刷屏倒计时:[超级马里奥Run]蓄势待发

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Gamelook报道/今天并不是特别的节日，但一周之后，全球游戏业将被这个叫做《Super Mario Run》的手游强行刷屏。届时，不管是业内、App Store首页还是朋友圈等各种社交媒体都难以幸免，这款游戏的存在感都很可能赶上甚至超过5个月之前的《Pokemon Go》。

为什么这么说？这是任天堂亲自操刀，而且使用的是其最大IP做的手游，还动用了传奇制作人宫本茂站台；苹果不仅在WWDC活动上推荐，还破天荒为其开启了预定模式，并且预定用户已破2000万；从目前了解的玩法来看，该游戏既有休闲玩法又具备病毒传播潜力，而且是全球大多数地区都认可的IP。

首月流水或超过1亿美元

最近，据海外数据分析公司Sensor Tower预计，一周后即将发布的这款游戏首月收入有望达到7100万美元，不到《Pokemon Go》（1.43亿美元）的一半。

但Gamelook认为，作为任天堂最大的IP，《Super Mario Run》的首月收入很可能会接近甚至超过1亿美元：其一，马里奥系列游戏历代高销量作品非常多，全球销量破800万的就有20款以上，哪怕只有一部分用户为了尝鲜而下载或者购买这款游戏，也会带来数百万的玩家。

其二，该手游的预订用户量就已经超过了2000万，由于免费体验再加上任天堂、苹果、全球媒体以及社交平台的推广，《Super Mario Run》很可能会创造新的下载记录。

其三，该游戏虽然采取了9.99美元付费解锁全部内容的方式，但却完全去掉了其他内容，这对于欧美很多家长来说是比较放心的，用三杯咖啡的钱买一个顶级IP游戏让孩子体验，应该是非常具有说服力的，更何况欧美是马里奥玩家最多的地区。

苹果为何力挺：从晒性能转向拉拢大作IP

连续几年时间以来，苹果的WWDC大会每次都会推荐一个或者多个让人眼前一亮的游戏‘炫耀’其新硬件优越的性能，比如2009年的《无尽之剑》、2010年的《Nova》和《极品飞车》、2011年的《无尽之剑2》、2012年的《真实赛车3》和《笨拙忍者》、2014年的《虚荣》和2015年的《战锤40K》都是表现力非常强的作品。

到了2016年9月份，苹果公司出人意料地把宫本茂请上了展示台，并且把任天堂的看家IP《马里奥》搬上了大屏幕。不止于此，随后苹果还专门在App Store首页预留了《Super Mario Run》的预定页面，这是迄今为止该公司首次为一个游戏进行如此‘大尺度’的推广。

而且可以肯定的是，到12月16日App Store推荐位更新之时，《Super Mario Run》会拿到全球各种推荐位，不管你喜欢不喜欢、熟悉不熟悉，只要打开App Store就绝对躲不开铺天盖地的推荐。

可是，苹果为什么要这样‘开了挂’式的为任天堂卖力宣传呢？

原因或许并不难理解：自2008年推出App Store之后，苹果公司每一年都在提高iPhone游戏的硬件性能，把手游玩家的习惯从《水果忍者》、《愤怒的小鸟》之类的休闲游戏转向了《部落冲突》以及《战争游戏》这样的中重度游戏，也就是说，iOS平台已经有了相对成熟的手游玩家群。

而反观手游平台的顶级开发商们，初期主要是先入场者分到红利，并且因此诞生了Rovio、King、Supercell以及MZ等新贵。随着手游市场盘子越来越大，较为开放的传统游戏业大佬陆续入场，EA、动视以及育碧都在App Store推出了自己的大作，国内的MMO游戏大厂也一个不落的都推出了手游版本。

但仍有相当一部分传统优秀IP未能正式出现在手游平台，比如身为主机硬件三巨头的微软、索尼和任天堂，尤其是后两家，坐拥大量优质主机游戏IP，这些游戏的粉丝们忠实度和参与度都非常高，因此对于苹果来说是不容忽视的。

