剑侠情缘手游:如何做好一款端游IP改手游?

纵观Appstore榜单，《梦幻西游》、《剑侠情缘手游》、《热血传奇》、《愤怒的小鸟2》、《九阴真经》等等端游IP改编的手游都名列前茅。2016年可以说是端游IP改编手游的巅峰之年，经典端游IP俨然已经成为端游厂商转型手游的必杀技。在端游IP改编手游趋势正热的当下，手握S级端游IP的产品或许更容易成为爆款，但大多也就是昙花一现，如何保持稳健长青，或许才算是真正“成功产品”？

S级端游IP带来的惊人PCU与ARPU固然吸引人，但一款经典的端游能否在手游上重获新生涉及到的因素十分之多，是否还原、是否创新、是否考虑了移动设备、是否综合了十年前和当下不同的游戏节奏、是否有适应玩家习惯的付费方式等等。任何的失误都有可能让游戏仅仅昙花一现，毕竟同样都是端游IP，情怀大家都有的。

2016年上线的端游IP改编手游的作品中，《剑侠情缘手游》是表现十分抢眼的作品之一，自上线以来长期在畅销榜单前十，或许会给我们一些成功的启示。

《剑侠情缘手游》曾登顶App store畅销榜和免费榜双榜第一

不局限，经典还原手游化

对于端游IP改编手游而言，端游的新老玩家一定会是最核心的目标受众，情怀是一个绕不开的结。即便当下情怀如何泛滥，对于端游老玩家而言手游化是必然勾起回忆的作品，但是对于他们而言情怀不仅仅是游戏的名字，而是当年在游戏中经历的种种玩法等。如何将这些经典玩法移植到手游端是第一步。

对于《剑侠情缘手游》而言，十大门派、历代剧情、经典音乐等这些只是勾起回忆最基础的部分。而将宋金战场、白虎堂等经典的PVP玩法还原才是留住玩家的第一步，在将这些玩法还原的过程中，西山居也遇到了几个难题。

游戏内宋金战场

据《剑侠情缘手游》制作人王屹介绍，首先是手机端操作的流畅度，西山居从摇杆+按键模式的选择到目标选择的优先级再到操作手感都进行了反复的调试（前摇、后摇、弹道、子弹飞行速度、打击点、操作对攻击的打断等）。

其次，这些经典玩法作为剑侠手游最核心的玩法基本上都是群战，为了移动端的效率，西山居做了多方面的考虑：同屏20人效果全开时能够流畅实时PK；然后设定了非常严格的美术制作标准，要求美术在严格按照这个标准的基础上把效果做到最好。

也是因为做到了以上两点，《剑侠情缘手游》的PVP玩法在移动端才能做到流畅的手感。与此同时，纯还原端游MMO野外刷篝火PK争夺怪点等体验，强化游戏社交玩法，伙伴、装备等成长系统也进行了符合端手游用户习惯的重制。

同时兼顾端游用户习惯和手游用户习惯，才是情怀的正确打开方式。端游IP改编手游最忌完全照搬，让手游玩家感受“过重”，当玩家遇到挫折的时候，更多时候不是寻找解决方式，而是放弃手游。这一点如何保存经典保证游戏性，同时降低游戏复杂性，《剑侠情缘手游》在这方面做得极为出色。

不孤单，情缘社交留住玩家

端游IP改编手游基本均为重度手游，因此重度手游的玩法重、在线时间长等属性，甚至游戏安装包愈发增大的现象，与休闲类手游相比，都显示出了十足的后劲，在一定程度上大大延长了手游的生命周期。在更长的生命周期里，玩家的粘性维护就需要向端游看齐，社交属性成为一款好游戏的分水岭。

在社交属性的表现上，目前为止《剑侠情缘手游》表现极为突出。在游戏研发期，江湖爱恨情仇的社交代入感就是极为关键的一个点，而且游戏最终也做到了。《剑侠情缘手游》缔造了含好友、家族、仇人、结婚、结拜、师徒等在内的社交体系，并引入了复仇、通缉等异步社交系统，玩家不仅可以通过语音系统交流，同时家族烤火、野外boss以及家族拍卖、结婚等社交玩法将给予玩家一个更“有人味”的江湖。

不仅仅是游戏内社交链的设定，剑侠的核心粉丝作为端游老玩家，这群玩家天然自带一定社交催发属性。在手游开放测试的第一天，就能看到老剑侠玩家情缘党、复制党等的频繁出现，时刻刺激着游戏内的社交氛围。

