艾媒:六成用户不会在手机浏览器内玩手游

近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015上半年中国手机浏览器市场研究报告》。报告显示，2015年，中国第三方手机浏览器用户规模将达到5.36亿人，增长率为17.3%。(文章底部附全文下载)

用户规模破5亿，UC、QQ活跃用户居首

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年中国第三方手机浏览器用户规模为4.57亿人，2015年，中国第三方手机浏览器用户规模将达到5.36亿人，增长率为17.3%。艾媒咨询分析认为，第三方手机浏览器目前已基本完成用户普及。随着本年度手机红利的逐渐消失，第三方手机浏览器用户增长越趋放缓。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年上半年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC手机浏览器以54.1%的占比位居首位;QQ手机浏览器和百度手机浏览器排名二、三位。

艾媒咨询分析认为，当前中国第三方手机浏览器市场格局基本稳定，UC手机浏览器、QQ手机浏览器以及百度手机浏览器三者占据了当前市场上大部分的用户份额。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年上半年，中国第三方手机浏览器品牌认知度中，UC手机浏览器排名第一，认知度高达69.8%，QQ手机浏览器和百度手机浏览器分别以45.4%以及39.8%位居二、三位。艾媒咨询分析认为，作为起步较早的手机浏览器，UC凭借自身长期的积累与坚持，目前已经形成了较为完善的手机浏览器生态，在手机网民中的认知度一直处于领先位置。

用户使用频次总体上升，男性比例高于女性

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年上半年，33.6%的第三方手机浏览器用户使用频率为1次/天; 27.4%的用户使用频率为2-3次/天; 21.7%的用户每天使用第三方手机浏览器达4-5次/天。

艾媒咨询分析认为，第三方手机浏览器功能逐渐丰富，同时也增加了与用户的个性化互动营销，用户对浏览器的使用频次总体呈上升趋势。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年上半年，50.8%的用户在搭乘交通工具时使用第三方手机浏览器; 42.9%的用户在“晚上睡觉前”时使用第三方手机浏览器，在白天休息时使用第三方手机浏览器的用户占比为24.5%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，54.2%的中国第三方手机浏览器用户为男性，女性用户占比为45.8%。在用户年龄分布方面，26~30岁的用户占比最高，为28.6%;31~40岁的用户占比则为25.4%。

 

 

 

七成用户愿在浏览器内看视频，六成不会在浏览器内玩手游

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年上半年，72.1%受访的手机浏览器用户表示会在浏览器内观看视频。艾媒咨询分析认为，作为部分手机用户阅览资讯的主要入口，视频观看类附着功能在使用率同样处于较高水平。而随着资讯内容形式越趋丰富，媒体内容多样化，浏览器内视频观看功能的使用率仍将继续上涨。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年上半年，60.8%手机浏览器用户表示不会考虑在浏览器内玩手机游戏。艾媒咨询分析认为，浏览器是当前手游分发的一大渠道，在2015年上半年部分手机浏览器厂商也顺势推出了应用内置手游功能，用户在应用内即可打开手游。但由于种类偏少以及用户体验较差等原因，浏览器内手游功能的使用率仍处于一个较低水平。

用户最讨厌网页加载速度慢，UC、QQ满意度最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年上半年，在中国第三方手机浏览器用户浏览器功能不满意分布方面，43.5%的用户认为当前手机浏览器网页加载速度慢对体验影响最大;而流量消耗严重也成了用户不满的主要原因，其占比38.2%，排名第二。

艾媒咨询分析认为，使用速度以及流量节省是国内手机浏览器用户的两大重要需求点，该方面的体验将直接影响手机浏览器在市场上的表现。同时作为连接互联网的重要入口，用户对其内置插件功能也开始提出了更多的要求。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年，在中国第三方手机浏览器用户满意度方面，UC手机浏览器以8.8的满意度排名第一，QQ手机浏览器与百度手机浏览器紧跟其后，排名二、三位。

艾媒咨询分析认为，UC凭借其在市场上先入的优势，为用户打造了良好的使用体验，在用户满意度方面也领先于其他竞争对手。

中国第三方手机浏览器市场未来发展趋势

巨头生态越趋完善：当前中国第三方手机浏览器市场基本被BAT巨头垄断，UC手机浏览器、百度手机浏览器、QQ手机浏览器基本占据了超过7成的市场用户份额。而在后续发展中，这些巨头将进一步发挥集团优势，譬如UC手机浏览器借力PP助手、支付宝、淘宝和天猫资源，QQ浏览器则整合微信、应用宝、微信支付等应用工具，而百度手机浏览器可以通过融合百度移动搜索以及百度地图等，进一步完善自身在移动互联网的布局生态，为用户打造更加全面的闭环服务。

单点突破或造就市场黑马：虽然中国第三方手机浏览器市场格局基本已定，但是仍有不少厂商对这个互联网重要入口虎视眈眈。目前已有很多厂商针对用户痛点开发了定制版的手机浏览器，以特定功能上的极致体验来招揽用户。如360手机浏览器此前的送流量活动便是针对用户流量使用的痛点。如果这些厂商能充分结合用户需求更好打磨自身产品特性，突出差异化，成为市场黑马不足为奇。

H5发展提速静候爆发：越来越多的网站开始使用HTML5，而国内第三方手机浏览器在兼容HTML5能力上仍有巨大的空间。对HTML5的支持能力，也决定着手机浏览器能否正常地提供更多的网页解析，更多样化的场景适用以及功能使用。H5的爆发，或将引起行业新的一轮洗牌。

完整报告下载：http://www.iimedia.cn/144248208508441l7n.pdf