360游戏许怡然：红海必杀技靠的是创意、诚意和情怀

GameLook报道/2016中国数字娱乐产业年度高峰会（2016DEAS）已于12月27在厦门开幕。本届DEAS以“视界即未来”为主题。活动现场，360游戏业务总裁许怡然发表了《回归服务本质 360游戏的改变与尝试》主题演讲，许怡然表示在这个行业里面，依靠创意、诚意和情怀，不管在多红的红海里都可以杀出，这是永恒的方法论。

谈及创业的话题时许怡然表示：现在小的创业团队很难拿到大量的资金，大家都在关注精品，纯研发企业创业门槛会比较高。所以建议大家盯住一个方向就是全心的钻研下去，不要为了创业而创业。在公司里面创业也是创业，不一定需要在冬天跑到外面单干。

以下为现场演讲实录：

许怡然：大家好！跟大家聊一聊2016年和2017年，2016年年初我记得站在这个讲台上，在年会上讲了几个关于2016年的预测，有一些预测是对的，有一些预测不太对。所以大家回顾一下。

第一个我认为今年应该是一个精品的3A级大作和创意黑马两种极端类型的游戏各领风骚的一年。今天我们看到很多像《诛仙》《倩女幽魂》等很经典的作品在手游上的成功。我们也看到一些完全没有想象到的像《球球大作战》这种是黑马级的产品。刚才主持人讲到方法论，游戏行业的方法论中有一条黑马经济永远都不会变。

在这个行业里面，并不是你手里有一个特别老的，特别历史悠久的大作，别人就没有活路了。市场上永远都有黑马，永远依靠创意、诚意和情怀，不管在多红的红海里都可以杀出，这个是永恒的方法论。我们也可以看到《阴阳师》的出现，当你深耕在一个领域并将其做透，就有可能做成3A级的大作。甚至一些资源不是很好的团队也很有可能获得成功，这就是游戏行业的魅力，我们在这个游戏里工作的快乐多数都来自于这些黑马的出现。

第二个，我们页游产品走向端游化。页游从2008年发展到现在也有七八年的历史，我们看到的是这种页游的方向应该越来越发展到高端的美术设计、全新的3D引擎、游戏的玩法也越来越深，所以今年像我们推的《美人鱼》和《大青云》都是3D的产品，基本上可以媲美几年前的端游，我们认为页游现在走向了成熟的时代，最后还是要拼游戏质量，所以未来页游会越来越像端游，甚至页游和端游都分不清楚了。

第三，大家也看到了今年360也在PC端游这个方向做了很多努力，我们看到了报告上应该写的端游占中国游戏市场的一半，我们今年几款端游数量还相对较少，这还是一个蓝海。我们不关注，未必就不是一个合理的选择，这个蓝海已经显现出来了。

第四，刚才大家都提到IP，其实IP应该说前几年大家都是在图快，所以就借别人的IP做得比较多。今年更多的是深耕IP，所谓深耕IP，主动创造什么概念，我从零到一，能不能做一个IP出来，可能我不想用别人的IP就把这个游戏作成IP，如果你把这个游戏做得非常火，这个游戏本身就是成为一个IP。我们也可以去买一些小说，改编成游戏或者是动漫。现在有一些公司比如我做一个游戏，因为这个游戏火了，再找大神去写小说，找动漫公司写动漫，这个方向现在往创造IP的方向走，这个也非常良性。

第五，电竞直播领域大家也都看到了，360今年举办了在行业里最火的《皇室战争》的电竞比赛，大家也看到了著名的网络和电视台非常成功的主持人现在都跑到直播电台上做王人杀的节目。今年应该说是极其火爆的一年，明年会继续升温。

第六，国内融资并购降温，海外并购会升温。更多A股上市公司把眼光走向海外去做收购，这个是必然的趋势。我们依靠资本的力量在国外可以迅速学习海外比我们高的核心理念和开发能力，快速提升中国人游戏开发的能力。我们还是希望，我们相关的政府部门能够理解像我们这个行业应该是需要走出去的，希望对我们行业有一些特殊的支持，支持我们在海外多做一些并购。

第七，VR的热点持续升高，这个预测好象并不是特别准，好象热度是升高了，但是又走了回路。主要原因是后半句，杀手级产品出现不太够，导致这个行业大家一直冲得很高。大家看这个行业的历史就会发现，游戏这个行业是被技术和内容反复螺旋推动上升。当技术达到一定程度的时候，就会缺内容。但是内容如果出现一两个杀手级的话，就会推动这个技术成熟化，推动整个产业继续走向辉煌，但这个循环不能断裂。

