360游戏:2016上半年中国手游行业绿皮书

2016年，中国手游行业已经从前两年的喧嚣中走出，众多手游厂商依靠强势IP、影游联动、精品化三大“法宝”征战手游市场。在手游的“琅琊榜”上，各路英雄齐聚纷争不断。随着用户对游戏品质的需求呈现几何式增长，无法满足玩家体验的游戏类型和产品纷纷“落榜”，用户正向一些手游精品类型聚集。那么，什么类型才最受玩家青睐？玩家的偏好是否有所迁移？近日，360游戏发布了《2016上半年中国手游行业绿皮书》（以下简称“绿皮书”），从其解读中可窥一二。

优质老产品强者恒强

RPG、动漫类最具竞争力

绿皮书显示，在2016上半年手游畅销榜上，《开心消消乐》、《单机斗地主》、《梦幻西游》、《少年三国志》等老面孔依然占据榜单前列，这些游戏凭借出色的游戏性和沉淀下来的用户基础，延续着手游的强势地位。至今，《开心消消乐》已经连续十八个月占据单机畅销榜榜首、《梦幻西游》连续十八个月进入网游畅销榜TOP10。

在“手游下载榜TOP10”上，《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》、《饥饿鲨：进化》和独立游戏《火柴人联盟》都有着十分优秀的表现，《宾果消消乐》上升势头最为迅猛，位居单机下载榜第六位。网游方面，除《部落冲突》和《皇室战争》两个老牌游戏依旧强势外，射击类产品《全民枪战》也占据一席之地，位列网游下载榜第三位。《圣斗士星矢：重生》、刀剑神域《黑衣剑士》两个具有正版动漫授权的IP，获得众多动漫玩家的青睐。

在“单机游戏畅销榜TOP100类型分布”中，消除类、休闲益智类占据了近半壁江山，合计占比达到47%。而网络手游这个“兵家必争之地”则被角色扮演类（RPG）和卡牌类游戏分割大半，其中RPG类TOP100榜单份额达到29%，卡牌以27%的份额紧随其后，两类型此消彼长的态势愈加明显。

在“网络游戏下载榜TOP100”中，角色扮演类更是以27%的明显优势与占比18%的卡牌类型彻底拉开了差距，而策略和动作类则成为潜力最大的类型。《部落冲突》、《皇室战争》、《全民枪战》、《开心消消乐》、《单机斗地主》等品质过硬的老产品，仍然深受玩家的喜爱。

随着数据的层层深入，角色扮演类超越卡牌成为第一大手游品类的趋势更加明显。在新游畅销榜中，角色扮演类占比更是达到了38%，单纯的卡牌游戏在向着融合策略、RPG、MOBA等多元游戏玩法的方向进化。

值得一提的是，三款具有经典动漫IP加持的游戏受到玩家青睐。由正版动漫IP改编的回合制RPG游戏刀剑神域《黑衣剑士》、由东映动画官方正版授权的手游《圣斗士星矢：重生》和《航海王强者之路》，位居上半年新游畅销和下载榜TOP5，三款动漫手游的用户潜力和未来收入潜力不可小觑。《青丘狐传说》手游则凭借影视强档剧集正版授权，与湖南卫视展开同步联动，占据新游下载榜第四位。由此可见，影视、动漫、文学等强势IP依旧是手游吸引粉丝和用户的强有力支撑。

综合以上分析，RPG、卡牌、策略、动作四大类手游占据畅销网游份额高达80%，其中RPG和卡牌成为营收主力，消除、休闲益智和跑酷类则把持下载榜的前列，影视、动漫、文学等强势IP依旧是产品吸引粉丝和用户最为有力的支撑。

手游进入新常态发展

策略、动作类可挖掘潜力大

在用户和产品趋势方面，绿皮书通过对360平台上线的新游数量进行对比，试图呈现上半年新游爆发趋势的一些特征。从新游上线的时间来看，2016年1月达到新游上线的顶峰，对迎接春节消费有很大的助推作用。2月春节期间，新品上线率有所下降。但整体来看，今年上半年新游上线数量同比明显提升，这从侧面意味着“资本寒冬”对手游行业的影响已经消散，行业整体已进入新的常态化发展。

从“各类型新游上线数量对比”看，产品上线数量持续上涨的类型有四类，角色扮演类成为今年上半年上线数量涨幅最大的类型，策略类和射击类稳中有升，动作类自去年以来呈现爆发式增长，较去年同期涨幅高达86%。躲避跑酷较去年同期基本持平，而卡牌类、消除类、休闲益智类三个类型产品上线数量则呈下降趋势。

在“各类型手游下载量占比分布”中，休闲益智、消除类在平台接入游戏中占比较高，角色扮演类紧随其后，值得注意的是，角色扮演下载量占比首次超过卡牌游戏，并首次进入TOP3。

在“各类型新游下载量占比分布”中，角色扮演类一骑绝尘独领风骚，比排在第二位的卡牌类游戏下载量至少高出一倍。消除类、MOBA、棋牌类、模拟经营类则出现明显下滑。

从“各类型产品表现”中，可以更加清晰看到每个类型产品地位的迁移变化规律。目前，角色扮演、卡牌游戏处于领先地位，卡牌游戏数量占比及收入占比逐渐下降，地位受到角色扮演的挑战，角色扮演类在产品数量和收入占比两个方面均超过卡牌类。动作类、射击类近半年来表现优异，提升空间和市场潜力较大。

总体来说，单机类游戏普遍陷入了玩法深度不够、玩家迁移率高的困境。虽然网游某种程度上也面临同样的问题，但角色扮演类对用户留存率和营收提升的贡献相当显著。从2016年上半年的综合表现看，角色扮演类成为当之无愧的精品手游类型，动漫、射击、动作类产品具备较大挖掘空间，值得厂商和开发者的持续关注。