易观:中国移动游戏媒体市场专题研究报告

网络游戏媒体的定义及分类

1、网络游戏媒体定义

网络游戏媒体：即传播游戏行业、游戏周边行业的新闻和信息的网络媒体，提供游戏资讯、游戏攻略、游戏评测、游戏视频、游戏发号、游戏下载等内容和服务。表现形式一般为PC网站、WAP网站、HTML5网站、移动端APP等。

2、网络游戏媒体分类

按照目标受众的不同，网络游戏媒体可分为To B产业向媒体和To C玩家向媒体。

按照所关注游戏行业范围的不同，网络游戏媒体可分为综合门户型媒体和垂直专业型媒体。

游戏媒体在电子游戏生态中处于支撑位置

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中国移动游戏媒体发展现状

一、中国移动游戏市场规模持续增长，玩家渗透率逐年提高

二、移动游戏媒体进入兴盛期，业务范围不断外拓

中国网络游戏媒体借助客户端网游的发展实现早期的用户积累和品牌建设。新生游戏类型的出现给垂直游戏媒体的发展带来机遇。近两年，移动游戏产业链愈加成熟和细分，也给移动游戏媒体拓展业务范围提供了新的想象空间。

萌芽期：2000年之前——出现专门汉化破解国外单机游戏的论坛，现在的游侠网等网站就是从单机游戏论坛发展而来。

发展期：2000-2004年——网络游戏开始取代单机电脑游戏成为市场主力，早期单机游戏社区论坛开始设立网游专区。端游厂商开始自建或收购网游媒体，媒体运作开始正规化和商业化。

繁荣期：2004-2010年——中国网络游戏市场规模高速增长，网游厂商掀起上市潮，网游媒体也迎来井喷期，市场一片繁荣，但同时也经历着市场洗牌。

垂直专业媒体崛起期：2010-2013年——2010年左右，网页游戏和移动游戏成为游戏行业新生力量，老牌综合性游戏媒体纷纷开辟网页游戏、移动游戏版块或子频道，专门针对网页游戏和移动游戏的垂直媒体相继诞生。

移动游戏媒体兴盛期：2013年至今——随着移动游戏市场的高速发展，以及手游产品的重度化发展，手游厂商及玩家对手游垂直媒体的需求变强，手游垂直媒体的数量激增，融资热度也逐渐升温。手游媒体的业务范围正在逐步向渠道分发、游戏直播、游戏交易、IP对接等环节拓展。

三、移动游戏媒体为行业参与者提供多种价值

四、移动游戏媒体融资热度不减，初现上市案例

To C玩家向移动游戏媒体聚集和沉淀了大量玩家，对手游发行商及渠道商来讲具有很大的营销和导量价值。随着手游玩家获取成本日渐提高，优质移动游戏媒体的市场价值也更加凸显，因而受到资本市场的热捧。

除VC、PE之外，完美世界、触控科技、掌趣科技等游戏厂商和百度移动游戏等渠道商也纷纷投资移动游戏媒体，加强自身生态布局。

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中国移动游戏玩家媒体需求分析

一、游戏媒体是手游玩家获取产品信息的首要渠道

媒体和论坛是玩家获取手游产品信息的前两大渠道，而目前独立的手游论坛几乎不存在，基本都是依附于游戏媒体，故而游戏媒体已成为中国手游玩家了解手游产品的首要渠道。

二、近七成手游玩家每天都会访问游戏媒体，移动化程度高

三、福利礼包是手游玩家对游戏媒体的核心需求

福利、礼包、攻略、找游戏是中国移动游戏玩家对游戏媒体的核心需求。这些需求主要满足了手游玩家更便捷地找游戏、更实惠地玩游戏的需求。

而玩家对游戏评测、新闻资讯的需求相对来讲并不高。这主要是由于手游产品获取成本很低，玩家可以通过亲身体验而不是看评测文章来选择游戏。另外，游戏媒体的评测和资讯内容大多具有宣传性质，也降低了玩家对其参考价值的认可。

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中国典型移动游戏媒体企业研究

17173：老牌综合媒体业务全面，手游成立独立品牌

17173作为从客户端网游时代发展而来老牌媒体，拥有近600个游戏专区，囊括了国内95%以上的网络游戏，注册用户数及日均浏览量均领先于全行业，具有较强的品牌价值，收入规模也居行业首位。

