《择天记》手游亮相UP发布会 大热剧集背后IP影游联动探秘

4月20日，UP2017腾讯互动娱乐年度发布会（简称UP发布会）在京举行，移动游戏版块正式宣布推出“极光计划”，打造极致创新的细分品类游戏，更是一口气发布了14款新品手游，在多个细分领域持续发力。今年，腾讯游戏继续保持在MMORPG品类的强势布局，其中就包括同名电视剧正在热播的《择天记》手游。

大IP战略的延续 热播剧带动手游期待度 

4月17日热门IP《择天记》电视剧播出，一天之内在湖南卫视首播迅速破1，CSM52城市组收视率1.04、份额7.08%，CSM31中心城市组收视率1.05、份额6.66%均达全国第一。

《择天记》电视剧收视数据

而在网络端，以腾讯视频为首的六大平台播放量上线十小时即破2.1亿。#择天记#主话题阅读量达14亿，讨论量突破350万，微博指数高达714540，而与此相关的衍生话题如#择天记丸子头#、#坐等鹿晗洗澡#、#陈长生退婚娶我#等则进一步激发了粉丝和玩家们对手游《择天记》的期待。

作为腾讯互娱泛娱乐战略中的标杆案例，此前《择天记》小说上线后持续霸榜创世人气和月票榜，动画播放量也早已过2亿。

在UP发布会上，腾讯集团副总裁程武谈到《择天记》手游已于4月17日开启预约，预计将在年中上线，接档电视剧进行影游联动的新探索，相较于小说和电视剧，游戏将更长线的延续用户的IP情怀。

虽然之前粉丝和玩家们都迫切的想挖出一些《择天记》手游的真貌，但无奈腾讯保密工作做得到位，只能在网络上进行多方猜测其游戏类型。而随着UP发布会上，《择天记》手游的部分核心信息被放出，手游作为整体大IP体系的重要一环也全面进入大众视野。

玩法体验升级 强化全新游戏IP体系

UP发布会上曝光了一条《择天记》手游的玩法包装片，影片从神都的四季变迁开始，将原作中的主要场景还原展示，随后陈长生以轻功踏入云端，经由御剑飞行将主要角色技能一一引出，并最终点出了《择天记》手游的核心特色“结伴修行”。

游戏神都场景

从宣传片中不难看出，《择天记》是一款MMORPG（多人在线角色扮演类）手游。然而据中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司共同编写的《2016中国游戏产业报告》数据显示，2016年，从游戏类型来看，角色扮演类游戏占据最大市场份额，占比达到66.8%。可以说，在角色扮演类手游已经呈现红海之态。要想在这样的红海中求得生存，游戏产品必须要有其主打特色。以同为MMORPG的《剑侠情缘》手游为例，其由端游IP改编而来，主打PVP+休闲社交，以此来培养情感型玩家为主的轻量化MMO角色扮演游戏。

对于手游《择天记》来说，其本身从题材和情节上就很偏网游，在影游联动的推进下，使得《择天记》能够更好的在IP体系化运作方面走的更远。

会上，研发方无锡七酷网络科技有限公司首席执行官李佳表示，“《择天记》手游不仅唯美复刻了IP场景和剧情，邀请电视剧原班声优跨刀配音，陈长生、徐有容等主角还将成为修行伙伴加入玩家的修行之旅，黄纸伞、落雨鞭等百器榜中的法器也将尽数登场，赋予玩家个性化的技能体验。此外，四段轻功的逼真体验让玩家能自由探索择天世界，唯美国风给予玩家电影般的品质享受，丰富社交玩法让玩家在游戏中结交同道，结伴修行。”

游戏场景图

游戏主角伙伴

游戏四段轻功

不仅如此，游戏中的结婚系统，几乎模仿了原作IP中的流程，从求婚、月老见证、广发红包、巡游等等无一不全，甚至还有一纸结婚证书，所有的见证者都可以在游戏内进行基于游戏好友的朋友圈“刷屏”。

这种既对电视剧及小说剧情保持深度还原，确保IP粉丝能够体验到原汁原味的IP沉浸感，又突破了游戏固有形态的玩法带给玩家趣味新鲜感体验的游戏产品创作方式，正是基于腾讯对于择天记全IP形态打造，突破形态界限的一次重要尝试，更是对全新游戏IP体系化运作的一次重要探索。

IP体系多线联动营销模式仍需总结和探索

目前，择天记小说已经连载到了高潮，而随着鹿晗主演的同名电视剧的热播，粉丝们的热情也随之高涨，《择天记》手游的预约启动更是将这种热情抬升至了前所未有的高度。这一次腾讯同时从文学、影视和手游三端市场发力，形成多线并进的IP体系战略势头，既是对择天记IP实力的认可，更是着眼未来IP发展新模式的有力布局。

在这种“多线并进”的推动下，腾讯以其泛娱乐IP矩阵聚力起势，整合六大视频平台推动影视剧热播热议，以自身优势资源提升手游预约参与，不仅延伸了IP战略布局，更是对“合力型营销策略”的一次有效尝试。

可以说，择天记这种突破性的IP战略，集成多线联动模式的IP体系营销策略，不仅将自身产品特性与类型市场进行了颇具想象力的结合，做到了适应性布局，更通过“IP+用户”的方式将各个形态的IP市场紧密的联合起来，为市场未来的发展埋下了伏笔。

然而，兴奋之余我们也应进一步深思，当多层市场联动时，势必会有多层用户交叉联动，能否满足每一圈层的需求，突出核心IP形态，是整个移动游戏市场需要一起探索与解决的问题。