定位“专而美” WGC构建全新移动电竞赛事体系

电子竞技作为游戏娱乐与体育竞技的全新形态，经过十余年的发展，已形成相对成熟且庞大的产业规模。近年来更是在移动互联网快速崛起环境下，诞生出移动电竞这一分支。根据中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2015年中国移动电子竞技游戏发展趋势报告》显示，中国移动游戏玩家数已经达到4.55亿，其中移动电子竞技玩家总数达到1.96亿。相比之下，艾瑞咨询调查数据显示，传统电竞游戏玩家仍然保持在1.7亿，但增长势头趋于放缓。移动电竞的玩家群体已经超越传统端游电竞，而且按照两位数的百分比增长，未来两者之间差距有可能越来越大，这也昭示着移动电竞或将左右游戏行业的格局。

2015年移动电竞用户规模

在整个电竞产业链中，腾讯游戏可以说是这个市场的佼佼者，从产品层面来说，从PC时代便占据电竞游戏主动权的腾讯在移动电竞领域手握《穿越火线-枪战王者》及《王者荣耀》这两款千万DAU的大作。而在轻度细分市场，同样拥有《天天酷跑》和《全民飞机大战》这样长盛不衰的品牌，丰富的产品线也为腾讯在移动电竞领域背书。

与此同时，背靠应用宝、微信游戏等分发平台，用户几乎已经覆盖全国绝大多数的游戏用户。庞大的用户基数，可以持续为旗下的移动电竞产品导入用户，在很大程度上加速了用户向移动电竞转变的过程。而天然的用户信息接口，也为内容的深度沉淀打下坚实基础。而在电竞赛事方面，腾讯可以说是不遗余力，成功打造出多项顶级赛事。

11月19日，WGC微信游戏精英赛（以下简称WGC）总决赛圆满收官。作为微信游戏的专属精英的赛事，本次赛事吸引到9万余位玩家报名，最后甄选出96支战队争夺总冠军。据相关数据显示，赛事首周直播观看人数就超过了53万。

WGC的野望：超脱于“大而全” 定位“专而美”

在腾讯旗下的诸多赛事中， WGC微信游戏精英赛（以下简称WGC）可以说是腾讯旗下最年轻的赛事之一。凭借自身其特有用户属性和平台属性、布局差异化，专注于打造“专而美”的微信赛事。

WGC作为腾讯移动社交平台入主移动电竞领域的新生主力军，在推进移动电竞市场发展布局上显得尤为重要。首先，WGC背靠微信游戏，根据腾讯2016年Q2财报显示，微信月活跃用户数量突破8.06亿，庞大的用户基数，为赛事的打造提供优渥生长土壤。而同时，也正是由于WGC根植于微信游戏，使得其更加容易在移动电竞市场中建立专属移动电竞品牌。

其次，相较于其他赛事，WGC赛事分为《穿越火线—枪战王者》和《王者荣耀》两大项目，赛事以及内容上的专注也能让赛事的用户属性更为集中。相关资料显示，CFM和王者荣耀微信用户的属性与大盘用户的重合度非常高，而这也是WGC聚焦这两大产品的原因。

而为了更好的提供WGC的观赛和参赛体验，微信游戏严格打磨产品体验，还推出新版微信赛事中心。赛事中心针对WGC报道专题加入了聊天室互动功能、战队解说支持功能、赛事视频资讯以及相应战队打法分析等，让玩家在观看直播的同时即可体验到这些功能，给予了微信玩家极大的电竞赛事参与体验，从微信游戏中心进入赛事专题就可以感受到全新赛事中心带来的极致体验。

最后，WGC精英赛作为微信游戏首次尝试专属精英的赛事，针对微信用户专属打造而成。这也让整个赛事更加了解微信游戏的玩家需求。同时WGC主打“泛赛事”主题，在聚合赛事的基础上又不局限于赛事本身。在聚焦精英用户，为微信游戏用户构建泛赛事社区，从而打造全新的微信赛事体系。

在赛事期间，WGC还创新推出娱乐积分赛，玩家可以赢积分拿礼包，辅以现场直播、实时解说、赛后回看、赛事分析等传统的观赛模式，在提升玩家关注度的同时也为用户带来了连续不断的视觉盛宴。加上专业的电竞解说主播、顶尖的职业战队、精彩纷呈的巅峰对决以及高额的赛事奖金，

如果说TGA和QGC将电竞生态链做大做深，那么WGC的出现也就意味着腾讯对于移动电竞将更进一步，将更多的目光着眼于精品，也就是上面所提到的“专而美”。

补足移动电竞大生态 建立移动电竞职业化体系

事实上，移动电竞生态已不是新鲜的概念，去年我们能看到很多关于移动电竞的行业新闻，但能形成大规模的且具有高度影响力的赛事体系寥寥无几。因为电竞行业的根本是玩家，用户不成规模周边生态也很难完善，特别是很多主打移动电竞的产品，其活跃用户的规模直接决定了赛事的规模。而腾讯通过《全民超神》《全民突击》积累了初期移动电竞用户，又在《王者荣耀》和《穿越火线-枪战王者》手游等后续产品的帮助下扩大用户基数，作为生态构建的基础，已经具备了足够的优势。

就在今年CJ期间，腾讯移动游戏三周年发布会喊出了“移动电竞职业化”的口号。gamelook当时在采访腾讯互娱市场部副总经理侯淼时，他也曾表示：“腾讯的移动电竞并不追求一定要几十款产品一起打，花最多的时间在一款或者两款游戏上，在更少的项目上找到更好的运作方式。整个过程中我们考虑的是建立完整的、放在市场上能够自己运转的一套生态体系。加入职业赛体系的俱乐部、最核心的公司怎么实现自己的收益平衡？”就这点来看，WGC的崛起也可以看做是补全腾讯在移动电竞的生态链。

事实上，《穿越火线-枪战王者》手游早就于今年7月中旬便创办了自己的职业联赛品牌CFMSL，并于成立移动电竞领域第一个手游职业战队联盟；而《王者荣耀》也开启了自有职业联赛品牌KPL。众所周知，一项职业赛事如果想要取得成功，必须要从多方面去建设完善。如专业的赛事承办团队、明星级的解说阵容、知名俱乐部的加盟、以及严格的升降级体系等。而WGC的出现也为两大联赛建立完善的升降级赛事体系，甚至是为各方在移动电竞领域的探索开启一扇大门。

通过WGC赛事的助力，微信游戏能为腾讯的移动电竞大生态筛选并输出大量的微信电竞选手，其中的顶尖选手将被培养为职业选手。这种全民参与、精英筛选的模式能为腾讯移动电竞提供持续输出和培养高质量的顶级战队或战队成员，真正做到了WGC微信游戏精英赛与腾讯移动电竞大生态之间的良性循环。

从本届的WGC赛事来看，手握《穿越火线-枪战王者》手游以及《王者荣耀》两款产品，虽然看上去在赛事内容方面会略显单薄，但不可否认的是，这两款产品都可以说是腾讯在移动电竞领域的佼佼者。从这点来看，就如同其一直标榜的专而美，WGC或将继续从精品游戏搭配精品赛事出发，打造腾讯移动电竞大生态。

可以预见，腾讯通过一系列赛事内容配合其精准有效的推广，使得玩家及大众更加聚焦微信游戏。而腾讯此次试图构建的生态圈，不仅仅是为其产品提供服务，还能摸索出更规范的行业准则，为产品、赛事、选手提供快速实现价值的途径，在有效联合业内多方厂商的前提下，或将为移动电竞行业的共同发展带来一定的促进作用。