腾讯‘移动游戏TOP制作人沙龙’于7.30举办

GameLook报道/每年的ChinaJoy举办期间，各路行业人士借着这个难得的时机走到一起，共同探讨与行业，与产品，与未来发展的各种话题，早已形成一种惯例。而从每一届CJ期间的行业聚会所探讨话题的选题趋势，往往也能够看出整个行业的发展态势。

例如多年前的页游一度取代了端游，成为行业人士最热衷于探讨的焦点。而在近几年，唱主角的则无疑是手游。不过，同样是手游，今年有关手游的话题和过去几年相比，又有何不同？这些差异的背后，又反映出了移动游戏产业的哪些趋势或问题？

7月30日，由腾讯移动游戏平台发起、已确定将有包括盛大游戏副总裁朱笑靖、《刀塔传奇》制作人王信文、《火影忍者》制作人叶彬以及《金·卡戴珊：好莱坞》制作团队在内的，众多国内外一线产品制作人或主创人员参加的一场“移动游戏TOP制作人沙龙”即将在沪举办，而从这场移动游戏行业沙龙已对外公开的几项主要议题当中，我们不难了解到，这些正处在风口浪尖的行业弄潮者们，如今所思、所想、所为的到底是什么。

从某位受邀与会的业内人士处得知，此次“移动游戏TOP制作人沙龙”设置了四个核心议题，而这四个议题的探讨方向，无一不是围绕着当前移动游戏领域内的某种具体的困难或疑惑。

重度手游崛起，轻度产品何去何从？

近一段时期，尤其是最近半年多以来，一大批重度手游纷纷崛起，开始在各种榜单上过关斩将，过去包括卡牌、跑酷、三消等在内的几个热门产品类型纷纷失守各自阵地，各类型的王牌产品在各大榜单中的排位一降再降。

属于重度手游的时代来临了？轻度手游未来又该何去何从？这些疑问，显然不仅是业内最顶尖的制作人想要探讨的话题，同时也是对整个移动游戏产业未来发展趋势来说至关重要的问题。

其实，轻度还是重度的问题，在现阶段，本质上并非是一个产品开发理念的问题，而是究竟哪一个方向更有“利”可图的问题。

重度游戏通常盈利能力更强，用户付费习惯也较好，因此在当前阶段“表现”较好，是不可否认的事实（这里需要补充说明一点：所谓轻度与重度，仅仅是在移动游戏范畴内进行划分，而移动游戏总体上，相对于端游、页游来说，无疑是较为轻度的）。所以，当前渠道和市场在趋利心理作用下会更青睐重度产品。

然而，这种选择并不代表用户。事实上，用户对于轻度手游的需求始终都存在，这一点从各大应用商店榜单上仍然保有相当数量的轻度手游产品便可见一斑。

总之，重度手游逐步蚕食过去原属于轻度手游的市场已是既成事实。而对厂商来说，无论是属意发展重度手游，还是打算继续坚守轻度产品，市场空间都是存在的，问题只在于，该如何针对这两种类型背后的忠实用户，打造真正令他们满意的产品。

巨头纷纷入场，小厂商该如何立足？

腾讯、网易、畅游、完美、盛大、巨人……一连串长长的名单，说的可不再是过去大家所熟悉的端游厂商，而是如今在移动游戏领域同样也是风生水起的一线厂商。

巨头们纷纷来了，小厂商又该如何生存？谋求合作还是自力更生，找个大腿来抱还是夹缝中求存？

有报道显示，作为中国手游“第四城”的成都，全市手游CP厂商从鼎盛时期的千家左右，锐减至不足300家，并且这一数字仍在持续缩减当中。这样的坍塌局面，比起当年全国范围内大批手游CP因SP整顿而随之灰飞烟灭，实在是有过之而无不及。

