DataEye:中国手游市场规模将达429.2亿元

Gamelook报道/日前，DataEye发布了《2015 Q3手游数据报告》。报告显示，2015年上半年，中国移动游戏市场规模达到209.3亿元，预计全年中国移动游戏市场规模将达到429.2亿元，增长率达到56.1%；而在用户方面，2015年上半年，中国移动用户规模为3.66亿，已经超越PC端游和网页游戏，成为最大的游戏用户群体。

在9月上线的408款手机网游中，IP手游占比达48.35%。其中三国和西游两大经典IP占比达17.22%，使用授权正版IP占比为11.12%，盗版IP占比为20.01%。手游IP来源呈现多样化趋势，网络文学、动漫、影视、娱乐综艺等泛娱乐IP在手游领域加速布局。

手游市场继续保持高速增长，用户规模趋于稳定

2015年上半年，中国移动游戏规模达到209.3亿元，预计全年中国移动游戏市场规模将达到429.2亿元，增长率达56.1%；而在用户方面，2015年上半年，中国移动用户规模为3.66亿，已经超越PC端游和网页游戏，成为最大的游戏用户群体。随着人口红利逐步消失，移动游戏用户规模增长趋于稳定，预计全年中国移动用户规模为3.86亿，增长率为8.1%。

网游以RPG和CAG为主，单机以PUZ为主

2015年9月共上线新游1167款，单机网游比例接近7:3；手机网游中，角色扮演类和卡牌类合计占比超过70%；单机游戏中，以消除、酷跑为代表的休闲益智类游戏占据半壁江山。

IP手游继续火热，IP来源呈现多样化趋势

在9月上线的408款手机网游中，IP手游占比达48.35%。其中三国和西游两大经典IP占比达17.22%，使用授权正版IP占比为11.12%，盗版IP占比为20.01%。手游IP来源呈现多样化趋势，网络文学、动漫、影视、娱乐综艺等泛娱乐IP在手游领域加速布局。在除西游和三国题材之外的IP手游中，使用动漫改编的IP手游作品占比最高，达到44%；其次为影视、网络文学、游戏和娱乐综艺。

日均游戏时长和日均游戏次数

2015Q3，玩家日均游戏舒畅和日均游戏次数呈下降趋势，61%的玩家日均游戏时长小于30分钟，50%的玩家日均游戏次数在3次及以下。玩家游时长和游戏次数的下降，可能是由于目前大部分手游产品偏轻度，另外移动游戏在玩法和品质上遭遇到瓶颈。

据DataEye《国内手游时常新品洞察报告》，2015年9月份新游高度同质化数量占比接近60%，手游市场需要更多的新鲜血液，也需要回归游戏本质推出更多精品游戏。

游戏留存率

2015Q3移动游戏市场留存率有所下降，iOS平台整体留存率依然高于Android平台，角色扮演类游戏次日留存率较高，而棋牌类游戏和休闲益智类游戏的七日留存率和30日留存率表现更为稳定，移动游戏30日留存率整体偏低依然反映出手游市场产品生命周期普遍偏短的现状。

不同游戏类型一日玩家比例

iOS平台用户质量和游戏质量普遍高于Android平台，棋牌游戏、角色扮演、射击游戏的一日玩家比例相对较低，反映出这类游戏的玩法比较成熟，玩家接受程度较高；模拟经营类游戏在Android平台一日玩家比例最高，而在iOS平台一日玩家比较最低，体现出两大平台上模拟经营类游戏在品质上的差距，随着《我的世界》、《部落冲突》等优质游戏的Android版本的推出，两大平台之间的差异有望减小。

各类型游戏DAU/MAU

2015Q3，益智休闲类游戏在两大操作系统上的用户黏性表现都是最佳的，其次依次为动作冒险、角色扮演、射击游戏和策略游戏。与Q2相比，益智休闲、动作冒险和射击类游戏用户黏性明显上升，而角色扮演类游戏用户黏性有所下降。

各类型游戏首日付费比率

在首日付费率方面，2015Q3移动游戏整体的首日付费率有所下降，角色扮演类游戏依然是首日付费率最高的游戏类型。随着各大厂商在移动电竞上的布局力度加大，以FPS为代表的移动电竞类射击游戏品质和热度都有明显提升，其首日付费率也有明显提高。

不同游戏类型的ARPU值

2015Q3，角色扮演类游戏的ARPU值依然在各类游戏中表现最好，其次是射击游戏、策略游戏和动作冒险类游戏。其中，《全民枪战》、《全民突击》等精品重度移动电竞手游的出现，进一步带动了射击类游戏ARPU值的提升。

不同游戏类型的LTV值

目前手游市场，玩家平均生命周期普遍不足2个月，其中益智休闲、模拟经营、射击游戏和策略类游戏用户生命周期较长，分别为1.70月、1.47月、1.43月和1.40月。在用户生命周期价值方面，角色扮演、射击和动作冒险类游戏单个玩家平均生命周期价值最高，分别为4.63元、2.84元和2.45元。

手游用户属性及城市分布

从地域来看，广东省依然是手游用户最集中的地区，用户占比约为11.91%；河南、山东、四川、河北、湖北等三线及以下城市较多的地区，手游用户增长较快，用户比例呈明显的上升之势，而北京、上海等一线地区用户占比呈下降趋势。

按照地区级别划分，一、二、三线城市游戏玩家黏性呈递减排列，DAU/MAU分别为0.09、0.08和0.07；TOP6城市中，北京和重庆游戏玩家黏性最高，广州、深圳和郑州三个城市游戏玩家黏性相对较低。

二线城市游戏玩家日均游戏次数最高，达到3.05次；其次是一线城市，日均游戏次数为2.89次；三线及以下城市日均游戏次数最低，约2.8次。TOP6城市中，广州、郑州、重庆三个城市游戏玩家日均游戏次数超过3次，分别为3.19次、3. 13次和3.07次；北京、上海、深圳三个城市日均游戏次数较为接近，约2.7次。

二线城市玩家日均游戏时长最长，约31.37min；一线城市次之，约29.18min；三线及以下城市最低，约26.26min。TOP6城市中，广州市游戏玩家日均游戏时长最长，约32.98min；深圳市玩家日均游戏时长最低，仅为26.66min。

在一日玩家占比方面，三线及以下城市一日玩家占比最高达到61%，二线城市一日玩家占比最低为58%。TOP6城市中，深圳市一日玩家占比最高达到61%，其次依次为北京、广州、重庆、郑州和北京，分别为60%、59%、58%、58%和57%。

一、二、三线城市ARPU值呈递减排列，依次为2.29元、2.08元和2.02元。TOP6城市中上海市ARPU值最高为2.50元，其次为北京、深圳、广州、郑州和重庆，其中重庆市游戏玩家ARPU值不足两元。