持续2年引领品类 如何打造炫斗式格斗手游

2014年4月份，《天天炫斗》正式全平台上线。这是腾讯在当时细分市场上的一次重要探索，炫斗的成功也坚定了腾讯精品手游策略。作为腾讯第一款实时格斗PK手游，《天天炫斗》在横版格斗这个品类一直占有特别地位，从上线之初至今的两年时间里，产品成绩斐然。如何在新品层出不穷的格斗品类保持长青？这是我们从行业角度出发十分关注的问题。因为在现今残酷的手游竞争环境下，产品的成功靠的不仅是爆发力，更重要的是其的持续性。

洞察用户需求结合内容为王 领军ARPG游戏品类

ARPG就是动作操作为核心体验+丰富成长交互周边乐趣的有机结合。《天天炫斗》在上线初期取得巨大的成功，也与当时抢占细分蓝海市场有一定的关系。作为一款动作手游，《天天炫斗》拥有了华丽的技能表现、多样化的闯关体验、极致爽快的打击感及丰富的系统玩法，由此牢牢吸引了玩家。而真正让其保持长青的关键，还是在于重视玩家需求、把握用户心理，在产品优化上精心打磨，在营销推广上量身定制，以及微信和手机QQ的社交特性强拉动。

作为一款上线两年的产品，如何不断的根据版本特点、用户需求去做内容的更新和优化是十分重要的事情。手游不同于以前的端游，用户的年龄及层次跨度大，并且他们对游戏内容消耗速度非常“恐怖”。两周一次小更新，一个月一次大更新是目前行业的常见做法。纵观《天天炫斗》过去的两年，游戏经历了24个大版本更新，目前已有9大职业，关卡数超过200个，版本方面，包括拳皇版本、年末版本，一方面是把新的IP题材融入游戏，另一方面是以丰富的对战模式为基础，让玩家在体验1V1、3V3、跨界融合的生化模式以及KOF车轮战的同时，更深入到各种公会赛、个人赛事上。

特别是今年双周年庆更是迎来了异世界的大版本。除此之外，《天天炫斗》在电竞领域也借助TGA搭建了自己独有的电竞赛事构建体系，在持续产出内容的同时，不仅在游戏之外增加了更多的关注和曝光，也让玩家对游戏本身有了更高的追求。

不忘初心的极致打磨 用户愿意为诚意与好产品买单

从公会PK至异界之战，《天天炫斗》保持着高频率的版本更新，而且每次都有独创的新颖内容推出。除了更新外，很容易被行业所忽略的是《天天炫斗》还在做一些基础优化工作，甚至新手引导的优化也从未停歇，而这些全部是来自用户的需求与反馈。我们对比一些经久不衰的老产品不难发现，它们都重版本、新玩法，同时也不忽视细节。现在的用户很聪明也很真诚，他们能感受的到是否用心做产品，也愿意为有诚意的产品付费。

以《天天炫斗》双周年版本的异世界设定为例，从版本启动之初，就向核心格斗玩家进行调研分析，其调研分析甚至包括剧情的延展、场景人物、怪物等等方方面面的细节，最终在两套不同风格的主题故事中的优中选优地定下了平行世界篇作为两周年世界观主题包装。除了炫斗世界观的扩大及副本体验的丰富，以及带来更多前所未有的突破性新元素。

例如新的排行榜登场、新版本的世界观亮相，以及振奋人心的职业系统还将重磅发布新玩法之外，《天天炫斗》的双周年版本，在新人层面也做到了尽善尽美。多达11项针对新人玩家的引导优化，从等级阶段到装备强化，甚至到各种升阶，全面覆盖新人玩家的全程战斗体验。再加上操作功能上的14项优化，便捷一键优化足以最大限度减轻格斗玩家的操作难度，将更多的精力放在格斗PK的激情体验中。

格斗手游如何做精品的长线化运营

2015年的中国移动游戏市场达到创纪录的515亿元规模同时，中国移动游戏的用户也已经达到3.66亿，大众型潜在玩家群体正在消耗殆尽，2016年的移动游戏市场必将会搏杀的更为残酷。这个迫使我们必须做精品，做长线。以《天天炫斗》为例，我们可以很清晰的分析出一个格斗手游是怎么做精品的长线化运营。

新版本内容与更新节奏把握。保证数值的追求深度和释放的快感是决定APRG玩家留存关键。手游玩家对内容的消耗速度很快，在产品上线前就必须规划好内容的更新节奏，原则是一方面深化现有玩法乐趣深度，另一方面填充扩展新内容点，增加平台期玩法丰富度。像“公会战”、“实时PK”等群体性玩法的期待度很高，可以在不同的时间放出，保持新鲜感很重要。可在产品上线前把功能做全，在后续的节点不断放出。

活动、赛事互补互助。产品定位和渠道特质决定了活动长线策略和特点，活动是拉活跃与回流的有效手段，而赛事除了能维持高DAU外，还能为玩家提供更好的pvp的pk环境，提高核心用户粘性，优化赛事玩家体验，事实上，线下赛事，也是玩家线下相聚的一种方式，可以较好的提高核心玩家凝聚力，且提有利于口碑建立。

其实在竞技赛事领域，因为炫斗自带竞技基因且富有强烈的观赏性，其早已走在了绝大多数移动游戏前面，并且较早的将竞技与娱乐进行融合，试水娱乐型赛事打造。2016年的炫斗赛事，与腾讯游戏竞技平台（ Tencent Games Arena，简称TGA）深度融合，从而获得了拥有赛事系统、直播系统和明星系统的综合性竞技游戏平台高度专业化支撑。每月3次线上周赛+1次线下月赛，也更好的培养炫斗的格斗玩家对赛事的习惯。

持续两年的引领品类创新并不是件容易事，从玩法丰富到产品调优、从全新的赛制再到竞技平台的深入合作，《天天炫斗》正一步打造属于自己的格斗秩序。细致入微的洞察用户需求及反馈，以内容玩法为核心的版本更新，充满活力并激情四射的PVP移动竞技赛制，也正是《天天炫斗》保持长运营的原因所在。