我们现在看到的是技术基本上够用的情况下，好象杀手级的内容出的并不多。希望在座的各位，如果有志于在这个领域做一些尝试的，脑子里就想这几个文字，怎么设计一款杀手级的内容，而不是靠堆量，一款能让大家花几千块买硬件的内容也是目前行业所欠缺的。

第八，我们现在看到了一个很奇葩的景象就是有很多人玩手游之后，回来用PC去体验，这就验证了用户对游戏的追求是越来越高，越来越刺激。所以，屏幕越来越大，应该是一个发展方向。体验越来越强，因为手游现在做得越来越精致了，其实手机这个屏幕不够大，怎么解决？用模拟器在PC玩，我们是不是可以把游戏移植到PC上，这个也是我们可以关注的。

360今年做了哪些尝试？我们总结一下，以前也在不同的会议上都说过多次了，主要有几点。第一点是我们主要关键词是服务创新，360作为行业的一个渠道，基本上我们就是对接用户，对接内容，对接开发商，给三方搭桥梁的一个角色，所以我们在服务的质量上做一些创新。

SUPER 360这个计划是年初提出来的，基本的逻辑如果很简单的总结就是服务前置，希望能够开发商更好的找到平台，更早的跟平台对接，我们平台提供的这些服务包括IP定制，包括独家代理，包括游戏的资源支持包括投资，都可以提前对接，包括大数据分析包括方向性的指引，都是平台比较责无旁贷和比较擅长的功能。希望大家在开发游戏和发行游戏的厂家提供内容的厂商能够尽早的提出来，在立项的时候就来找我们，以便于我们更好的服务。

今年还有一个特别的举措就是开放360软件管家，PC现在变成一个蓝海了，绝大多数作手游高端的厂商你们已经完全具备了。大概在2008年左右，2009年左右端游厂商的水准，完全没有问题了。为什么不把你们的游戏拿到这么好的一个蓝海上来，也在这个领域里让用户看得到你。因为360的软件管家坐拥非常大的用户群，我们有各种各样的软件，希望各种各样不管是模拟器的软件还是单机软件，我们把用户群开放给大家，这也是我们提供的服务。

下半年我们推出了点睛计划，我们建立一个检测中心，在游戏设计上能不能深入的进行合作，我们招了一些行业内顶尖的身上带着光环做过上亿级产品的制作人让他们专门给大家作辅导，希望能够创造一些比较好的案例。年底在这个时间段，我们在尝试着跟电商的双十一、双十二这种节日匹配，我们做一个360的玩家狂欢节，以前我们在线下做狂欢节，今年我们尝试搬到线上，因为我们认为游戏也是电商的一种，只不过我们销售的是虚拟商品。

针对我们今年的这些业务，在手游、客户端游戏和网页游戏方面，我们布局了很多重点的独代游戏，明年我们还会筹备中的《海上牧云记》、《文明》、《画江湖之杯莫停》等，我们网页游戏也做了非常多的独代。客户端我们也代理了《宝藏世界》，以及一些UGC的产品，包括我们自己开发定制的产品，敬请期待。

今年还有一个重要的举措是，2017年我们会在某一个时间点隆重推出360游戏大厅，这个游戏大厅来承接了游戏管家里的用户，这个游戏大厅主要是帮助用户找到启动游戏和长期在游戏里交朋友的论坛空间，我们希望在游戏大厅里更多对接在PC上玩，不管是模拟器的游戏还是单机游戏还是休闲类的产品等我们都愿意给玩家各种游戏的在PC上的一站式服务的方向。

2017年我们再做一点前瞻，不一定对，胆子比较大，随便预测一下。我发现有一个2016年已经发生，但是2017年会大爆的就是页游产品，虽然今年是端游化，但是手游产品开始页游化了，我不详细解释。可能有人会明白这个情况的。

另外，市场上会出现更多PC的产品，不管是单机的还是其他的，现在更多的中国厂商看到了这个机会，把产品做成单机有创意的产品，在海外去发。然后再通过各种各样的渠道再反杀回中国，我们会有更多的机会。

在IP的立体运作，小说，动漫、游戏等2017年会更多投向这个方向，还有跨屏的分发，这个也是在分发领域的创造，一款游戏可能上线的时候同时就在PC端用模拟器在手机端，甚至在电视端，在好几个端，甚至在H5，网页端同时就出来了，我们再搞IP立体化运作，在多端同时发的情况下，对IP的曝光量，对用户能够可触达性是有帮助的。

最后小的创业团队很难拿到大量的资金，大家都在关注精品，我能不能投中黑马，不再是用撒沙子的方式，所以作为纯研发企业创业门槛会比较高了。所以建议大家盯住一个方向就是全心的钻研下去，不要为了创业而创业。在公司里面创业也是创业，不一定需要在冬天跑到外面单干。

谢谢。