病毒式传播、数据爆棚 [PMGo]可以火多久

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Gamelook报道/从7月6日发布到现在，AR手游《Pokemon Go》已经上架整整10天，从刷爆全球社交网络、登顶美国收入榜到成为美国DAU峰值最高的手游，这款顶着大作IP光环加入创新玩法的作品已成为现象化的游戏，一周左右给任天堂带来了170亿美元的市值增长。截至发稿前，该游戏已经在34个上架地区拿到了免费和收入榜冠军位置。

当然，《Pokemon Go》也有着不小的问题，抛却电池和移动网络消耗、玩游戏时候的人身安全以及服务器崩溃本身之外，相信会有人问，这个炒得如此之热的大作到底可以红多久？它在收入榜和免费榜位置还可以停留多长时间？

一、为什么《Pokemon Go》是现象级？

刷爆全球社交网络，段子横行

游戏发布之后，PokemonGo风靡全球社交网络，Twitter的单日推文数量超过190万，微博话题最高超过800万次讨论，包括玩家、段子手、游戏公司、其他企业机构等方面纷纷发表相关话题进行推广和营销，不仅如此，澳大利亚和美国作为早期上架区域之一，当地玩家掀起了‘全民抓Pokemon运动’，一时之间段子无数。比如玩游戏走路被撞、一天耗掉8G流量、抓Pokemon进警察局、两名男子抓Pokemon跌落悬崖等等，今天甚至有人在Twitter发文告示，“珍惜生命，远离我的院子”

这是私人府邸，仅对本建筑拥有者开放，而不是为了让你抓Pokemon的；珍惜生命，远离我家院子。

这种全民动员抓Pokemon是我见过最愚蠢的事情，我看到了很多奇奇怪怪的现象。

街对面拐角处有一个酒吧，去那儿玩，喝杯啤酒认认真真地考虑下你的生命选择。

侄女Eva比我抓Pokemon在行

上瘾之后的不同后果

ISIS也凑热闹？

机智的曼彻斯特警察（用Pokemon稀有怪物聚集地抓罪犯）

（印度）德里也被传染了

登顶所有上架区域双榜：数据表现爆棚

7月6日上架澳大利亚，登顶免费榜、服务器压力过大而宕机；稍后上架新西兰和美国，登顶三个测试区收入榜、再次宕机；随后推向了德国和英国市场，近期又上架了20多个地区，目前《Pokemon Go》在34个上架区域全部拿到了免费榜冠军和收入榜冠军。

榜单表现抢眼

Pokemon Go（深蓝色）DAU增长趋势

用户平均使用时长对比

MAU历史记录

二、评分只有3.1：《Pokemon Go》有哪些问题？

技术问题：再好的游戏玩不了也白搭

App Annie评分统计页面

随着更多地区的上架，开发商Niantic面临着更大的服务器压力和内容压力，由于用户蜂拥而入，该游戏服务器近日宕机次数更加频繁，我们可以明显在App Store看到反馈，9万多条评价综合只有3.1星，半数评论都在3星以下，而问题则主要出在技术方面，比如服务器过载宕机、闪退、不兼容更低版本iPhone等等。

服务器今天能好吗？

大家早安，看到游戏运行多流畅吗？因为美国佬们都睡了…

由于很多玩家改商店下载游戏体验，《Pokemon Go》迎来了比预期多很多的玩家，短期内解决服务器压力不是那么容易，针对该问题，几乎每天都有人在网络上提到。耗电和网络问题也是比较重要的，由于游戏经常需要到户外，所以该游戏对于玩家的设备续航以及蜂窝网络流量都是一个挑战。

很可能缺席中国市场：不利于最大化收入

到目前为止，《Pokemon Go》上架的34个地区只有美国是手游规模前三名的，中国和日本市场还没有推出，虽然Niantic明确表示会在日本推出，但具体日期我们还不好确定。至于中国…“考虑到政策因素的限制”，国服上架或遥遥无期。这不仅对于玩家是一个损失，对开发商和所有人来说也一样。海外数据统计显示，2016年中国即将成为全球最大的手游市场，缺席最大的市场，本身就增加了很大的限制。

安全问题：其实更多的是段子

从目前社交网络上看到的很多所谓安全问题来看，其实笔者很难分清哪些是真的、哪些是P图的，所谓闯入军事要地、进入邻居家院子被抢劫以及玩游戏跌落悬崖等，其实段子的成分更大一些。当然，不管是任何游戏，只要你盯着手机过马路、闯禁地、驾驶，都会带来安全问题，绝对不是AR游戏的专利，这些段子虽然真实性不高，但看起来是挺有趣的，不管是段子手、商家还是其他普通用户都乐在其中。前面我们也有说到，该游戏里有相当一部分玩家是出于跟风，看到什么游戏火就下载来体验，就算不是特别喜欢玩，也有吹牛的资本不是？

三、大红大紫之后：《Pokemon Go》可以撑多久？

此前两款现象级游戏的表现

在近几年的手游发展过程中，有多款作品都在短期内达到过现象级的表现，比如2012年的《你画我猜》以及几个月前发布的《皇室战争》，都在短期内引发了全球关注，而且取得了迅速的收入增长。

拿《你画我猜》来说，这款由OMGPOP研发的手游曾登顶89国iPhone免费榜连续霸占美国下载榜冠军2个月，虽然好友和在线玩家之间画图猜迷的互动性非常好，但随着时间的推移，玩家们仍然会对单调的玩法感到疲倦。

披着CoC大作的IP、加入了RTS竞技卡牌玩法，《皇室战争》一开始就注定是现象级游戏，最高达到137国免费榜冠军和127国收入榜冠军，苹果公司专门定制了推荐页面，其实榜单成绩比《Pokemon Go》好。但目前这款游戏也只有1V1对战，卡牌养成难度较高而且竞技场梯次太少，很容易给休闲玩家带来挫败感，虽然仍然稳居美国收入前十名，但目前这款推出了半年的大作也遭遇了瓶颈。

IP影响力其实没有想象中的夸张

玩家年龄分布

据海外统计数据显示，《Pokemon Go》的玩家当中，58.8%的用户年龄在18-24岁之间，33.2%的玩家年龄为25-34岁之间，按照《口袋妖怪》1996年的推出时间，发布之初就接触该IP的用户年龄绝大多数在25岁以上，也就是说，目前的大多数玩家都很大可能并不是铁粉，IP在该游戏成功当中并不是唯一的重要因素；《口袋妖怪》系列的角色设计符合大多数人的审美观，加上可以在现实生活中与虚拟Pokemon互动，玩法创新因素也占了非常大的原因；甚至还有很多人只是看到社交网络话题火爆，为了凑热闹而下载该游戏进行体验。

综合以上的情况来看，《Pokemon Go》在病毒传播方面略有优势，玩法也有创新，不过该游戏货币化的需求并不高，如果Niantic可以迅速解决服务器方面的大问题、持续推出新内容，这款AR手游应该可以在美国收入榜前十名坚持半年左右，但长期收入表现并不比《皇室战争》更乐观。