在移动游戏方面，17173推出独立品牌“手游网”以及“17173手游APP””最强攻略”“网游宝贝”等应用，以适应快速增长的移动游戏市场需求。

17173在传统媒体业务之外，还拓展了游戏直播、手游交易等业务，涉及手游第三方服务的多个领域。

游戏多：以移动端APP为核心，打造移动游戏服务平台

?游戏多于2012年下半年推出，在经过两轮融资之后，于2015年11月成功挂牌新三板，成为国内手游媒体第一股。

?游戏多的定位是移动游戏服务平台，从找游戏、找福利、找玩伴三个层面满足玩家的需求。其移动端APP主打玩家服务，聚集了一批核心优质玩家，具有一定的下载转化优势，已成为手游厂商推广的重要渠道之一。

?从2015年下半年开始，游戏多拓展了游戏直播和交易业务。成立子品牌“游戏V龙”，发力移动电竞和手游视频直播；推出“365交易网”，进军手游虚拟物品交易领域。未来还可能继续扩大业务范围，在移动游戏服务领域进行深耕。

18183：依靠百度移动游戏体系，论坛、资讯是强项

18183手机游戏网成立于2012年8月，前身是网龙公司创立的18183手游社区。2013年，18183被百度收购。目前18183已经成为百度移动游戏进行手游分发的重要“媒体社区”之一，承担着为百度渠道导量及产品曝光的功能。

18183的论坛业务及资讯门户较强，PC端用户访问量在手游媒体中排名前列。

而在移动端业务上，18183动作较慢，目前只推出了“指尖”APP。而在手游媒体争相涉足的手游直播、手游交易等领域，18183目前尚处于试水阶段。

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中国移动游戏媒体市场发展趋势

一、手游媒体属性变革——移动化、渠道化、服务化

移动化：

移动互联网的普及推动游戏玩家向移动端迁移，与之伴随的是用户获取游戏信息及游戏习惯的改变。手游媒体正在从传统PC网站延伸甚至完全转向移动端，以适应行业的发展趋势。

渠道化：

移动游戏市场竞争激烈，产品数量远远大于渠道数量，渠道拥有最为强势的话语权。游戏媒体在向游戏厂商输出价值的过程中，类似渠道的分发导量能力是其实现商业变现的重要基础。

服务化：

手游玩家的需求正在变得多样化和个性化，而手游媒体无论是从资讯、百科、攻略、视频等内容层面，还是从福利、礼包、直播、交易等工具层面，都在更加注重对玩家的服务。服务内容的丰富和服务质量的提高，将有助于玩家黏性的培育，从而使得手游媒体为手游产业链其他环节输出更多正向价值。

二、手游媒体加速与渠道的业务竞争和融合

一方面，手游媒体在提高自身导量能力，通过福利活动、礼包发号等实用功能吸引玩家下载，同时也与游戏厂商合作参与部分的玩家运营活动。

下载分发和玩家运营是手游媒体渠道化属性的主要表现，这与手游渠道的现有业务形成竞争关系。但目前来看，手游媒体的渠道化能力依然较弱。

另一方面，手游渠道在增强自身的媒体属性，通过提供除游戏下载之外更丰富的内容和服务吸引玩家，提高平台的用户粘性。

包括UC九游、当乐网、百度移动游戏、360手游等在内的手游渠道都在加强自身的媒体和社区业务，提升用户转化率。

三、手游媒体向游戏直播、充值交易等环节渗透

四、移动游戏媒体商业化模式出现更多可能性

广告模式：

广告销售是目前移动游戏媒体最主要的盈利模式。收费模式以传统的CPT为主，同时包括CPA、CPS等其他收费模式。

交易平台佣金模式：

通过运营手游虚拟物品交易平台，手游媒体可以通过抽取每笔交易的佣金，实现广告之外的营收。

直播平台流量变现模式：

随着电子竞技和游戏直播行业的火热，手游媒体依托自身内容制作优势，与游戏厂商合作定制游戏推广视频及节目，或自身参与游戏直播平台的运营，获取收入。

IP孵化、粉丝运营模式

手游媒体通过优质内容和兴趣社群聚集、沉淀优质玩家，围绕某款产品或某个IP形成粉丝群。通过与动漫、影视等相关领域的合作，手游媒体具有潜在的IP孵化和粉丝运营能力，依靠粉丝经济变现。