当红利效应不再 多屏联动或成手游新趋势

近日，各类手游市场Q2、半年数据监测报告出炉。移动游戏占据整体游戏市场半壁江山的格局逐渐明朗。但业界对于移动游戏的发展也存在担忧。DateEye等第三方数据分析平台都指出，手游用户规模增长开始停滞，人口红利效应减弱明显，移动游戏增速放缓是不争的事实。各大厂商也开始积极做出调整，近两年加大开辟海外市场力度，不断提出影游、体游联动等跨界合作模式，2016年各大厂商抱团也是寻求改变的新信号。

大趋势下探索新模式已成必然，在10月18日创维旗下互联网电视品牌酷开的新品发布会上，酷开宣布与UNO公司合作，联合发布全球现象级体感舞蹈游戏《舞力全开》（Just Dance）在中国推出的第一款基于移动平台的多屏互动体感舞蹈游戏《舞力全开：活力派》TV版，而这也是风靡全球的《舞力全开》第一次登陆安卓智能电视平台。智能电视与《舞力全开：活力派》的体感互动玩法相结合，将智能电视作为手机的第二屏幕，通过智能手机跟踪消费者的动作、完成舞蹈并打分，在业界也被认为是一种新模式的尝试。无疑，越来越多的厂商将目光聚焦客厅娱乐，而在2016年7月ChinaJoy上，网易、育碧、世纪工场所宣布成立的合资公司UNO，专注跨界娱乐生态领域的发展战略，更是在这一领域抢占了先机，而这一新模式有望从目前的探索，进一步成为手游市场发展的新趋势。

UNO授权酷开为《舞力全开》中国首批合作伙伴

客厅娱乐，一个被关注又忽视的市场

“客厅娱乐”的概念并不算陌生，任天堂等主机市场便将客厅娱乐作为他们的主战场。虽然在中国市场前些年受制于盗版猖狂、之后又因阉割版而始终举步艰难，但从Newzoo 9月发布的《全球游戏市场报告》来看，全球范围内由电视/主机领衔的娱乐屏幕收入达290亿美元，仅次于电脑屏幕320亿美元的收入。这是Newzoo以面向用户的屏幕作为细分模型所做的新数据，以智能手机为主的个人屏幕仅仅排名第三，这也从一个侧面证明了客厅娱乐有着同样庞大的市场空间，在中国市场中拥有巨大的潜力。

Newzoo 2016《全球游戏市场报告》屏幕细分数据

Newzoo 2016《全球游戏市场报告》游戏终端细分数据

这样一块诱人的大蛋糕，在中国市场却难以下刀。在中国的传统观念中，客厅中的电视娱乐是全家共同参与的娱乐项目，并且内容以电视剧、电影、综艺节目为主，国人传统观念对于游戏的排斥，导致客厅娱乐和游戏结合并不顺畅。而且在中国，客厅娱乐也经历了从鼎盛到衰败的过程，在个人电脑、互联网普及前，客厅娱乐是中国家庭娱乐方式中的第一选择，可随着生活水平提高，KTV等多元化娱乐模式开始挤压客厅娱乐的市场份额，之后个人电脑的普及促使家庭娱乐往各玩各的形式转变，衰败在所难免。等到智能手机出现，各玩各的现象越加严重。这也正是客厅娱乐市场看似庞大，却难以下手的原因。

智能电视正逐步提升客厅娱乐地位

好在智能电视这几年的迅速普及发展，有望减慢客厅娱乐继续衰败的步伐。从2006年提出最初概念的初级阶段，到2013年IT企业和互联网企业的跨界入局，智能电视从三网融合，走到现在的信息消费、4G时代，智能电视集娱乐功能为一体的平台优势开始凸显。在奥维云网发布的《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》报告中显示，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台，有望在2020年突破4亿台。

奥维云网发布的《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》报告截图

在对比移动智能终端的发展趋势后，奥维云网表示，2013年移动智能终端覆盖了达43%，随后几年移动互联网市场井喷爆发。而智能电视按照目前的发展趋势，到2017年OTT终端覆盖率有望达到45%，很有希望成为下一个井喷市场，但还需要更好的内容来支撑，如此客厅娱乐有望重现鼎盛现象。

