网游媒体狠招:激活码套牢潜在玩家

网游媒体的竞争的核心是玩家群体的争夺，谁圈的用户够大、针对性强谁的价值就更高。而激活码式营销，正在把网游媒体的战线往前又延伸了一步。在游戏还距离发布期还很远的时间段，网游媒体如何套牢潜在的用户呢？激活码营销无疑是一个“损招”，没码就不能第一时间体验，这个基本玩家都有了共识，由此甚至还诞生了专门的放号网站—试玩网，2年来试玩网已经更众多的游戏厂商建立了合作，证明了这一模式的价值。而放号的频道很多游戏媒体也已经开设。

而昨天爆出的动视将在大陆地区推出《使命召唤》的消息，引起了业内的高度关注，动视暴雪的开发团队才于2011年1月成立，也就是刚刚立项这个项目，我们的网游媒体反应极为迅速。多玩已经在第一时间弄出一个“使命召唤激活码预定”，提前至少1年套牢潜在用户，蹦提最后是不是网易代理（业内还谣传《使命召唤》是给腾讯定制的），多玩先把人圈到，才不管有码还是没码，当然码一定会有，不过那可是要等很久了。

激活码是用户转化的一个关键工具，激活码预定的用户转化率相比其他推广方式要高的多，激活码在游戏早期的测试期和前期预热，对游戏厂商控制风险、用户调研及游戏本地化工作有着直接的作用，是引导玩家进入游戏最为直接的手段。

而海外我们可以看到的有关各种码的营销手段也屡见不鲜，打折码、促销、抽奖等等，一码都是难求，活用激活码，能为媒体、厂商达到事半功倍的结果。

关于《使命召唤》：

《使命召唤》是由动视公司于2003年最初制作发行的FPS游戏系列，从发行以来一直受世界各游戏玩家喜爱，是FPS中的经典游戏之一。动视暴雪日前公布将会开放为中国用户量身定做的《使命召唤》网游版。

当提到这款游戏在中国将会由谁来代理时，动视暴雪没有透露。 但有关人士和消息指出，其代理权很有可能由暴雪《魔兽世界》的代理商网易继续代理这款游戏。Roth Capital Partners分析师亚当·科里希克（Adam Krejcik）在周四的报告中认为，网易已经代理了动视暴雪热门的《魔兽世界》，代理《使命召唤》也是很符合逻辑的选择。