阿里巴巴大力发展家庭数字娱乐生态

近日，一场以电视终端为载体的电视棋牌赛事受到一众玩家的追捧。8月17日阿里游戏携手中国棋牌网、博雅互动，正式开启了“淘宝杯首届电视棋牌大赛”，大赛以家庭娱乐为切入点，旨在让全家人团聚客厅，共享家庭快乐。大赛采取“线上+线下”双轨制参赛模式，线上选拔时间为8月17日－12月6日，线下决赛时间为12月26日～12月27日。阿里游戏对本次活动极为重视，不仅在早前的ChinaJoy2015活动现场举行了盛大的启动仪式，更为玩家准备了超百万的奖池。其背后，不仅是阿里对大赛的重视，更是阿里瞄准家庭数字娱乐产业的巨大潜力，并借力开拓电视游戏这个细分市场的体现。

据统计， 2014年全球游戏市场营收将达到815亿美元。其中，PC端游戏326亿美元，电视屏幕游戏的总收入234亿美元，平板游戏收入37亿美元，移动游戏的总体收入218亿美元。同时，2014年初我国将长达13年的电子游戏机禁令解除。伴随着全球电视游戏市场的逐渐成熟和国内政策的春风，中国电视游戏市场长时间的空白很快将被打破。

根据奥维咨询2014年的报告显示，智能电视游戏产品数量不断增加，智能电视软件将近半数为游戏，不过虽然游戏产品数量最多，但下载量仅为8.48%，远低于视频以及工具类产品。奥维咨询分析师王鑫认为，目前游戏市场仍处于培育期，预计随着厂商的发力与智能电视的普及，游戏产品关注度将会迅速提高。产品类型来看，智能电视游戏的产品类型丰富，其中以休闲益智类产品数量最多，轻度游戏成为主要切入点，动作、棋牌类游戏也是热门产品。

除此以外，国内相当一部分知名厂商早已成立专门的电视游戏部门开展各自的电视游戏市场发展计划，在以后的游戏产业发展中，将致力于为家庭用户提供多模式、适用群体广、丰富多彩、健康安全的游戏内容。面对中国电视游戏市场发展迅速的巨大商机，阿里巴巴数字娱乐事业群副总裁潘崑早前接受采访时表示，基于对电视游戏市场发展前景的充分预见，阿里游戏将会更专注于电视游戏的发展。

电视游戏崭新体验 切入家庭群体

无论端游、页游、手游还是电视游戏，都讲究“体验为王”。但与手游、端游、页游等传统的游戏模式强调个人式体验不一样，把玩家拉回客厅，更强调家庭式体验似乎是电视游戏独有的特点。

据第三方调查数据显示，中国家庭每天平均的娱乐时间为3.8小时，12.7%的家庭在家看电视，40%在家玩手机，超过60%的家庭成员认为成员之间在家没有互动交流。现代社会人们工作越来越忙，生活压力大，陪伴家人的时间少得可怜。大部分玩家沉迷的传统游戏模式里，每个人独自面对着屏幕；而电视游戏，却是可以让全家人一起，齐聚客厅，享受游戏的乐趣，更可增进家人间的沟通交流。

阿里游戏本次电视棋牌大赛，首创了“家庭赛”的新玩法。玩家以家庭为单位报名参赛，与家人一同通过网络电视终端，团聚客厅参加比赛。此一创新赛制，鼓励更多年轻人多抽出时间与家人相伴，享受家庭带来的温暖。阿里巴巴提出“从心发现家庭快乐”希望通过家庭娱乐服务平台，切入电视游戏领域，借助家庭群体娱乐、沟通与互动的多重需求，帮助用户营造全家老少其乐融融的欢乐氛围。

背靠阿里系战略 搭建家庭娱乐信息生态圈

切入电视游戏细分市场，不仅靠的是一步好棋，其背后还有整个阿里系的战略布局，推动电视游戏往纵深发展。凭借旗下的天猫魔盒、阿里云盒（英菲克，迪优美特，普利尔德等）及智能电视一体机（KKTV、17TV等）成功抢占了互联网电视的入口。

对于电视游戏这一庞大的潜在市场，阿里早在2013年便着手布局。阿里巴巴还拥有自主开发的YunOS操作系统，搭建了完整的家庭娱乐服务平台，打通了云端与终端；而且其丰富的内容生态，除电视游戏之外,还包括海量影视、电视淘宝、少儿教育、优质音乐等，构成了硬件+系统+内容的家庭数字娱乐战略，搭建完整的家庭娱乐信息生态圈。

常见的游戏比赛多以PC端和移动端两种途径报名，而这次“淘宝杯首届电视棋牌大赛”则采用网络电视终端、PC端和移动端三个渠道报名。其中网络电视终端需要通过搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的智能网络电视机顶盒或智能电视进入报名页面，可见阿里游戏背靠阿里系的系统、硬件及内容多重支持，获得了更丰富的入口优势。

携手伙伴联盟 打造体验优势

除了自身的战略布局优势，阿里游戏还动作频频，与各界强者联手，以更优质的资源提升在游戏方面的优势。阿里游戏先后与博雅、EA、育碧、Gameloft等厂商合作，建立起战略性的内容合作伙伴关系。在ChinaJoy2015现场上，也带来《疯狂出租车》、《博雅斗地主》等多款TV游戏。

种种迹象表明，阿里游戏除了要抢占电视游戏的先机，还要在电视游戏领域玩得更专业，试图把PC端的精彩刺激体验移植到电视端，结合家庭式的场景，打造更丰满的体验优势。

阿里巴巴进军电视游戏的步伐才刚刚开始。凭借在电视游戏领域的先发优势，背靠阿里巴巴集团的战略布局和联盟资源，阿里游戏将在阿里巴巴家庭娱乐服务平台中扮演极为重要的角色。

附淘宝杯首届电视棋牌大赛赛事介绍：

赛事报名二维码入口

或直接点击链接报名：http://h5.m.taobao.com/market/tv/game/init.html