手游与智能电视尝试结合相辅相成

正如上文所说，手游市场因红利效应的减弱不得不开始寻求新的渠道开发新的用户，而智能电视则准备迎接一波井喷发展，需仰仗高品质内容，这也在一定程度上促使手游和智能电视可以尝试结合。

在近几年，这种结合形式已经开始，但方式则不对版。越来越多的电视盒子在界面中植入游戏中心，将手游植入平台以期达到变现的目的，可单纯的将手游画面放大并不是明智之选，游戏类型的选择非常重要。在手游的影响下，传统观念已经开始出现松动，休闲游戏成为老少皆宜的休闲产品，地铁、甚至家中大龄人士玩手游的现象非常普遍。休闲游戏应是智能电视首选的类型，可也不是所有休闲游戏都适合，同时还要考虑互动性。

体感互动成功案例可再复制

在过往游戏与电视平台的结合中，主机游戏及外设游戏都有成功案例可拿来鉴戒。外设中的跳舞毯相信很多人都记忆犹新，虽为游戏可其在运动上的互动体验是跳舞毯成功的关键，即便是当下跳舞毯依然没有淡出人们的视线。外设可以看作为手游与智能电视结合中的桥梁。

另一种桥梁可以从主机上鉴戒，体感互动的玩法极具代表性，此次酷开通过网易、育碧及世纪工场的合资公司UNO引入的《舞力全开：活力派》便是如此，按照发布会上酷开董事长王志国所说，“酷开和《舞力全开》的合作，极有可能成为客厅娱乐的引爆点！”——这其实并非虚言客套。在海外，苹果在Apple TV的客厅生态战略中邀请《舞力全开Just Dance》移植至Apple TV平台，这款游戏更是从发布后至今，一直保持美国游戏类应用畅销榜前5名的位置；三星的客厅娱乐战略也看中了《舞力全开》，旗下的智能电视除开中国市场外都可以在应用商城中下载这款游戏。两大全球科技界最顶尖的巨头同时将目光聚焦在《舞力全开》上，也正是认为体感互动可以让手游和智能电视的结合更融洽。而《舞力全开》系列作为育碧旗下的畅销作品，从2009年面世至今经久不衰，全球的累积用户超1.18亿，主机拷贝6000万，足见游戏的品质之高。

《舞力全开》全美Apple TV应用畅销排行前5

新模式起步 未来发展有待继续探索

手游+智能电视的结合走出了坚实的第一步，可距离成功还有很长的一段距离。单凭一款《舞力全开：活力派》不足以满足广大用户的需求，产品单一化的问题正是后续发展面临的一大障碍，是否有其他合适的游戏产品陆续跟进，将决定这一新模式能否长期健康发展的关键。而再之后，或许现在被寄予厚望的VR，会是承接手游与智能电视的新桥梁。新模式的路还很长，探索还将继续，希望客厅娱乐可以在不久的将来重新成为中国家庭不可或缺的生活乐趣之一。

【UNO公司简介】

UNO是一家由网易、育碧、世纪工场合资联手打造，以跨界娱乐为特色，专注泛娱乐产业的互联网公司。旨在通过整合国际优质游戏IP及国内优势媒体、娱乐、互联网资源于一体，为中国市场带来游戏、综艺、影视等娱乐形式联合互通的全新互动娱乐体验。

公司首款概念产品授权自全球No.1的体感舞蹈游戏，于2016ChinaJoy进行了中国首秀发布。

【舞力全开系列游戏简介】

《舞力全开Just Dance》自2009年由育碧在海外发行以来，全球累计玩家超过1.18亿，主机游戏拷贝超过6000万，吸引了包括全球顶尖明星等大批忠实粉丝。目前，Facebook粉丝已超过870万， Youtube视频观看量累计超过140亿，热度持续上升且经久而不衰。三星智能电视机（海外）15-16年开始可以在全球50个国家的应用商店下载该游戏。苹果公司15年底邀请Just Dance开发Apple TV端口;16年1月游戏正式登陆Apple TV平台，从发布开始Just Dance就一直保持游戏类应用畅销榜前五名的位置。

《舞力全开：活力派》是《舞力全开》系列首款在中国发行的首款移动平台应用，通过手机作为体感器与智能电视设备连接，形成独一无二的客厅娱乐生态圈。