MMO比赛直播133万在线？剑3做对了什么

昨夜，持续九天的剑网3竞技大师邀请赛收官。决赛中，全网直播在线观战人数定格到了最高点，132.8万，其中B站最高峰值达到81.8万人。而在5月23日大师赛直播的第一天，就以20.7万的在线人数创下了B站的直播纪录，同时在全网成为MMORPG游戏直播的最好成绩。

连小米这类国民品牌都在B站做直播，可为什么却是游戏界的剑网3打破了纪录？

首先，得由用户基础，拥有同类游戏中最大的玩家基数

江湖传说剑网3有八千万的玩家，而在MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）游戏中，尤其是古风类里，国内几乎没有比剑网3更具有知名度的，庞大的玩家基数无疑是直播成功进行的最大保障。

其次，你直播的内容是值得一看的

在剑网3庞大的游戏玩家中，PVP的玩家占据了非常主要的一部分，并且由于剑网3的阵营攻防、JJC、切磋、齐物阁等体系包括了大型团战、多人PK和单人赛等等玩法，在世界观的建构中无形形成了一种竞技PK的氛围，玩家对竞技赛事抱有很大的热情，手法犀利的人甚至成为了剑网3里众所皆知的“明星”。

在斗鱼、熊猫TV等专门的直播平台兴起之前，剑网3的知名PVP玩家在YY进行直播的传统，每次都能吸引到粉丝和想要学习手法的玩家的观看，这次的B站大师赛直播，无疑就有很大一部分来自于这部分人群迁移。

而随着平台的兴起、直播的大火，剑网3官方也有条件去组织一场广泛的比赛，从前在游戏世界的刷屏告知和主播自己发布信息的模式形成的小范围用户聚集，到官方举办直播，具有了更强大的信息传播能力和号召力，从而形成了大规模的玩家聚集。

再次，直播本身的热度综合用户对于电竞内容的接受度高

近年来，由于LOL、DOTA等竞技类游戏的盛行和斗鱼等直播平台的兴起，直播PK和比赛成为最能刺激玩家群体兴奋的热点。

但在MMORPG游戏中，进行官方直播比赛的少之又少，其中很大一部分原因来自于很多的免费MMORPG游戏因为免费反而使其角色属性受到太多氪金因素的影响，对战变成了赤裸裸的金钱较量，真正具有观赏性的操作和团队配合却不能成为制胜的决定性因素，这让直播变成了一场装备展而非千钧一发、勾人心弦的对决场，以至于它们无法做到高人气的竞技性直播。

而在剑网3的体系中，庞大的玩家数量和女性玩家的比例颇高使得点卡和外观的收入已经非常可观，装备成长全部从游戏内产出，不受氪金因素的影响，并不会使人物属性拉开巨大差距，手法和配合还是比赛制胜最为关键的部分，从可看性来说，能够满足竞技类游戏的直播要求。

剑网3独特的一点，古风二次元的特性选择重点在B站

在本次剑网3大师赛直播的观看人群中，还有一部分可能来自于二次元的爱好者，尤其是国风二次元爱好者。这也正是为什么剑网3选择重点在B站进行直播的原因，剑网3和B站良好的用户契合度让这次赛事的规模得以达到最大。

话题在某个圈子不断持续，最终的结果是“口碑”的形成，同样在不玩游戏的人群中叶能产生影响。比如剑网3在二次元界的影响力，即便是没有玩过游戏的人，也有很大一部分在关注着剑网3的动向。

这个影响力的形成，来自于成功的RPG氛围和世界观营造，在很多二次元看来，那就是一个古色古香、快意恩仇的武侠世界。在这个价值观的建构之下，剑网3经营着话题性和对潜在用户的挖掘培养都。官方同时对衍生出来的二次元文化的察觉和引导，催生了更多的同人作品，逐渐形成了基于剑网3的二次元文化，包括基于它的同人歌曲、漫画、视频等等。

很多二次元的名人都在出剑网3的同人作品，古风音乐圈知名的小曲儿，漫画界的伊吹五月、真十内等都是剑网3的玩家和微博知名博主，它们在微博上以剑网3的故事为原型创作的同人音乐和漫画，吸引了很多国风二次元的爱好者，很多coser也是以剑网3原型出古风cos。

除了路人粉之外，吐槽党的围观或许也构成了在线人数的一部分，圈内对于剑网3游戏职业平衡性的争论一直比较大，使得很多游戏内外玩家纷纷驻足看热闹。

总的来说，这次直播的成功，主要有赖于剑网3本身受欢迎的程度，PVP用户的培养，游戏主播的习惯培养和铺垫，二次元的影响力，以及选对了平台等多方面综合的结果。而作为一款MMORPG产品，PVP直播比赛的成功，或许可以给游戏直播和其他大型端游一些新的方向。大师赛只是剑网3或者说MMORPG产品在直播上展现的第一步，未来可能更有意思。