暴雪大中华区总经理:趣味第一为核心价值

2016年中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）于7月28至7月31日在上海举行。暴雪娱乐股份公司大中华区运营总经理兼副总裁郑鸿升发表《暴雪看娱乐与跨界合作》主题演讲。

以下为演讲实录：

郑鸿升：大家好，很荣幸今天受到邀请来这里做演讲，我今天准备跟大家分享一下关于暴雪在泛娱乐和跨界合作这部分的经验和看法。提起暴雪和娱乐的关系，先从公司的历史讲起，暴雪最早是1991年2月成立的，直到1994年我们公司的名字才改为现在大家所熟悉的暴雪，也就是这次改名字的时候，我们把娱乐也加入了我们公司的名字里面，所以某种程度上说，娱乐是跟暴雪一起诞生的，随着公司的成长，暴雪也树立了自己公司的使命和核心价值，暴雪的公司使命是致力于创造有史以来最伟大的娱乐体验，为什么是娱乐体验呢？因为暴雪在90年代后期就明确了我们不仅是开发游戏，要打造的是一个包括游戏在内的娱乐世界，大家在这里也可以看到娱乐不仅出现在我们的公司名字里，也出现在暴雪的公司使命里面，所以说暴雪给自己定位是一家娱乐公司，暴雪身上也带着娱乐的DNA。

当然，我们的主业还是在游戏，游戏也是暴雪创作的众多娱乐内容中最主要的一种形式。接下来我想谈一下暴雪是如何看待游戏和娱乐，暴雪对游戏和娱乐的一些要求又是什么。说到我们的定义，就离不开我们核心的价值，第一个是趣味第一，这个意思是无论是玩家还是作为内容制造者的我们，都应该从我们的游戏中发现乐趣，我们自己也是玩家，我们的游戏要做到自己也爱玩，自己也赶到骄傲。趣味第一不是一句简单的口号，而是我们一直奉行的核心价值，无论一款游戏的前期投入有多大，如果我们自己不能够在这款游戏里找到我们想要的乐趣，就是没有打倒我们的预期，甚至可能会让玩家失望，我们就不会把它推出，这也是我们一直所坚持的。趣味第一还有另外一个层面的意思，游戏的趣味不是由投入多少、复杂程度多少决定的，趣味才是游戏根本，我们希望让玩家体会到的趣味才是游戏和娱乐的根本，趣味第一对不同的游戏我们也会想各种办法用不同的方式来创造乐趣，带给我们的玩家。

接下来我想说的下一个核心价值就是精益求精，暴雪无论是在游戏或是其它娱乐内容的制作，都非常看重品质，其实精益求精是一个全方位的要求。就拿本地化来说，我们不仅仅把自己的游戏翻译成各个国家的语言而已，对游戏人物说话的口形，甚至是电脑屏幕都有本地化。对精益求精我还想讲的另外一个感受就是中国正在崛起，今天国人的消费水平、消费观念、审美等等都有了很大的提升，越来越多的人愿意为好的东西，为精品买单，哪怕是贵一点，但品质好、消费体验好，大家就愿意买，同时会对这个品牌建立一个信任，我相信游戏行业的朋友们也看到了这种情况，对暴雪来说，就意味着今后我们更加坚持精益求精，继续走精品路线，只有这样才会继续赢得玩家的支持和口碑。

说到暴雪游戏的特点，除了游戏本身包含的乐趣这一点以外，还有暴雪各款游戏背后都充满了丰富的剧情和故事，故事本身就是整个游戏和整个IP的灵魂，它扩展了游戏的娱乐性，增加了游戏玩家们对暴雪的归属感。我也一样，身为两个小男孩的爸爸，我也经常应用我们一些游戏里的故事，给我的小孩分享关于人生的道理。故事其实也是一种图色，把人们的生活、愿望和情感都重新的表现出来，玩家都能从我们的故事里面看到自己的影子，自己的经历，暴雪游戏里的悲欢离合，爱恨情愁，也是在我们玩家自己的故事里面发生，在暴雪的故事里往往没有绝对的正邪区分。这些故事也让跟随剧情一路走过来的玩家更加感到感同身受，让玩家与我们联系的更加紧密，丰富的故事也让游戏中的英雄跃然纸上，超过游戏本身。

除了游戏以外，我们可以看大屏幕，我们也一直努力提供丰富多样的娱乐内容，这里是我们推出的小说，这个是我们所制作的一些漫画作品，下一个你们看到的就是我们陆续在推出的动画短片，我们也是利用了这些动画短片，给玩家们交代了游戏里面的各种角色和背景故事。还有我们基本每年都会举办暴雪游戏的主题音乐、音乐会，这一些都是泛娱乐的部分，之前说到这一些，加上游戏的周边产品，还有我们最近和传奇合作的魔兽电影，加上电子竞技和网络直播，其实暴雪已经尝试了各色各样的娱乐形式。假如各位有机会每年11月举办的暴雪嘉年华，想必是可以亲身体会到暴雪的历程。

接下来我想特别说一下的是电子竞技这部分和视频直播，作为娱乐形式的一种，他们为光大的玩家和受众带来了许多欢乐，就像跟欧洲杯、NBA一样，当玩家们为了电子竞技比赛济济一堂，他们也是在享受娱乐，当粉丝们向追娱乐明星一样，关注这个战队，还有直播的一举一动，分享赛场内外的趣闻，他们也是在享受娱乐，也同时制造了娱乐，暴雪通过《星际争霸》、《魔兽争霸》积累了一定的赛季经验，可以为玩家和观众们提供不同的娱乐体验，我们也希望丰富多样的娱乐体验，可以让暴雪接触到更广泛的玩家和受众，让更多人喜欢暴雪，来支持我们。同时也感谢网易为我们在中国游戏举办了很多成功的电竞赛事，也帮我们积累了许多宝贵的经验。

最后来谈一下关于IP的授权和跨界合作。暴雪在中国有今天的成绩也有赖于跟国内有非常好的合作伙伴，我们跟网易的合作大家也有目共睹，魔兽电影今年的推出，也见证了暴雪和传奇影业合作的成功。最后一点暴雪对IP的授权合作也持有比较开放的态度，我们欢迎各个行业的朋友们跟我们合作，共同发展，当然暴雪在IP的合作商也会有自己的标准和我们的考量，包括以下两点，对我们来说，第一我们希望跟合作伙伴有相似的价值观，我们很看重自己的产品品质，希望合作伙伴也有一个信念，有精益求精的态度。第二点是对于品牌的珍视，暴雪的品牌是通过长期的努力才建立起来的，这里面包含了公司从游戏开发到本地化、测试等等所有同事的心血，因此非常珍惜自己的品牌，不愿意为了短期利益牺牲品牌形象和长期的发展，我们也希望我们的合作伙伴有一致的想法，珍视品牌，维护口碑的合作下去。今天我的发言就到这里，谢谢大家。