专访乐逗CTO关嵩：IP+研发？国战生力军《五行天手游》如何突围

刚过去的2016年对于游戏行业来说可谓哀鸿遍野，寒冬不但没有结束反而更加严峻。手游市场进入2017年，竞争愈加激烈。从用户角度来看，精品化手游大作，高人气IP早已司空见惯。对于发行商与研发商来说，更好的规划公司战略与布局是公司管理者需要相当重视的一块内容，研发实力的提升以及IP线产品的IP价值放大，更是一大挑战。面对手游用户人口红利期逐渐消退，以及大厂的大规模份额瓜分，17年的游戏厂商分层情况将更加明朗。

创梦天地旗下国内领先手游发行平台乐逗游戏（以下简称乐逗游戏）以休闲游戏起家，且一直在休闲游戏这块领域里保持着龙头的地位。战略层面，乐逗一直秉承横向扩张，纵向深耕的方针，从战术上实现稳定发展的战略目标。产品方面，从早期的《三剑豪》到近期仍然持续在App Store畅销排行榜前列的《圣斗士星矢：集结》，乐逗游戏在网游的道路上越走越稳。虽然从外界看来，乐逗的属性更偏向于“休闲游戏“，但在网游这条线上，也从未懈怠，持续地进行摸索与提升，希望在网游的路上寻觅一条独有的道路，在网游领域再创辉煌。

一款优秀游戏产品的诞生，需要将用户与研发两个最重要的点把控好，两者至少有一个要完全驾驭。一支优秀的研发团队才能“孕育”出高质量且创新的产品，其次，一个优秀的IP对于一款品质上乘的游戏产品来说，无疑是锦上添花，对用户粘度、引入等都有着明显的提升作用。

此前不久，乐逗游戏刚刚结束了旗下产品《凡人修仙传手游》的产品发布会，号称堪比春晚的发布会规模及内容着实打响了乐逗游戏今年网游线隆重的第一枪，其投入的成本及态度充分证明了今年乐逗整个网游发行线的决心。此次，为了更准确的传达乐逗游戏的自研态度，同时了解首款投资研发并作为年度重磅大作推出得《五行天手游》的战略布局，我们对乐逗游戏的CTO关嵩进行了专访，以下即为采访的实录整理：

乐逗游戏CTO关嵩

《五行天手游》宣传视频

首先请您介绍一下2016年贵司在市场方面的表现，并简单介绍一下贵司在2017年的战略规划及布局。

关嵩： 2016年是艰难的一年，但我们在市场上整体的表现还算不错，休闲类非常稳定，网游线尚佳，肯定是还有很大的上升空间。从16年到现在，国内游戏市场的规模还在扩大，手游几乎取代端游成为游戏市场的主力，但行业人口红利时代基本结束，用户规模增长呈明显下滑的趋势，边际递减效应正在发生，行业将进入存量经营时代。乐逗决心走发行研发于一体这条路，势必会将它走好，特别是《五行天手游》作为今年重点投资研发的产品，公司更是投入了相当大的资源在这个项目上。整个17年，公司的发行策略依然是希望把细分品类吃透，把细分用户做深，并且在品类上尝试更多的拓展，今年主要会以IP为核心展开布局。

《五行天手游》截图

为什么会涉足研发，为什么布局IP战略？

关嵩：从我们公司层面来说，此次投资研发一方面是想将我们长期夯实的研发基础发挥出来，再一方面是顺应公司转型，向新的领域发起挑战。从产品层面来说，涉足研发在配合不管是渠道、市场、运营时都更加有效率，降低了许多中间成本，各条线的运作连成一线，更好的推进项目进度。同时我们可以更好的把控产品的质量，做到精益求精。至于IP，现在大家基本都以IP为核心，以主营业务为基础，展开泛娱乐式的发展。从游戏类型到付费模式，玩家的喜好一直在变，但是经典的故事和内容不会改变，故事本身还是那个故事，但在演变的过程中，可以说是把它重新的演绎了一次，不断的生长，甚至延展出更多内容，形成一个庞大的IP生态圈。以《五行天》为例，小说仍然处于连载阶段，在整个过程中作者和我们紧紧捆绑在一起，对于这个IP的孕育是同步进行的，这就非常有意思了，也产生了更多的可能。