游戏本身：创新不足、情怀满分

客观来说，《Super Mario Run》实际上把马里奥游戏的大多数核心玩法都剥离之后加入了最基本的玩法，但从实际体验来看，你很容易找到马里奥游戏的感觉，可以说是创新不足、情怀满分，和之前不同的是，你的硬件变成了一部iPhone。

这款游戏是个自动跑酷游戏，马里奥在游戏里会自己一直跑下去，不需要玩家控制，但你需要控制角色的跳跃，轻轻点击它就会快速跳跃、长按屏幕则可以让马里奥飞起来，虽然看似简单，可它有很多马里奥游戏里的功能，除了红帽子、大鼻子、大胡子和穿着可爱工装的经典角色之外，你仍然可以跳墙、踩到非常具有代表性的毒蘑菇（也就是被踩了30年的板栗仔），还可以收集金币以及加成道具。有些跳跃平台做的一眼就能看出经典游戏的影子，比如鬼屋，每个都有很难收集的金币增加游戏的挑战性。而且游戏里的动作也有很多让人惊讶的组合方式，比如你可以跳过敌人头顶并且飞出去收集空中的金币。

传奇开发者、马里奥创作人宫本茂说，任天堂实际上早在Wii时期就已经考虑做个单按钮的马里奥游戏，“我们之前就做过尝试，但当时觉得这种方式或许最适合的平台是iPhone，所以这就是我们做《Super Mario Run》的原因”。可不管是Wii还是iPhone，想要做流畅的马里奥体验的目的是一样的：任天堂希望把这个最大的IP推向更多的人。他说，“任天堂一直都在做马里奥游戏，而且你做一个系列的时间越长，它就会变得更加复杂，更难以被新玩家理解。我们觉得通过简单点击让马里奥跳跃的方式，这个系列就可以被更大的用户群所接受”。

除了经典的‘旅行模式（tour mode）’之外，这款手游还增加了‘toad rush’竞争模式和让玩家打造自己蘑菇王国的城建模式。不过，对于国内玩家而言，可能只有开VPN才能体验，因为在任天堂的官方通告中，这款游戏的首发151各地区并不包括中国大陆，而且总裁君岛达己表示还在考虑。

任天堂的豪赌：这场仗只能胜不能败

和苹果相比，任天堂肩上的压力实际上是最大的，因为在赌上了最大的IP之外，该手游还是由‘马里奥之父’宫本茂亲自操刀，并且投入了三个团队研发。

12年前，任天堂用DS开拓了新的游戏市场，并且推出了 ‘蓝海战略’，让那些对复杂的手柄操作望而却步的新玩家找到了新的游戏平台，结果是，3DS和Wii累计卖出了2.5亿，超过了最初让该公司发家的的NES和Game Boy。但这种状况并没有能够继续维持下去，随着3DS和Wii U的推出，越来越多的休闲玩家转到了智能机和平板平台。如今，任天堂也不得不随着玩家的脚步来到了移动平台。

这一次，任天堂没有创造自己独特的市场空间，而是一头扎进了全球竞争最激烈的游戏平台，选择和苹果平台超过200万款应用争抢用户的时间和资金。当然，这么做是有很大机会的：虽然任天堂最畅销的硬件达到了1.5亿，但苹果的iPhone销量早已经超过了10亿部，因此该公司很有可能把自己的经典角色推向新一代的用户，就像30年前原版《超级马里奥兄弟》所做的那样。

对于任天堂来说，《Super Mario Run》是一款非常重要的游戏，如任天堂的领导者不止一次所说的那样，《Super Mario Run》和该公司的手游并不只是为了做伟大的游戏，他们的终极目标是用这些游戏给该公司和大量的经典游戏以及角色带来更多的用户。

