网龙林欣:英魂之刃PCU超40万 目标全球化

GameLook报道/作为全球首款微端MOBA产品，《英魂之刃》自2013年上线以来，已经积累了千万用户，同时在线超40万，成为国内人气最高的MOBA类产品之一。但是网龙并没有止步于此，除了对原有的赛事体系进行加深，近期又公布了《英魂之刃》手游版，并即将在欧洲、北美、东南亚等地双端并行上市。对此，GameLook采访了网龙网络高级副总裁林欣，邀请他来谈谈网龙对于《英魂之刃》的计划。

网龙网络高级副总裁林欣

以下是采访实录：

现在市面上有不少MOBA类产品，《英魂之刃》作为首款微端MOBA产品，和这些产品有什么区别？

其实《英魂之刃》是7年前立的项目，做的时候英雄联盟还没起来，在做的过程中发现英雄联盟在全球、在中国已经开始有规模了。所以我们调整市场定位以微端的形式去推这个产品，以“轻、快、乐”的特点，进入腾讯QQ游戏平台。这正好切入到了细分市场。取得了不错的成绩。到目前《英魂之刃》已经积累了千万的用户，同时在线超40万。

从玩法上来讲，《英魂之刃》的战斗节奏很快。英魂的战场位置分工不像传统MOBA有太强的位置定式，玩家更有机会发挥出自己的套路。从赛事观赏性来讲，团战频次更密集，赛事非常紧凑。所以，整体上《英魂之刃》比传统MOBA拥有更快的节奏和更高的自由度。这一点有点像类似斯诺克和花式九球的区别。

到了现阶段，我们也在让它进一步迭代，不管是在美术方面，还是具体的一些体验方面，我们增加很多的资源、加新的元素，把它往精品方面去填，把产品做深。让它在保持原有的特色之上又不失更丰富的体验。

加码电竞联赛 即将推出英魂电竞理念

说到MOBA产品就不得不提到赛事，能谈下电竞赛事对《英魂之刃》有什么样的意义吗？

《英魂之刃》在做赛事的时候，是将它作为一个电子竞技运动对待。但做成一项运动是要有前提的，比如它在平衡性、观赏性上的要求，所以不是每一款产品都机会做成电竞运动。我们一开始也没底，但我们举办过几届比赛后，不管是我们的职业战队，还是到场的玩家，他们都觉得看《英魂之刃》的比赛非常爽，而且悬念很大。

所以我们逐渐有了自己的职业联赛CPL，并和WCA、TGA等第三方赛事品牌进行合作，形成一个拥有职业的、半职业的、大众体系的，多层次的赛事梯队。2016年我们投入了多达2000万的奖金，也吸引了诸如WE、LGD等来自中国最知名的职业俱乐部的入驻，通过这些顶尖的战队来提升我们的职业联赛水平。而且我们在俱乐部入驻之初，就迅速促成俱乐部成立了俱乐部联盟，联盟在避免同行中高薪挖角、电竞选手频繁变动等方面，制定了一系列转会制度、联盟约束等协议来保证赛事的有序发展，以维护一个健康、公平的赛事环境。

就CPL来说，今年还是每两个月举办一次，每次报名的战队都是有两三百支战队，还有很多普通玩家自发组队参与。我们今年的总奖金大概是两千万人民币，也算是国内单一项目中是最高的。

未来，我们希望能够成为民族电竞的代表。我们也正在为之努力。包括和体育总局也在对接一些合作，同时明年我们会打造一个全新的赛事体系。

好产品离不开营销推广，《英魂之刃》在营销方面做了哪些工作？

《英魂之刃》的阶段性成功首先还在于我们把握住了市场机会，将游戏定位为全球首款微端MOBA网游，和其他同类游戏形成了差异化。我们把工作重心放在了不断打磨产品，迭代内容上。腾讯不断的在平台上为我们宣传。所以前期我们还主要是以用户积累为主。

接下来，我们会有大量的推广和传播的活动，去推出自己的电竞理念。《英魂之刃》里面有一个最重要的单词spirit，这代表一个运动的精神，我们希望可以从我们的角度推出一个电竞理念，这个理念就和NIKE的“just do it”一样，我们会通过一系列故事，去把我们认为的电子竞技所代表的一些精神表现出来，比如新的一代年轻人，他们通过激情对抗的电子竞技，其实同样能够展现拼搏和进取的一面。所以我们希望去用这种理念去推动《英魂之刃》成为一个真正意义上的电子竞技赛。

