同协作、加强IP作品之间的辐射和联系，才能最大程度实现IP价值。”CEO王可解释称。

《思美人》总制片/总编剧：梁振华、可为互娱CEO王可、《思美人》游戏代言人张馨予、银汉游戏CEO刘泳、追趣游戏CEO石光卓合影（由左及右）

同时王可也强调：“影动游不是消费IP，而是通过电视剧、电影、小说、手游、页游、音乐各个领域的作品共同打造IP热度与美誉度，而且虽然形式不同，但都是输出统一的文化价值观，真正做到矩阵式联动，从各个层面将文化内涵传递。”也正是基于此，包括《思美人》电视剧、游戏、图书、系列院线动画电影都保持了统一的文化输出准则与艺术制作水准。

IP 作品矩阵式布局 满足不同用户需求

《思美人》电视剧作为打响整个IP热度的第一炮，凭借优质的文学底蕴、精良的制作水准，于4月28日正式于湖南卫视金鹰独播剧场开播。从前期的布景、选角、对话到后期的剪辑、特效都进行了充分沟通，力图实现对屈原这个经典形象的精准还原与艺术塑造。与此同时，《思美人》电视剧还将在各大视频网站开播，游戏制作方、发行方和视频网站也会有一系列的合作，力图将《思美人》的IP价值观发挥到最大，最大程度地覆盖潜在用户。

《思美人》手游系列宣传海报

而早在《思美人》立项之初，可为互娱就联合不同领域内的精英企业，共同打造其相关的艺术衍生品。在游戏领域，银汉游戏与可为互娱联合研发发行的同名手游，并宣布将在5月11日全平台上线，除此之外，还与星辉游戏、追趣游戏联合发行同名页游，并独立研发VR版游戏，不久将登陆玩家喜爱的STEAM平台。可为互娱一口气用3种不同形式的游戏作品，来满足玩家日益多样化的口味需求。

《思美人》手游战斗场景展示

在游戏作品的开发精度上，《思美人》手游使用高精度3D建模，重构战国的风貌底蕴，运用PBR引擎技术来还原自然光效，同时还采用了包括3D-TOUCH等多项尖端技术来为提供多样化的细致体验。

此外，为了让“国风”精髓完美展现，研发团队考究史料，对当时大到建筑构架，小到服饰形制等进行反复推敲。图腾纹理，花纹印染，刺绣花样，即便于微处，也丝毫不见懈怠，将战国时期人文观感极致还原。并力邀知名插画师非墨对手游人物进行设计，在真实的基础之上，力求国风之美。不仅如此，还邀请电视剧原版配音季冠霖、张杰、王凯等为游戏献声，并且重金力邀《思美人》女主角、莫愁女扮演者张馨予担任游戏代言人，力图实现原汁原味的还原，带来更为沉浸式的互动体验。

《思美人》系列院线动画电影概念海报

可为互娱还将推出系列院线动画电影，将IP的文化影响力扩展到了到青少年领域，随之而来的还有图书、音乐原声唱片等全媒介形式的覆盖，力求最大限度地覆盖了不同的领域，满足了青少年、大学生、白领等多群体的诉求，进一步拓展IP的全产业价值。

《思美人》多种形式、多种领域的布局，可以用著名作家韩少功说过一句话作为总结：媒介在变，趣味在变，言说语态在变，审美方式也在变。唯一不变的是人，是对人的关注，是对时代、存在和人的关系精微而诗意的表达。