日本乐天“弃”手游转战H5 高举返利大旗

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/最近H5游戏似乎成了海外平台手中的香饽饽，继全球第一大社交网络Facebook推出了Instant Games之后，日本最大的电商集团日本乐天也正式入局，推出全新的H5游戏平台RGames。该平台自4月4日上线以来，已经推出了15款游戏，其中大部分都为IP作品。日本乐天方面表示，该平台之后将发力日本厂商旗下的知名IP，并以自研的方式将这些IP逐一搬至移动平台。

不敌GooglePlay 日本乐天“弃”原生手游转战H5

这其实并不是日本乐天第一次做游戏平台，早在2015年日本乐天游戏就曾将触角伸向移动游戏平台，当年8月份就发布了乐天应用商店，平台上线更是大厂云集，并一连发布了168款游戏。

理想很丰满，但现实却很骨感。由于缺乏第三方的支持，乐天应用商店上线一年之后便宣告关闭。截止平台停运，应用商店中也只有205款游戏，且基本上都是一些小公司的产品，传统手游大厂非但没有在该平台开展游戏的首发，而且仅仅是将一些过气的游戏搬到该平台。

对于游戏厂商来说，如果想要抱住日本乐天的大腿，很有可能将失去GooglePlay的推荐位，对于绝大多数收入都来自于AppStore和GooglePlay的日本手游厂商来说，这无疑是巨大的打击，故此也不敢将旗下产品在改平台首发。长此以往乐天应用商店就陷入了一个恶性循环，对于平台来说没有新游戏，对用户而言也因为缺少游戏而流失，而厂商也因为赚不到钱而放弃这一平台。

日本乐天发布的“乐天应用商店”停运的公告

而日本乐天之所以转战H5，除了在原生游戏方面的失败，另一方面也是因为H5游戏与日本市场的契合度较高相关。从功能机时代开始，日本的手机页游就是全球市场中最为发达的。根据gloops在去年发布的一项调查结果显示，在日本移动游戏平台中，依旧有39.7%的玩家依旧会玩手机页游，53.7%的日本手游玩家在开始一款游戏的时候不会在意其是否是原生游戏。包括Facebook游戏亚太区负责人史蒂芬表示，日本市场H5游戏的环境非常好，不管是和市场还是与玩家的契合度都非常高。

首批上线15款游戏 自带视频录制功能

据了解，此次日本乐天游戏所发布的RGames是由其和Blackstorm Labs共同开发的。早在去年9月日本乐天就曾以3350万美元领投美国初创游戏团队Blackstorm。当时双方就曾表示将推出一个不依赖于AppStore和GooglePlay的游戏平台。当时就有人表示疑惑，前不久才关闭了自有的手游发行平台怎么又要推出新平台？直到如今答案才总算揭晓。

从日本乐天游戏旗下H5平台的首发游戏来看，目前RGames共发布了15款游戏。具体看这些游戏，除了《数独》之外，其他的游戏都是IP作品。剩下的14款游戏中有3款来自于TAITO，10款来自于万代南梦宫，还有一款《咚咚龙（ドンドンドラゴン）》是由日本乐天游戏自研。从目前上线的游戏来看，还没有中小团队试水这一平台。

而从游戏类型来看，博彩游戏打到9款，占到总数的60%。其他游戏则多为轻度休闲类的产品。其中最重量级的作品莫过于万代南梦宫的《吃豆人》，以及TATIO的《太空侵略者》和《泡泡龙》。Blackstorm Labs联合创始人欧内斯廷表示，像2D飞行射击游戏移植到RGames平台，只需要2天左右的时间。

一些游戏视频的播放量已经超过数十万

游戏不够社交来凑，虽然目前RGames上的游戏仍处于一个较为初期的阶段。但是在社交方面，日本乐天游戏可以说是花足了心思，除了游戏中常见的社交功能外，日本乐天在游戏外还加入了排行榜功能，即使玩家不登录游戏，依旧会提醒用户有多少人超越了自己。

同时平台还搭载了视频录制功能，玩家可以随时在游戏中录制视频并分享。乐天游戏社长表示，这也是RGames与其他H5游戏平台最大的区别。

如何突围H5市场？高举返利大旗 

目前RGames上的还相对较少，对于初来乍到的日本乐天游戏来说要如何挖掘市场的红利呢？从日本乐天对于该平台的运营推广策略上来看，也看出了一些端倪。在目前H5市场仍略显鱼龙混杂的时代，日本乐天游戏甚至首先拉开了返利的大旗。

据了解，玩家只要在平台上完成规定任务，就能获得一定的付费货币。而且这些货币并不仅限于某几款游戏使用，而是所有游戏通用。甚至根据日本乐天游戏的公告，凡是在5月31日之前注册的新用户都将获得50个金币（1个金币约合10日元，相当于500日元）作为礼物。

RGames已经开启了返利，除了注册，完成任务还能获得付费货币

事实上这不是日本乐天第一次在移动游戏平台上打出返利的牌，早在原生游戏平台“乐天应用商店”的时期就曾通过降低游戏抽成的比例，并将1成的游戏流水以返点的方式返还给玩家。虽然当时由于种种原因没有受到日本玩家的广泛响应，但却成为了其在游戏分发上的套路。

从目前的情况来看，结果还是较为喜人的，从相关游戏视频的点击情况来看，甚至有出现单日点击量达百万的情况。或许在不久的将来，随着H5平台的不断成熟，返利大战的战火也将从原生游戏平台烧到H5平台。

附：日本乐天游戏与前一段时间热议的韩国乐天没有任何关系，韩国乐天的乐天在日语里写作（罗马拼音写作lotto），而日本乐天的乐天在日语里写作楽天（罗马拼音写作rakuten），在中文里刚好都译作乐天，两家公司除中文汉字一样外再无任何关系。