一周之后，《Super Mario Run》即将在iPhone和iPad发布（Android版本发布略晚于iOS），这是任天堂首款自己研发的手机游戏，马里奥是任天堂最大的IP，而且是全球普遍认可的角色，从某种方面来说，它的成败会任天堂未来的手游起到正面或者反面的示范作用。对于宫本茂来说，这款游戏同样意义重大，因此他不仅是《Super Mario Run》的游戏制作人，还亲自担任制作总监。甚至，宫本茂还与任天堂另一名老将手塚卓志（Takashi Tezuka）联手创作，而后者还参与了原版马里奥游戏的研发。他说，“这就像是我们回到了30年前一起做游戏设计和研发的时光，带来了很多的乐趣”。

然而，《Super Mario Run》的创作和之前并不是完全一样的，随着硬件从NES变成了现代化的设备，研发团队的规模需求也比最初版本创作时增加了不少，但手游不同的是，它可以继续允许小团队进行创作，但这款手游的研发团队并不小，三种模式分别由3个独立的研发团队完成。宫本茂说，“我本来希望做手游可以简单一些，但实际上并没那么容易”。

《Pokemon Go》已经做了榜样：比收入更重要的是获取更多新用户

随着《Pokemon Go》在iOS和Android平台的成功，任天堂实际上已经尝到了甜头，这款加入了简单AR玩法的手游突破了苹果的下载记录，日活跃用户一度达到了4500万人。这款游戏成功的最大意义是让Pokemon有了更大的认知度，随着《Pokemon Go》的成功，很多根本没接触过口袋妖怪的用户也成为了粉丝，进而推动了之前3DS老游戏的销量，最近发布的《宝可梦日月》更是创下了任天堂该系列的销售历史。

可以肯定的是，《Super Mario Run》首发会成功，但能撑多久，gamelook这里不敢打包票。或许，对于任天堂而言这并不重要，宫本茂说，“当然，我们第一次推出手游策略的时候，最重要的一个原因就是可以把我们的角色和IP带给更大的用户群，但是连我们自己都被（Pokemon Go）惊到了，它给我们的游戏带来的用户量增长超乎想像”。

其实，哪怕任天堂无法在以后的手游当中复制同样的成功，《Pokemon Go》的案例也算是已经做了非常好的榜样。宫本茂说，“我们现在即将发布《Super Mario Run》，而且确定会给新系统研发马里奥游戏，《动物之森》手游也是一样，我们希望，当《动物之森》手游发布的时候，更多人会熟悉它的世界观和角色，这样我们再发布该系列其他游戏的时候，就会有更多的人感兴趣。”他还同时透露，任天堂的一些IP可能更适合只在移动平台推出，比如宠物模拟游戏《Nintendogs》，“根据IP的不同，我们会探索不同的机会”。

考虑到移动设备的普及率，《Super Mario Run》很可能成为有史以来玩家数最多的马里奥游戏，一旦实现，任天堂则会面临更为有趣的新问题，这可能会影响未来马里奥游戏的创作和发展。宫本茂解释说，“《Super Mario Run》是面对数千万玩家的，这可以让他们体会到马里奥世界的乐趣，而且会成为他们接触这个系列的门槛。随后而来的问题是，一旦过了这个门槛之后，接下来要带给他们的是什么？是传统的马里奥体验？还是更像《马里奥银河》游戏呢？随后我们必须了解新用户对马里奥游戏的需求，然后据决定马里奥游戏未来的发展”。

虽然给人的印象十分古板，但任天堂实际上是个想法很前卫的公司，有时候他们的新创意会带来特别大的成功，比如Wii和DS。当然，也有时候，这些想法则没有太多人关注，比如Wii U以及有点儿像平板的手柄。但不管怎么样，宫本茂认为该公司未来都会把更多人带到游戏领域来。他说，“我希望人们能够继续认识到任天堂在很多领域都是先行者，如果有一天人们回过头来看Wii U的时候会说，‘哇，我记得任天堂做过，现在看看由它衍生出来了什么！’”。