一内一外的双重原因造就了《剑侠情缘手游》成为当下极具社交氛围的手游之一。

游戏内师徒情缘

在玩家碎片化的时间点里搭建一个社交链，这点十分困难，但决定着一个游戏生命周期长短的关键因素。端游因为其自身的社区结构较为容易打造完善的社交链，但是当改为手游后，这一点成为众多手游难以突破的点。“不将网游玩成单机”只是玩家小小的需求。

不封闭，半开放经济体系圈活玩家

在端游时期，交易系统似乎是所有MMO游戏的标配，但是端游改手游自2015年开始进入高速发展期，引入交易系统的手游寥寥无几，即便有些尝试开过但后来也匆匆关闭了。

手游玩家也是有交易需求的，但根本来说我国的手游行业依旧处于一个摸索和赚快钱的阶段，经济系统的插入不仅仅是搭建一个窗口，定个物品区间价那么简单而已。它是一个极为消耗时间和金钱成本、需要明确游戏内玩家社会分工、产能、还有能够抗住经济崩溃的容错机率。

如何把交易系统很好的嵌入进去，满足玩家需求，推动游戏市场的活跃度，对《剑侠情缘手游》的设计者们也是一种极大的考验。设计团队首创半流通的经济系统，让付费玩家充值的元宝能够有效的在中小R及免费玩家之间流转，大幅提高了中低端玩家福利及体验，同时使系统的产出与收入健康有效地结合在一起，开创了全新商业化模式，得益于全新的商业模式，后续收入持续保持稳定。

这种半开放经济体系，手游将端游上遍地花开的商贩整合到了一个统一的平台，同时官方还设定了直接的参考价格，并且玩家在售卖通过活动、任务等得到的物品时，价格上只允许在官方的定价中上下浮动。同时游戏也局限了交易的物品，在物品中分割成可交易和绑定物品，限制部分商品的二次交易等等。

总而言之，手游的经济体系依旧处于一种等待先行者摸索的状态。现在没有一款手游敢大开大阖的开放整个经济系统，但放不开的游戏市场终究不会是网游的终极形态。

不低调，市场营销要玩出花

酒香也怕巷子深，特别是在当下信息更新换代如此快速的年代，手游的更替速度也是极快。一个好的游戏只有做到传播优势倾斜与精准化营销才能将自身的差异化和优势放大。特别是在当下游戏进入存量竞争时代，手游发行就是创意、布局以及创新市场挖掘的综合实力比拼。

此次《剑侠情缘手游》交给腾讯运营，剑侠手游从一开始就赢在了起跑线上。除了腾讯极为出色的渠道优势外，在市场测也做了诸多亮点营销：针对三层不同的用户（剑侠单机/剑侠1/剑侠2/剑侠世界核心粉丝；剑网3粉丝；泛大众用户），结合平台的属性运用精准化的营销手段对用户进行触达。

针对产品中的核心IP用户，通过情感召回的方式，针对剑侠系列经典回忆的有一种游戏叫剑侠情缘“campaign”，对剑侠IP系列老玩家发出情感召回，并以此作为种子用户为上线爆发聚集口碑；针对次核心层的剑三用户，运用古风同人圈的影响力进行卷动；针对外围用户，采取更加娱乐化、眼球化的传播手段如请了万万没想到的刘循子墨拍摄病毒视频和系列动态GIF海报、邀请赵又廷联动12大直播平台进行“挺哥闯江湖”直播、贴靠520告白日制作“江湖撩妹秘籍”H5等等。通过对于各层用户的精准营销，达到关注度和转化效率的最大化。

赵又廷游戏代言

在腾讯开启的精品“3.0”时代，更加立体化的手游营销越来越靠近端游化。随着端游IP改手游的进程，玩家在手游上花费的时间越来越长，碎片化的特性逐渐被这类手游打破。因此不仅玩法，同样营销推广方式能逐渐靠近端游。

作为端游IP改手游中的典范之作之一，《剑侠情缘手游》在经典玩法还原、玩法手游化（降低复杂性）、交易体系、社交体系等方面都有极为出色的表现，因此才有可能自上线以来蝉联畅销榜前十。

但《剑侠情缘手游》并不是端游IP改手游的终点，我们依旧能看到它的一些不足之处，毕竟我国的手游依旧处于摸索的阶段。但剑侠手游作出的一些勇敢性的尝试值得我们肯定和反思，以此去寻找更加完善的道路。