英雄联盟五周年采访:希望打造长久品牌

2016年8月26-28日，英雄联盟五周年庆狂欢盛典在广州国际体育演艺中心举行。五年对于一款游戏来说是承上启下的关键点，对于未来的发展也是至关重要的，在盛典期间，腾讯互娱《英雄联盟》的三位领导：总负责人黄凌冬、品牌和赛事负责人金亦波、产品和社区负责人肖秀全三位先生为此接受了采访，以下是详细内容：

英雄联盟从最开始的“英雄为你而战”到“英雄，一起去超越”，四周年在一起去超越基础上演绎“人生不是一个人的游戏”，今年则是“活出我们的精彩”，背后包含了什么含义呢？

金亦波：我们品牌口号一直在演变的过程中，最初的“英雄为你而战”突出了游戏本身带给人的快乐，后来到了“英雄 去超越”，非常正能量，包含了电子竞技以及游戏本身不断超越这样的关键词。我们还推出“嗨，德玛西亚”这样打招呼的方式，那个时候其实已经是超越游戏，到了社交的范畴，去年是“人生 不是一个人的游戏”，也是希望更多的加强团队合作精神。今年是五周年，我们觉得这五年产生了很多故事很多回忆。如果大一开始玩，今年已经毕业走上社会了，这里面会有很多回忆、很多青春、很多故事，今年在“一起去超越”过程中又加上了“活出我们的精彩”，因为《英雄联盟》而把生活变得更精彩的品牌主题。我们的口号整体品牌主张上还是说“英雄，一起去超越”，而最终我们希望把《英雄联盟》打造成一种生活方式，就是品牌这些年一起走过的道路。

英雄联盟每年的明星阵容都非常豪华，我们和明星合作的方式怎样，未来会和什么样的明星合作？

金亦波：首先必须是喜欢《英雄联盟》的玩家，就比如最初合作的朱桢，也就是我们的主持人，从一周年就开始合作，后来到陈赫，在全明星赛第一年的时候还有两周年都有合作，四周年的时候我们邀请了明星召唤师周杰伦，他们都很喜欢玩游戏，所以合作的前提是要喜欢玩《英雄联盟》。其实他们也愿意主动为游戏做一些事情，比如周杰伦和我们合作后，投身到了电竞，购买了一支战队，成为战队老板，这支战队今年的成绩也非常不错。我们感觉，合作的原则是本身热爱游戏，希望他们跟我们游戏的普通玩家一起参与游戏，分享他的快乐。未来我们还是会按照这个思路把明星团队更加壮大，让《英雄联盟》明星玩家氛围更好，这是我们在努力打造的，希望在娱乐明星中形成《英雄联盟》小小文化的沉淀。

五年对于一个游戏来说是一个承上启下的时间，英雄联盟会继续以什么样的形式继续吸引玩家？

肖秀全：英雄联盟是一个非常注重策略性的游戏，在保持新鲜感上面会在策略选择上增加英雄的调整。在英雄多样性的设计上我们也在一直持续进步，如果观察过去，能看到《英雄联盟》一直在保持高频率的更新，为了把策略性和多样性的东西更多作为调整呈现给大家，保持大家的新鲜度。

我们也有非常好的开发团队，会密切关注进行进步，在视觉和流行元素上都会积极更新。

英雄联盟游戏今年推出了枢纽攻防战模式，发布了两个新英雄，未来会在新模式、新英雄和新版本上有什么布局和改变？

肖秀全：我们的重心肯定是在完善召唤师峡谷版本上面，同时Riot也成立了一个新的团队关注更多新的玩法。其实今年为了给玩家带来更多不同的趣味体验，我们有推出一个随机休闲模式，未来大概一个月一个周期会推出不同轮换的休闲模式。