在头部产品占据国战类游戏半壁江山的情况下，乐逗将如何让用户接受《五行天手游》？

关嵩：不光国战游戏，从16年的收入结构上看，市场两极分化现象十分明显，头部产品抢占了大部分市场份额。玩家对高品质游戏的需求不断提升。且正如你所说，国战类游戏头部产品同样占据了绝大部分的市场份额，所以对《五行天手游》而言，我们将面临巨大的挑战，保证产品质量的同时需要更多的创新并且能迎合玩家的需求。以市场层面为例，我们遵从用户为本的原则，频繁进行玩家调研，根据用户的喜好对症下药，不论在宣传素材上，还是代言人选择上，力求符合用户口味。另外从产品角度来说，玩家提出的建议与反馈，我们都会细心揣摩并记录下来，随后在版本迭代中进行优化，让玩家感受到我们的诚意，并且持续提升对产品的满意度。还是那句话，一个好的产品，一定要多聆听用户的声音，并且要付诸行动。

近几年IP热如日中天，但是事实证明IP并不是万能的，不少大IP改编的手游也屡屡遇冷，对此您怎么看？面对IP改编，《五行天手游》又是怎么做的？

关嵩：屡屡遇冷这个问题，在我看来，很多产品在还原度上首先就已经不达标了，这个对于一款IP产品来说是相当致命的，会引起核心玩家的不满，严重的甚至会引起集体抵制影响到公司品牌形象。一款IP产品的还原度及世界观架构是否忠于原著，是许多IP核心玩家最关注的一点。我们《五行天手游》自立项初期便邀请小说原作者方想担任游戏世界观架构师，这里还有一个值得一提的小插曲，在项目组建立初期，我就要求每个人要在五天之内把原著《五行天》看一遍，并提交观后感，《五行天手游》从策划到游戏制作的每一个环节，都力求最大程度的还原原著，让玩家们满意。

方想出任《五行天手游》世界观架构师

国战类玩家通常比较享受和朋友一起玩，看重“和兄弟一起战斗”，《五行天手游》是如果处理这个问题的？

关嵩：《五行天手游》非常强调玩家之间的交互与合作，只有同心协作才能成功攻城掠地。游戏中也有一套很完善的社交功能来支撑玩家间的互动，比如即时语音系统和游戏内置直播。我们也会适当的引入一些大公会，来将前期的整体社交体系搭建起来。还有一块就是为了体现兄弟之间的情义，游戏内设有很多多人战斗的情景与玩法，其中就有为了体现兄弟情所设计的“千人国战系统”并且为了给到玩家最好的游戏体验，在技术上我们使用了Dynamic Mesh Batching以及服务器的视野裁剪等各类技术，使得我们很好的实现了千人同屏的战斗体验。

《五行天手游》截图

《五行天手游》如何针对现有的国战玩法进行创新及深化？

关嵩：关于创新，我们主要基于“加强玩家的社交体验”做了一些事，游戏主打“亲密社交”的概念，我们汲取主流的LBS、SNS交互功能的精华，与游戏内容完美结合，例如附近的五行密友，地图内目标筛选等，有一个随时随地遇见缘分的概念在里面。其它还有真人照片墙、24小时主播陪玩等诸如此类的玩法。至于深化方面，为了加强玩家的代入感，主要有三个点吧，第一个是大主宰，城主可获得对战争资源的全面支配权，打破分配规则限制，真正做到“为王者，随心所欲“。第二点是全自由，主城完全DIY，比如城池外观、防御分配、城池命名等。第三点就是沙盒了，游戏内的城战直接会影响到整体游戏世界，大致包括了NPC对话内容，日常任务走向结果等等，产生更多的变数，让玩家感受一种世界因我改变的感觉。

《五行天手游》截图

最后，请对期待《五行天手游》的玩家们说一些话。

关嵩：《五行天手游》是乐逗游戏今年投资研发的重头产品，并且是我们怀着无比的诚意做出的作品，敬请玩家朋友们期待。希望这一次《五行天手游》能带给大家眼前一亮的国战体验。最后，希望大家能多多支持并保持对我们的关注给予我们更多的建议与反馈，我们会更加努力。你们的支持就是我们最大的动力！