而且这个理念不只在中国也包括在海外。我们已经签了全球游戏发行公司R2Games，正在筹备在东南亚、港澳台、北美、欧洲的上市计划。所以希望《英魂之刃》不仅在中国，甚至在全世界都能够建立起我们的电竞品牌和非常独特的电竞赛事。

公布同名手游版 双端赛事联合互补

能介绍下《英魂之刃》手游吗？它和端游版那边有什么区别？

手游的核心体验会继承微端的特点，当然我们在技术上会对移动端进行很多的调整，使得《英魂之刃》更适合在手机上面操作。比如我们针对手机的性能，在运行流畅度、网络PK匹配等方面做了优化，我们甚至支持局域网，不需要WIFI就可以联网打，所以我们在网络连接，在适合手机特性、流畅度上做了很多技术性的优化。

移动端推出后我们会不会打造专有的赛事，甚至说会和端游联动吗？ 不同平台的操作也肯定有不同，您是怎么看待这个问题的？

赛事上一定是会联动的。但在赛事整体运营策略上，我们认为，相比移动电竞，PC端能显示出更强的竞技性和观赏性，所以我们专业的赛事还是会放在PC端去做，移动端更多的还是讲究更欢乐和休闲一些。

所以在未来，我们PC端主打职业赛，走职业化的路线，而移动端会以更多表演赛的形式出现，以鼓励玩家互相挑战。另外，未来手机版会支持LBS的功能，玩家可以随时随地自己组建赛事，在网吧，附近找到合适的战队，所以全民电竞我们会更多通过手机端来完成。

拥抱二次元市场 丰富娱乐化体验

在IP方面，有没有考虑从周边延伸品来打造《英魂之刃》这个IP，包括周边、小说、漫画？

当然，《英魂之刃》肯定是拥抱二次元的，我们最近也在做，我们在和国内一个最好的周边厂商合作。另外，我们和二次元的平台，包括B站、大角虫、有妖气等都在谈合作。一方面，我们希望把大家比较喜欢的引入到《英魂之刃》当中。另一方面，我们会和一些二次元的品牌、IP共同来做活动，例如：在我们的赛事的前面，加入一些二次元的表演。把年轻人喜欢的，比如：动漫、文学、影视，能很好地与电竞去做跨界的融合，最后能够产生出更加独特的内容。通过我们线上的英魂TV，以及我们所有直播平台的合作，包括我们在办线下赛事的时候，我们都会加入这些所谓的动漫的二次元元素，让未来我们比赛的现场，更加地娱乐性一些，也让我们所有参与赛事或者通过线上看比赛的玩家觉得这个赛事更好玩。

那我们网龙这边是否会布局IP产业，甚至是有孵化打造IP的计划？

我们更多的还是合作，因为我们本身是游戏IP，我们有很多的故事去挑选，我们的世界观、我们的游戏文化里面，如果能够融合其他的IP进来，我们更愿意去拥抱这些IP，一起加入英魂的世界。例如，我们未来的策略卡牌，可能就能让更多人以卡牌的形式参与进来，甚至粉丝都可以变成一个卡牌。

最后能否给我们介绍一下今后网龙公司的计划？包括英魂之刃这边的计划？

《英魂之刃》近期的重点就是我们的手游，同时我们还会开发以《英魂之刃》英雄和故事为背景的新的游戏。一个是策略类的MOBA射击游戏，TPS类的，也会加入英魂之刃的英雄，但是那是一个枪战的，偏策略的射击游戏，弱化射击元素，把策略元素做的更重一些。还有一个策略类的MOBA卡牌游戏，我们希望跟supercell一样，从COC到CR，其实他有很多元素在继承，但是在玩法上是不一样的，它是有它自己创新的元素。所以未来《英魂之刃》会打造成一个系列品牌。

我们另外一个核心端游IP就是《魔域》，下半年会推出《魔域》的手游版，以及明年会有新的《3D魔域》，《3D魔域》在玩法上、体验上也是做了很多新的设计。所以网络游戏这块，核心还是围绕这两个IP去开展。