巨头林立 发展不畅的众多中小CP纷纷Game Over

虽然大批中小CP“消失”背后的原因也不仅仅是一线厂商的入场，但不可否认的是，在触控、中手游等移动游戏领域的本土“大鳄”与众多大举“入侵”手游市场的传统端游大厂的碾压下，能够活得滋润的中小CP实在少之又少——何况那些成功打造过“爆品”的中小CP，如莉莉丝，如今也已步入手游大鳄行列。

那么，中小厂商真的就难有出头之日？最终的结果只能是黯然退出，或是小有成就后等待着被并购？这已然成为了整个行业都在面临的问题。

女性用户不可忽视，应如何打动她们？

一直以来，女性用户在游戏市场都被视作是“锦上添花”的一种存在。除了少数完全的纯男性向游戏（如硬核动作格斗类）之外，大部分游戏类型当中，也都会适当考虑女性用户的需求，但其目的则是为了让游戏内男性用户的雄性荷尔蒙可以得到合理的释放，从而提升他们的黏着度。这种思维方式，大体上近似于追女生时往往也会讨好她的闺蜜，但最终目标还是被追的那一个。

然而，到了如今的移动游戏市场，情况似乎开始变得有些不同。假如一年前，还有人坚持认为女性用户仍然只会是陪衬，以女性用户为主的产品不会创造太好的业绩，那么，《金卡戴珊好莱坞》、《奇迹暖暖》这两款绝对女性向产品的巨大成功，则无疑是最响亮的一记耳光。实际上，除这类产品外，像过去的《天天酷跑》、《天天爱消除》等休闲产品，甚至是近期大热的《全民突击》当中，女性用户的比例都显著高于同时期的绝大部分产品。

《金卡戴珊好莱坞》与《奇迹暖暖》

毫无疑问，女性用户在当今移动游戏市场，已经是不容忽视的一个群体。而究竟该何打动这个群体，则是过去很多年里，国内国外许多游戏开发者都并没有深入思考过的问题。

IP是否成功捷径？IP究竟怎么玩？

都说2014年是手游“IP元年”，这一年多来，各种来自影视、文学、动漫领域的大小IP，的确在手游市场上异常活跃，吸金无数。但到了2015年，尤其是近几个月来，一些原本具备相当影响力的IP却常常没能取得应有的“收成”，像《花千骨》这样单单凭借IP就能横扫各大榜单的产品实在少之又少。

IP到底是不是一条通往成功的终南捷径？这是关于IP，所需要探讨的第一层问题。

移动游戏领域大量知名IP活跃

而从另一个角度来看，在产品自身品质相同的情况下，能够有一个不错的IP作为支撑，显然是要优于无IP的情况。但手握IP却没能善用，反而引起各路粉丝的恶评，最终影响营收的情况也同样屡见不鲜。归根到底，过去那种买了IP后套用些剧情、NPC人物、道具、任务流程，骨子里却完全是另一套思路的做法已经很难再骗到足够多的粉丝，而包括定制IP、IP原作者参与制作等更深入的IP“玩法”则开始逐渐被摸索出来。

显而易见，有了IP，又该怎样合理利用，如何提高优质IP从粉丝到用户的转化率，同样是一个值得深入探讨的话题。

可以预见，以上话题都将是现在，甚至是未来很长一段时间内，影响和左右国内移动游戏走向何处的问题。而7月30日腾讯举办的“移动游戏TOP制作人沙龙”与会的一众金牌制作人、制作团队的成功经验分享，无疑会在很大程度上为正面临各种难题甚至是发展困境的国内移动游戏从业者们答疑解惑，或是提供卓有成效的建议。

同时，作为此次沙龙发起方的腾讯，也将有多位相关业务线管理层人士出席并带来各自的分享内容，相信来自国内领军厂商、一流渠道的宝贵信息，也将会对到场的从业者们带来某些启发。其实，任何行业当中的新兴领域，在经历了一个粗放的爆发式增长阶段后，难免都会迎来一个相对痛苦的瓶颈期和问题期，这场关于中国移动游戏将走向何处的讨论，我们邀您一起来谈。

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