《偶像梦幻祭》：嫁入中国的日系手游如何做本土化？

5月26日，国内首款美少年偶像养成手游《偶像梦幻祭》不删档正式开启。这款由乐元素出品，腾讯独家代理，bilibili合作发行的男子偶像养成手游，邀请了日本著名小说家日日日（Akira）与31位一线声优参与制作，采用先进的Live2D技术，画面、剧情、语音多方面制作精良，从公布之日就拥有了极高的人气，并在开测后登上了IOS推荐位。

由乐元素日本株式会社（HEKK）开发制作的《偶像梦幻祭》去年4月在日本上线（日版名：あんさんぶるスターズ！），目前已经成为日本最热门的女性向手游之一。日系手游是如何做到精品，而《偶像梦幻祭》本次国服正式开测，又如何从日本精品做到国服本地化？下面让我们一起来分析。

三大优势，铸就日系精品手游

作为一款日系精品手游，《偶像梦幻祭》具备日系手游在声优、剧情和颜值等多方面优势。

声优在日本是一个让人尊敬的职业。由于对于日本知名的声优，动漫爱好者们如数家珍；声优在粉丝们心目中无异于偶像级别的明星。而《偶像梦幻祭》集合了梦幻级的声优阵容：游戏邀请了梶裕贵（《进击的巨人》艾伦）、绿川光（《灌篮高手》流川枫）、柿原彻也（《圣斗士星矢冥王神话》天马）等诸多日本一线声优加盟献声，对于声控们来说是巨大惊喜。

其次，日系游戏一向擅长剧情。尤其是在轻小说盛行的当下，知名小说家的参与也让日系游戏的剧情发展更加跌宕起伏。《偶像梦幻祭》的游戏脚本则是由角川学园小说大赏优秀赏以及MF文库新人赏的日日日（Akira）负责剧情撰写：故事发生在培养男性偶像的“私立梦之咲学院”，而玩家作为主人公，是一名转校来到这个梦之咲学院的制作科学生，承担着培养美少年偶像的任务。

最重要的是，日系游戏的“高颜值”为它带来大量粉丝。《偶像梦幻祭》在人物设置上，设计了分属于8个组合的30个各具特色的高颜值美少年，以满足不同女性玩家的选择。游戏内30位美少年性格各异：有阳光开朗的男孩，霸道傲娇的总裁，潇洒硬朗的骑士，也有活泼可爱的正太，性感忧郁的王子……满足各种妹子的颜控需求。而在角色呈现上，使用了Live2D技术，这使得人物在游戏当中的表情和动作都十分生动。

《偶像梦幻祭》在日服已取得不俗的战绩，也更加证明这个游戏的品质。《偶像梦幻祭》去年3月9日在日服预注册第一日便突破3万人，4月27日正式上线前，预注册人数突破了15万人；上线一个月便突破50万用户。随后冲进苹果应用商店畅销榜第九名，获得iOS推荐2次，Google Play首页推荐3次。

那么，这样一款在日服火爆的游戏，是否能得到国内玩家的青睐呢？

国服本土化精良，渠道运营稳准狠

虽然日系手游具有鲜明的特征和优势，但是由于中日两国的用户特征、用户习惯差异颇大，《偶像梦幻祭》在玩法、系统和运营推广上都做出了本土化革新。

首先，《偶像梦幻祭》国服版并非只是简单的复制，而是在核心玩法和系统上面都做了很多创新变化以适应国内玩家的需求。从目前测试版本来看，首先其在核心玩法（课程）中加入了音乐节奏类的小玩法，使得核心玩法变得更加刺激有趣。这一改造大大符合了国内玩家的习惯：在传统日系游戏的养成玩法中，玩家在培养角色时，往往只能被动看角色数值增长削减；而《偶像梦幻祭》中的音乐节奏类小玩法，使得玩家能够在培养的同时自己操作体验，临场感和投入感大增，因此广受好评。

另外，国服版本中，玩家还可以跟主页角色触摸互动，增加亲密度。原本在日服版本中的主页角色只是单一的形象；而国服版本增加的互动触摸，让玩家能够在培养角色的同时，和主页角色互动，代入感和成就感进一步加强，也是促进玩家对于游戏的投入感的提升。

而在运营推广中，腾讯一方面发挥强大的平台资源优势，并结合自身运营经验和用户体验进行优化；另一方面，深度挖掘了自家平台的二次元用户价值，联合中国最大的互联网动漫平台——腾讯动漫年度品牌活动星漫奖，举办声优配音大赛，选出优胜者为动漫平台作品配音，并为游戏国服演唱中文主题曲； 联动全球首款熟人社交K歌应用——《全民K歌》，举办二次元歌曲翻唱大赛，让热爱二次元的用户来翻唱游戏主题曲。

同时，国内最大的二次元爱好者聚集地bilibili作为合作发行方，同样给出了包括移动端开屏广告等一系列核心平台推广资源，直接将目标人群定位在了核心二次元用户和95后年轻人群，用户触达相当精准。力求与腾讯、乐元素一起将偶像梦幻祭打造成行业的标杆产品。

从此前几次测试反馈情况来看，玩家们对国服版本给予了诸多正面反馈，这也验证了国服的改造与玩家的需求相契合。

结束语：

随着国内手游市场的日趋发展，玩家对于游戏的要求标准也越来越高。而日系精品手游则恰恰吻合了玩家对于品质内容的需求。因此进入2016年以来，多款日系手游纷纷上市。而《偶像梦幻祭》的优势在于其聚焦于本土化，并且结合了腾讯游戏的成功运营经验，在经历了长达数月的改造工作后，才得以正式面向国内玩家开启不删档。日系精品手游是否能够顺利本土化落地，《偶像梦幻祭》值得期待。