《大唐仙妖劫》宣布袁姗姗代言 传同名影视已立项

Gamelook报道/由益玩游戏独代发行的手游《大唐仙妖劫》正式公布代言人为当红艺人袁姗姗，公布消息半小时，袁姗姗及《大唐仙妖劫》微博即被粉丝疯狂转发，同时益玩内部消息《大唐仙妖劫》同名网络影视作品已筹划立项。面对深度红海的回合市场，在代言人营销并不鲜见的手游行业，益玩将如何利用袁姗姗代言撬动市场呢?

与端游时代不同，随着用户行为习惯转移，手游市场营销更广度而分散，在游戏媒体投放几篇高质量素材PR就可以获得几万用户时代早已过去，手游营销失焦的大环境下，代言人成了手游的营销必选课，业内航母级公司的做法比较直接粗暴，营销费用足够，谁贵请谁，粉丝几个亿总有部分可以转化。这不仅直接推高了明星身价的同时，同时把大量普通公司带歪，选代言人对着报价表从上往下过虑，至于代言人的本身属性、气质、粉丝群的匹配度问题则基本被忽略。

《大唐仙妖劫》本身是一款3D回合制手游，产品立足经典回合游戏体系，在画面精细度、产品逻辑上进行创新优化，主要用户群体是80、90后群体，这批用户可以说是与国内回合共同成长起来的，同时由于年龄、阅历因素，这部分用户独立性更高，更加理性。

袁姗姗先后通过《笑傲江湖》、《宫锁连城》等电视剧走红，在经历了“娱乐圈舆论风波”后，通过自身的坚持、正能量把形象逐步定格在时尚、性感方向，并通过10亿电影《煎饼侠》一举巩固形象。粉丝通过与袁姗姗共同的经历与成长，同样是偏理性，偏独立的80-90后用户，这与《大唐仙妖劫》手游的目标用户群体可以说是高度一致。从这一点上说，《大唐仙妖劫》的代言人选择已经成功。

营销策略上，益玩从袁姗姗本身运动健康的形象出发，首先推出了悬疑竞猜活动，奖励则是报销十一假期旅行，再放出中性犀利风格海报等，袁姗姗化身为游戏角色剑侠士的男版定妆海报，同样高度符合明星气质与粉丝预期，营销效果最大化。

益玩游戏表示后续《大唐仙妖劫》将持续与袁姗姗进行深度线下活动、直播合作： 10月19日，益玩游戏战略发布将在北京举行，袁姗姗将应邀出席;11月将计划在小米直播、斗鱼直播等平台与粉丝玩家互动;12月将举办《大唐仙妖劫》跨年盛宴线下活动;传2017年1月《大唐仙妖劫》同名影视作品计划开机等。

对于《大唐仙妖劫》同名影视计划是否沿用袁姗姗主演，益玩内部不置可否，一旦落地实施，将是手游业内代言人营销模式的又一深度合作。

《大唐仙妖劫》各种创意的线下活动中，袁姗姗的粉丝将有近距离与偶像互动机会。此外，据益玩内部透露《大唐仙妖劫》将会赠送袁姗姗一系列特殊礼物，需要粉丝的参与支持等。由此可见，在粉丝利用上，《大唐仙妖劫》有着非常清晰的市场策略。

手游人口红利逐渐消退，手游市场整体增长乏力，以往粗放式的产品规划、营销已经越发不合时宜。在代言人选择与营销上，不同业内大厂不计成本的高举高打，益玩《大唐仙妖劫》与袁姗姗的联合营销，或给业内普通厂商一次不错借鉴，让我们持续关注《大唐仙妖劫》的后续市场运作。