调查:多数手游开发商不会使用游戏内广告

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Gamelook报道/手游市场营销公司DeltaDNA最近表示，游戏开发商们都知道，游戏内的广告是重要的，但他们实际上并不知道最佳的运用方法。

爱丁堡的DeltaDNA最新的调查显示，很多开发商因为害怕广告影响玩家的参与度、满意度以及留存率而不敢使用这种方式。这是一个非常需要解决的问题，因为在总规模360亿美元的手游市场里，广告已经成为在红海竞争中获得更多收入的必要手段。据Gamelook了解，本报当中的游戏开发商数据来自234家对调研做出回应的手游发行商和开发商。

调查结果显示，36%的开发商担心增加广告频率会对玩家参与度带来负面影响，另外29%的人表示这样做会影响玩家满意度，14%的开发商表示他们最担心的问题是玩家的流失。

超过半数（52%）的开发商对于是否在货币化较高的方面手游里采用了正确的广告策略并不确定，只有3%的受调查开发者称他们的广告方式是有效的。

DeltaDNA称开发商们把广告看作是洪水猛兽，但同时又是一个不错的货币化机会，然而目前广告仅占35%的收入，比2015年38%的比例有所下降。

大多数手游当中植入的广告都是横幅广告（占比50%），奖励性广告占了44%，而插播式广告出现了大幅下滑，从原来的57%降到了21%，视频广告（32%）和可玩广告（10%）成为了越来越受欢迎的模式。

和12个月之前相比，大多数的开发商给游戏里加入的广告都更少一些，开发商很明显是缺乏信心，因为很多人都表示对自己的广告做法并不确定（10%）、谨慎（22%）或者只是实验（28%）。

DeltaDNA公司CEO Mark Robinson在声明中说，“如今广告已经出现在了大多数的免费手游货币化当中，有希望玩家非常喜欢奖励性的视频广告，所以这份调查显示的结果有些让人担忧，因为开发商们对于他们如何最佳的使用广告并不确定。问题在于大多数的开发商都没有评估的工具，所以这才是开发商们担心玩家参与度、满意度以及留存率的原因”。

他补充说，“但开发商们必须更积极地看待这个问题，因为最近的调查对广告频率和留存率进行了研究。然而，任何一个广告策略，想要成功最关键的是与游戏内体验相结合。我们的数据显示，通过有效的IAP和奖励广告，在不影响留存率的情况下最高可以把收入提高400%”。

由于免费手游里的付费玩家比例还不到1%，广告似乎成为了对其余99%的用户进行货币化的必要手段，但是采取非常谨慎的广告方式是否能够提高留存率，还是说开发商们错过了赚钱机会呢？

旧金山大学助理教授Nick Ross说，“我们把DeltaDNA平台单个玩家的广告参与度数据进行了评估，对玩家们的游戏内行为进行了对比，并没有直接的数据表明广告频率是决定玩家们留存的主要原因。”