前迪士尼CEO:游戏成功最关键是靠内容

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Gamelook报道/在最近的一次业内活动上，前迪士尼CEO、现任投资公司Tornante创始人Michael Eisner说，“这里我无意冒犯马歇尔•麦克卢汉（20世纪原创媒介理论家），但不得不说的是，使用什么样的媒介并不是最重要的”。可能很多人乍一看到这句话觉得奇怪，所以需要补充的是，当时他和Unity Technologies公司CEO John Riccitiello的讨论中谈到了“媒介是重要的”话题。

他举出《狮子王》为例，该音乐剧在百老汇就挣得了60亿美元的收入。他说，“它甚至还没有上过Netflix平台，不管是以前还是以后，杰出的内容都是成功的关键。各类人群都喜欢和熟悉的人玩文字桌游《Scrabble》，数百万人都喜欢与素未谋面的人们进行《Words With Friends》游戏，所以这是游戏的内容吸引了玩家。古腾堡（John Gutenberg）本可以首先印刷一些更使用的东西，但他印刷了圣经，让这些最优秀的故事更广泛的流传。”

Gamelook注：约翰•古腾堡是14世纪的德国发明家，欧美活字印刷术的发明人，他的发明导致了欧洲文艺复兴运动，迅速地推动了西方科学和社会的发展。而且需要指出的是，尽管活字印刷术数百年前在中国就已经出现，但并未流行，因而近代的活字印刷术主要来自古腾堡的发明。

他还提到了迪士尼在推广《米老鼠》以及所有其他品牌方面所做的努力，在他所带的一张图表中，用金字塔的形式堆积了很多小点，每一个点都代表迪士尼推广的方法，比如迪士尼酒店里的洗发液都是米老鼠品牌的，作为一个品牌持有者，你需要注意所有的点，不管它有多小。

他还指出，ABC也不是一个品牌，但这个网络拥有很多成为了品牌的节目，最近谷歌还把目前的母公司更名为Alphabet，他说，“因为谷歌已经是一个品牌了”。

那么问题来了，像《部落冲突》这样的游戏能否成为一个享誉20年的品牌呢？Eisner说，“它是可以成为品牌的，但如果（Supercell的）人们尝试快速变现挣快钱的话，它就成不了品牌。”

有趣的是，Riccitiello过去在他的演讲中表示，目前游戏内容是被低估了的，如果你把这些公司的内容价值加起来的话，他们可能和平台以及技术公司的价值接近，不管是Comcast还是谷歌。在随后被问到如何看到估值方面失衡的问题时，他表示，投资者们更信任科技公司，是因为觉得这些公司有无限的增长空间，而内容（游戏）公司可能出于比较成熟的状态，增长空间更为有限，所以游戏公司和科技公司的估值会有明显差异。

Eisner说，“如果你采取了伟大的想法并投入了非常多的工作在里面，你就可以创造文化历史。如果你用不好的想法，不管你投入多大的努力都不会成功，所以为什么要在不好的想法上浪费时间呢？”Eisner表示很高兴看到卡牌交易游戏公司通过数字方式推出了游戏，这样在智能机上就可以被用户体验，他还表示，创新并不一定意味着特别高的成本。

他说，“人们尝试为此投Raise the Titanic入更多资金与时间，但这种想法是错误的”，Eisner回想起了一个名为《冲出地狱海（Raise the Titanic）》的电影，有批评家表示该片的制作成本比填平大西洋还贵。相反的是，他鼓励乔治•卢卡斯以及史蒂芬•斯皮尔伯格用更低的预算制作《夺宝奇兵》，后来被证明这种做法是成功的。

Eisner说，“在我就职迪士尼21年的过程中，我们把经济性的影视制作和尖端的技术结合到了一起。”

在给年轻人的建议中，Eisner说，“我不会考虑IPO，也不会想着如何暴富，我觉得最最需要考虑的是你做出了什么”，他的建议是，回到核心创意层面。