易观:2010Q4手机网游市场趋集中化

分析师 胡志辉

根据易观智库产业数据库最新发布的数据显示2010年第4季度手机网络游戏市场规模2.16亿元，具体手机网络游戏市场格局如下图所示：

本季度数据监测进一步优化，说明如下：上图中手机网络游戏开发商收入规模为厂商通过自有网游产品（wap页面类联网游戏和客户端联网游戏）所获取的收入。

腾讯以19.20%的市场份额保持领先。掌上明珠（5.73%）、随手互动（5.69%）、拉阔（5.57%）、呈天游（4.92%）分列第2-5名，但各家之间差距并不大，在未来1-2季度里前后顺序出现变化也就不足为奇。与上季度相比，TOP15总份额在总盘中比例有一定提高，大盘格局开始集中，易观分析认为，主要原因有两点：

手机网游基本采用免费模式，依赖用户规模化才能实现营收。但就目前来看，单款游戏产品能覆盖人群还是相对还是较小，因此领先者利用充沛的资金和雄厚的技术实力，可以较快的提高单品质量和增加产品数量，以解决单品用户难以突破的问题。
推广渠道资源正在开始集中，资源分配逐步走向开放透明，在这样的大趋势下，领先者在获取推广渠道时将更为有利，也从另外一个方面抬高了行业门槛，部分中小开发商陆续退出市场。