怪物猎人OL联手汉堡王 跨界合作新纪元

有人说，自2015年下半旬起，端游的市场规模便在不断被手游挤压，得此结论的来源却仅仅是端游市场的占比。究其根本，从2015年至今的整体市场大数据来看，端游的规模与收入仍在不断飙升，其中2015年端游的市场总金额便以达至近700亿元，相比往年，端游玩家群体也以10万左右人次递增，因此占比的下降却只是更加凸显出“少而精”的理念。而近期《怪物猎人OL》与汉堡王的跨界合作，前者有拥有14年历史的优质经典IP，后者为好评不断的知名快餐品牌，更是呼应了优质品牌的强强联合！

漏斗效应成难点，优质品牌并非唯一因素

此次《怪物猎人OL》与汉堡王的异业合作并非先河，早在2005年甚至之前就有着众多游戏行业的异业联合，虽有一定的成效或成功案例，但大都却遭受惨败。其中，饮料与游戏的结合就是一常见合作，饮料作为游戏玩家的后勤必需品之一，这使得可口可乐与魔兽世界（以下简称魔兽）达成了联合，2005年SHE出演的魔兽剧情广告相信资深老玩家都存有一定的印象，除了视频广告外，当时主要的联合，就是印有魔兽人物的饮料与魔兽游戏内宠物及游戏时间的兑换。虽然当时给魔兽带来了一定关注与实际用户，但双方的高额成本却数字惊人。继魔兽之后，街头篮球也与可口可乐达成联合，而此次不管是投入上，还是最终成效都不尽人意，甚至在声势上也不及当年与魔兽的联合。但不管怎样，它们已经算是较为成功了，因为，还有更多的游戏品牌却是以惨败告终：2005年大唐风云与绿盛食品联合，推出印有游戏人物形象的能量枣食品；2006年华夏2与统一合作，同样推出印有游戏人物图案的方便面；2007年诛仙与雀巢合作；2009年剑侠世界与王老吉合作等等。纵观这些异业合作，它们之中也不乏优质品牌，却无法达成漏斗效应。

不难发现，那些失败的异业合作都存在一个弊端，没有一个良好的契合点！强行进行一次双方的合作并不难，将游戏人物形象印在各种实体产品上也不难，但并不代表这样做，便能成功！这就如同日韩游戏的异业合作几乎都有的惯例，就是游戏消费赠送产品优惠券。像这样没有新意，更没有诚意的合作展现，又怎能吸引用户付出“真心”呢！而有所不同的是，本次《怪物猎人OL》与汉堡王的合作，却有着太多的契合点，本身的游戏画风与烤肉文化就与汉堡王的理念相符，而现场速食大赛与游戏元素专制汉堡更是将虚拟元素活生生的展现在现实世界，可谓精心更走心。

刀刀入肉快速进食，疑似打造浓郁宅文化

《怪物猎人OL》的烤肉文化深受大众喜爱，随时随地即可取材生火，快速而方便的产出一整块鲜嫩多汁的烤肉。随着《怪物猎人OL》与汉堡王的合作曝光，也引发了众多猜疑，网游与快餐联合，是否在打造浓郁的宅文化？首先，《怪物猎人OL》的IP本身就是日本国民级游戏，但《怪物猎人》系列一向更加主张的是高度自由与畅快战斗，而《怪物猎人OL》不仅延续了这些核心元素，更有着网游化的突破。同样，汉堡王的品牌负责人也有称到：“汉堡王与《怪物猎人OL》都是针对时尚的年轻群体，自由不受约束的年轻人，既可以吃着有品质的汉堡王，也可以在《怪物猎人OL》 中来一场血性的狩猎。”由此可见，其更加想要体现是自由与无束，相比其它众多游戏的异业合作，《怪物猎人OL》更能抓住自身特色与合作方达成完美结合。

花样百出还走心，开创与众不同新联合

据悉，本次《怪物猎人OL》与汉堡王的跨界深度合作几乎涉及了汉堡王在中国区的所有门店，不仅汉堡王方为本次合作制定了“烈焰火”与“暗影雷”两大套餐，而《怪物猎人OL》的游戏中也为汉堡王定制了众多游戏特效，其中更有专属限量版的“皇堡天王”头饰。除此之外，门店的布置与专属H5小游戏也是本次合作的核心内容。总之，此次双方合作，在追求坚强无畏的精神上有着一致的目标，也正因高度的默契，不仅继承了前人的合作方式，更是达成创新，将对方的元素真正融合并展现给用户，达成双赢局面。

《怪物猎人OL》与汉堡王的深度合作，不仅让用户得到了更好的体验，同时产品本身也得到了更好的展现，相信此次成功合作，不仅仅是双方的优质品牌效应，而更多的是来自走心的展现与高度的契合，希望中国游戏业能够在异业合作上，后续有着更大的突破。