DNF2016 IP发布会 经典游戏IP打造新探索

6月14日，以“八年期待，更近所爱”为主题的2016年度《地下城与勇士》IP发布会于上海正式举办。发布会上，作为《地下城与勇士》（简称DNF）在中国大陆地区的引进者与运营方，腾讯互动娱乐（简称腾讯互娱）对外发布了全新的DNF ip打造计划，正式发布涵盖音乐、文学、动画三大形态的IP衍生作品、有关八周年重大版本、及正版手游在内的一系列产品相关重磅内容。至此，即将迎来八周年庆的DNF，也正式成为腾讯互娱首个以经典游戏为起点，跨国打造的全平台IP案例。

经典游戏起点 腾讯泛娱乐战略新探索

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉女士在发布会开场致辞中谈到：自腾讯率先在行业内提出“泛娱乐”战略以来，并不乏多领域的IP共生共创案例，如基于动漫作品的《火影忍者OL》游戏打造和影游联动，基于文学作品打造的游戏《天涯明月刀OL》以及后续电影计划。但以游戏为源生起点的明星IP培育探索，在国内并不多见。

究其根本，是由于网络游戏与文学、动漫或影视作品不同，它更关注游戏的可玩性及社交体验，而不单单是讲好一个故事。因此，并非所有知名度高的游戏都适合进行多元化的IP打造。

选择DNF作为第一个经典游戏为起点，跨国打造的全平台IP案例，不光因为其八年运营的情感积淀、Fight价值观深入人心，更因其IP符号独特且富有张力。而日益增长的玩家呼声，对更多内容层次的期待，更坚定了腾讯将DNF IP化的信念。

出于不同玩家的需求，腾讯互娱提出DNF IP打造战略：以Fight 价值观为核心，对DNF的IP进行多元衍生；以更多衍生形态，联结粉丝情感，满足不同类型玩家需求。玩家在DNF的产品集群下，不仅能感受游戏的畅快，更可以拥有更多元的内容体验。

与此同时，高莉女士也表示，腾讯互娱将以DNF为起点，探索泛娱乐战略新的方向。希望能以DNF为范例，未来将更多用户喜爱的游戏，打造成更多人喜爱的明星IP，这是腾讯的愿景，希望也是IP发展的可行之路。

先进模式延续经典 构建可读、可视、可感的阿拉德世界

发布会现场，腾讯互动娱乐版权业务部副总经理李明女士，为到场嘉宾及直播观众全面介绍了有关DNF在IP打造模式，及相关IP衍生内容、创作团队等情况。

李明女士表示，古今中外的成功IP，其背后具有共通的要素，腾讯互娱形象的将其称为IP金字塔理论：涤荡人心的精神力量（价值观）位处顶层，引人入胜的故事以为承载，令人印象深刻的符号标示明确，多形态的演绎方式共建IP内核，坚实的用户情感基础奠定IP根基。

DNF已具备一个IP的雏形：八年以来，DNF积累了以Fight为核心的价值观，亿万粉丝的用户情感基础，及鲜明特色的职业符号，但仍需在打造故事，及多形态演绎上发力。因此，DNF IP打造的阶段目标，是构建一个更加可读、可视、可感的新阿拉德世界。

DNF将与知名玩家，大神作者卷土合作，为阿拉德讲一个更动人的故事，夯实IP的内容架构；在动画方面，DNF邀请到SUCCESS动画公司监制，凭借跨国团队的专业合作，更具像的展现阿拉德世界；而DNF IP音乐总监制梁翘柏的加盟，则将使DNF音乐触达灵魂深处，塑造个性职业，产生情感共鸣。

四大领域搭建泛娱乐生态 重磅发布跨界吸睛

随着高莉女士及李明女士的先后介绍，腾讯互娱围绕DNF在IP打造上所作出的种种尝试与努力也变得更加清晰，而在随后的具体发布环节当中，更多的细节也随之浮出水面。

在文学发布环节，腾讯旗下阅文集团高级总监、创世中文网总编周炳林介绍了文学领域对于打造DNF经典IP的重要性，以及创作DNF小说的挑战。他认为，只有最懂DNF的人，才能成为官方小说的作者，除了得是资深玩家，他更应擅长布局和人物塑造。作为起点白金作家，无限流小说代表者，资深DNF老玩家的卷土，无疑满足以上条件。

卷土则在现场讲述了他在创作DNF官方小说时的种种感悟，构思超过十年的女反派，将在DNF官方小说中首度出现，五大人设的悬念发布，更为DNF首部衍生作品增添了几分期待。同时，卷土还为亿万玩家及书迷带来文学作品与大家见面的时间：7月23日，DNF官方小说将在阅文集团全平台同步首发。

在动画发布环节，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇先生介绍了有关腾讯在打造全新DNF动画作品上所作的努力。

通过邹正宇先生的介绍可以了解到，DNF将成为腾讯首部三国联合打造的动画作品——由腾讯动漫主导监制，腾讯游戏与Neople参与故事内容设定，而由日本知名动画制作公司SUCCESS公司全程参与企划，制作《全职猎人》《游戏王》《金田一少年の事件簿 》《寄生兽》等众多知名作品的DANGUN PICTURES团队全力参与动画制作，并且邀约了《龙珠》、《圣斗士星矢》、《数码宝贝》的制作人员分别担纲导演、人设、美术等关键环节——让每一环都在最专业的团队支持下得到整体品质的保障，为DNF玩家及未来的粉丝呈现一部高品质的、极致格斗的热血动漫。

此外，在发布现场，曾经参与制作《海贼王》、《银河机动队》等作品的SUCCESS公司总制片多藝尊元以及SUCCESS华裔董事刘向东一并出席现场，这一切，足以表明日本制作团队对于此次DNF动画制作的重视。

而在音乐发布环节，所有现场观众则通过现场的表演，实实在在地感受到了DNF音乐的魅力。在一段由专业交响乐团带来的DNF音乐现场演奏之后，国内知名音乐制作人梁翘柏正式作为DNF IP音乐总监登台亮相。

梁翘柏先生不仅介绍了他与腾讯互娱在DNF项目上进行合作的渊源，同时透露了他将陆续为DNF各大职业创作主题音乐的计划，并邀请歌手徐佳莹登台演唱了由他全新创作的魔枪士主题曲。

除了文学、动画、音乐三大模块的发布环节外，腾讯互动娱乐动作与RPG产品部总经理黄凌冬还带来了有关DNF在游戏领域的多项重磅发布内容。

游戏作为DNF的IP原生领域，既是孕育了这一经典IP的源头，同时也是汇聚了最多DNF粉丝，任何有关DNF在游戏领域的发布，无疑都将引发亿万用户的关注。

黄凌冬先生登台后，首先带来了DNF最高同时在线突破500万的重要消息，这是DNF8周年庆典最好的礼物，也印证了DNF IP化的可行性。同时，黄凌冬先生还介绍了DNF将在八周年版本中带来的多项更新内容，以及DNF将在2016年进行的一系列体验革新。亿万玩家期待已久的DNF正统手游的也在发布会上公示消息，下半年便将启动测试；玩家社区APP的发布，以及DNF IP共创计划的建立，则为该环节的发布画上圆满句号。

“八年期待，更近所爱”——正如此次2016年度DNF IP&游戏发布会的主题所寓之意，在正式运营逾八周年之际，DNF作为腾讯互娱首个游戏原生IP打造范例，将携所有玩家八年的期待，通过涵盖文学、动画、音乐、游戏等多个领域的多种创作形态，共同缔造多元化、全方位的明星IP，让每个玩家能够以更多样的方式延续自己对DNF的热爱。