未来在游戏社交方面有其他动作吗？社区在游戏发展方面会承担什么样的角色？

肖秀全：我们老板很关注社交，之前《英雄联盟》在社交上的设计主要是怎么样帮大家找到好的游戏伙伴一起开黑，现在《英雄联盟》经过这么多年的发展，用户规模非常大之后，我们发现除了玩游戏，品牌与建设，电竞还有很多新的元素出来，未来我们在社交上会提供更多的产品，帮助大家找到除了玩游戏之外兴趣相同人的圈子，所以我们会在上面做很多基于游戏的社交产品，在社区也会推出这样的产品。

英雄联盟到今天走过了第五个年头，玩家已经没有办法满足仅通过英雄小故事来窥探整个符文大陆，在昨天在品牌发布的时候我们看到有发布pop up store的概念，请问后续英雄联盟IP发展有什么规划？

黄凌冬：英雄联盟这五年发展非常快速，腾讯对IP发展这一块有新的认识，其实最近几年IP的概念在中国非常热，我们希望打造的是持续、长久的品牌，而不是把这个品牌进行透支或者消耗，我们的理念是品牌随着用户的成长和游戏体验的提升，能够越来越增值，并有越来越丰富更多的内容。在这个基础上，我们在IP上有很多新的想法，这些计划在未来会逐步带给大家。还有，我们跟合作伙伴Riot这边有更大的计划，希望英雄联盟在整体上有新的发展，比如英雄故事的表现，可以通过动画或者小说的方式去呈现。也许《英雄联盟》未来会有独立的动画工作室创造出更多新的产品，我们也考虑过与玩家一起把那么多年游戏的体验和故事搬上舞台。我们跟Riot这边也逐步招聘了很多创作人才，相信未来大家会看到IP有全新的里程碑式的发展，这是我们对英雄联盟IP未来在中国和全球发展的思路。

从现在《英雄联盟》和赛事结构来看，腾讯与RIOT的合作非常成功，能不能透露一下两家公司的合作模式是怎样分工的，未来会不会更深入的合作？

黄凌冬：大家也知道，我们跟RIOT已经合作很多年，比如最早的投资，还有把《英雄联盟》引入中国，在产品、市场的推广上我们一直都有紧密的合作，我们也一直在沟通如何获得更好的发展。在合作模式上，还是秉承我们之前一贯的原则，希望RIOT是独立运作的公司，它有所有的决定权。在中国《英雄联盟》的运营以及IP的发展主要由腾讯团队负责，分工非常鲜明。刚提到电竞这几年非常红火，《英雄联盟》也一直在推动整个电竞生态的发展，未来几年我们也希望和RIOT一起把在中国的电竞生态刷新，打造一个真正持久顶级的赛事。腾讯关于在中国电竞的思考，与RIOT总部的电竞理念是相同的。在执行方面，希望根据中国具体的国情来指引未来的发展方向，比如未来赛事能不能有更多商业化的价值提升，还有让社会更多普通大众参与，把比赛落实到更多城市发展，让玩家跟俱乐部或者明星有更多的交流。未来我们跟RIOT的分工，是让RIOT更好的独立运行，腾讯运营团队更好把控中国的市场，无论产品还是电竞都能更上一层楼，这样的分工很清楚。未来合作模式还会有更多的沟通和提升，我们与RIOT分工内容上也会看到更多的变化。

电竞产业包括延展出来的游戏直播行业非常火，您怎么看未来电竞行业的发展，现在已经到了比较快速增长的阶段了。

黄凌冬：中国电竞从2013年开始有了新的里程碑的发展，变的更加职业化，而且这几年无论资本层面还是行业的关注上都比以前提升了很多。但如果把电竞当作一个竞技产业看，其实还是处于起步阶段，因为虽然国家已经承认电子竞技是体育项目，但如何让中国社会认可还是一个长远的目标。未来电竞能不能入奥也有很多人关心，其实我们已经离这个目标越来越近，但也还需要大家一起努力把电竞的生态体系建得更加全面一些，无论是商业化模式、俱乐部的管理、玩家的参与度、选手的选拔或者培养，以及在中国各个城市中更好的普及，都需要进一步提升。未来《英雄联盟》会考虑更针对赛事的个性玩法，我们都在探讨过程中。相信未来的空间会非常大，腾讯非常看好电竞的发展，腾讯未来几年主要的工作，是希望把整个生态链做的更好，也希望越来越多的有志人士加入这个行业发展，把电竞打造成中国未来最新兴最有活力的产业。

金亦波：现在我们的观点是电竞有粉丝喜欢，但是还没有完全形成产业，产业需要什么？产业需要商业化的利益展现，现在无论电竞资本以及直播平台，大家都不赚钱，包括行业从业执行商都没有产生很高的经济效益。所以接下来就是要把生态打通，这些年来体育行业也在面临相同的问题，所以我们电竞也希望与体育行业一样，把真正的产业做起来，这就需要我们生态底层的东西做的更完善，让行业里面所有的人都能赚钱。我们现在做品牌，昨天有人说的很好，我们这代人可以说是游戏人生，电竞已经融入我们生活，接下来怎么形成产业，就需要底层的人一起努力，这是我们希望达到的。

今年LPL常规赛是由96场BO3比赛组成，比赛场次的增加在提高赛事观赏性的同时也给参赛队伍带来了更多的挑战和机遇，那么你们怎么看待这一新赛制的成效？明年赛制是会保持不变还是做出改动呢？

金亦波：今年赛制做了比较大的改动，去年是两局，但是出现了很多平局，我们觉得竞技一定是有胜负的，所以今年变成了BO3。但是为了减少战队的负担，我们参照NBA的模式进行了分组，现在这个赛制还是合理的，我们觉得一个好的体育赛制不能进行太频繁的改动，明年我们暂定可能不会有大的变化。但是到后年、大后年可能会有，前面我们说是要建立生态，所以希望会有更加符合生态的赛事出现。总体来说，我们对今年的赛事，无论是观众也好，战队也好，我们觉得都是比较合理的。

现在越来越多的大学都参与到了高校联赛中来，腾讯是否会考虑参与到大学中电竞社区的建立中来，推广电竞赛事在大学生中的影响力。这部分有没有规划或者动作呢？

金亦波：现在我们已经做了，从2013年开始在高校投入了很多精力，包括我们有全国高校挑战赛、高校排行榜。我们现在有一个线上平台，任何学校想举办赛事的，都可以在我们平台上申请，我们可以给予支持。大学是我们用户非常重要的部分，现在有很多，包括我们也跟国家体育总局，包括其他一些机构合作，他们愿意举办大学的赛事，我们都是非常支持的。我们有比较成熟的体系和开放的心态，未来也希望各位大学的学生，比如有自发赛事来我们平台申请，我们一定会支持。

可以说英雄联盟的赛事体系已经非常健全了，那么在未来英雄联盟的赛事大的发展方向在哪？

金亦波：刚才黄总也说了，我们现在正在研究未来的生态怎么样建设得更好。比如商业化，今年我们跟雪碧合作，它是全球知名的品牌，合作包括赞助和版权。其实比较体育行业如中超，还有CBA，LOL从用户数来看绝对不少于他们，所以我们要把这个产业的产值做得更大。今年我们来到广州举办活动和比赛，我们觉得体育在线下与很多朋友在现场一起观战的气氛是非常好的，也希望以后我们的比赛能更加广的覆盖到线下，未来我们会基于线下重点发展。另外是俱乐部联盟的建设，这里要形成生态，让所有的俱乐部，所有行业的人都赚钱，这是我们努力的方向。

想问一下Bobby先生，新人的发掘和培养是全球性的难题，想问一下腾讯，除了年初的选秀，以后还会不会有促进新人发掘的措施？

金亦波：新人的培养是很难的事情，现在每个俱乐部都在搞选秀，包括我们还有一个地下联赛来培养很多人才，接下来在选拔人才上面我们会更进一步，让真正想打职业有才华的人有一个线上的平台提前展示自己，然后让各个俱乐部挑选合作，这些还在计划当中。包括俱乐部自己做比赛我们也非常鼓励，明年我们在建设生态上，可能会有大的动作，请大家观察。