CJ喧嚣开始之前:写给手游业亡者的墓志铭

GameLook报道/本周一年一度的Chinajoy游戏展将在上海正式开幕，这是属于手游业的第三届Chinajoy。

据好事者统计，今年的Chinajoy将有100多场非CJ官方的业内活动同期举行，搅动游戏行业的大佬们将齐聚上海，同时成千上万的普通游戏从业者或将带着不同于去年的名片投身于今年的CJ盛世之中，迭代的是我们的身份，但迭代也意味着行业残酷的另一面：失败。

“游戏行业的特点，就是一天做不好，一个月做不好，从这会开始到这家公司的彻底没落只需要6个月，它会以最快的速度衰落下去。”每年的CJ大会上都能听到业内人士的警告，在2013年的Chinajoy上，邢山虎演讲中用“6个月即可败退”来描述成功公司不努力之后的失败速度。

但有时候即使努力了，产品的生死依然不以创业者的意志为转移，绝大多数产品还是会遭遇抛物线下滑的产品规律，而对游戏研发商来说，还有另一个难以打破的魔咒：连续成功十分困难。

手游时代已不像端游时代那样，一款“成名作”就够公司连续吃十年，现如今整个行业节奏变快带来的是更高的淘汰率、和白热化的竞争，即使那些过去两年中试图通过资本并购锁定自己成功路径的公司，稍不留神依旧面临连续成功无门、或完不成业绩对赌的尴尬。

狂躁手游创业、昙花一现背后的高失败率：幸存要有敬畏之心

2014年1月，GameLook曾统计了一份2013年全年月流水曾过千万的手游产品名单，名单上总共有62款游戏，2013年若以过千万月流水算作成功产品、那么行业的成功率算下来是3%，然而时至今日，这62款当初行业最为成功的手游产品，其中已有40款销声匿迹，也就是说近70%的产品死的不能再死。而剩余的22款极少数还活着的产品，其中有腾讯休闲手游产品、常青树《时空猎人》，剩下的绝大多数是持续系列化手游：比如萝卜、捕鱼及MT。

我们依稀还能回忆起这62款千万级手游，但我们几乎忘干净了数千款连名字都想不起来的失败产品、以及数千家曾经胸怀梦想的创业团队。

游戏业是一个存在屌丝逆袭机遇的特殊行业，也是一个经常“好了伤疤忘了痛”的行业，翻看这短短3年国内手游行业的发展史，其实是一部不断轮回的残酷“生存游戏”，一时的成功并不代表什么，而且随着时间的推移，最终能在行业中侥幸逃生、发家致富的公司所遭遇的失败一定会比所经历的成功要多的多。

上述道理很多人都明白，但在资本的鼓噪之下，梦想一夜暴富的手游创业者们如韭菜一样，被残酷的市场收割了一茬又一茬，狂躁的市场环境下，如匠人般的冷静和专注是个稀罕词。

游戏业历史的发展规律证明，无论你从业时间有多久、过往有多么的辉煌，想要在游戏业长久的活着，时刻要有敬畏之心。

而想要在这个快速更迭的手游时代活的好，除了昂扬的斗志，还是得回归“匠心”，回归游戏本身。一切看似无敌的外力落到点上还是产品、产品，这是个产品为王的时代，产品做不好，最终都将是虚妄。

第三界手游Chinajoy：手游业变量已变为趋势，归回匠心

逆趋势者多已败亡、顺趋势者才有存活的可能。

正在发生的事情往往代表着即将变为现实的趋势，CJ提供了每个人近距离观察、感受的机会。那么，现时的行业大趋势是什么？

在gamelook看来，大厂控场、IP优先、产品为王、重度化、全球化，同时行业的一切的一切都在变的精细化、精品化、精英化，正是行业演进的大趋势。

大厂控场的表现，从gamelook早先的稿件中即谈到，目前Appstore收入榜TOP100产品近8成与上市公司有关，或为大厂自研、或为大平台大发行商发行，榜单上中小研发商、发行商的生存空间正在被持续的压缩，小公司要突围，没绝活不可活。

IP优先的表现，已从2013年行业懵懂的预感，到2014年各大公司抢购、储备IP，再到2015年已变为了IP改编产品、IP定制产品主导市场的局面。这样的转变，让缺乏资金实力的中小公司在今年伤的不轻。

产品为王的表现，体现在行业内长线产品日趋增多，根据gamelook早先的统计，目前TOP50收入榜已有20款运营超1年的产品，与2013年、2014年相比有很大的不同。能做长线的产品才是真正的王者，而长线产品增多背后原因一方面是腾讯产品霸榜，另一方面则是冲榜手段受限、门槛加高。同时，眼下收入向头部集中、头部产品收入规模动辄亿计的情况变成了常态。因为主力产品的稀缺，渠道对优秀产品的饥渴感与日俱增，刷脸已不是万能，行业全面进入产品为王的时代。

重度化自不用多说，从2013年收入榜TOP50产品80%被卡牌掌控、转变为2015年新入榜产品多半是RPG，也引发了团队素质要求、技术要求的急速提升。另一个正在兴起的趋势，是中国手游产品的全球化，目前韩国市场近30%市场被国产游戏占领，韩流没刮起来反被中国重度手游、和中国资本攻陷，下一步，众多国内大厂把全球化的目标瞄准了美日欧。

精英化、精品化、精细化，这反映在如何开发产品、如何运营产品的态度和投入之上，要在竞争日趋白热化的手游市场获得成功，游戏开发、运营、发行的环节都在强调“匠心”，这也回归了游戏开发的本质，做游戏是一门即烧钱、又耗神的手艺活儿，只是稍显不公平的是，一线厂商更有这个条件做到。

趋势正在不断兑现为现实、但行业依旧浮躁，而未来构建新一轮产业成长动量的必将是强大的幸存者、和无畏的创新者。

撇开浮躁和喧嚣，这个行业仍不失为是中国最有活力最有色彩的行业，它目前遇到的也不失为成长的烦恼，7月30日下午，腾讯平台将举行腾讯移动游戏平台两周年庆典、同时举行全球移动游戏TOP制作人沙龙，十位来自腾讯内部、以及海内外的顶级手游制作人将齐临现场，就移动游戏界目前的热点话题展开深度讨论，而GameLook也将深度参与这场关于国内移动游戏该走向何处的讨论中。

也许对每个参加Chinajoy的业内同学来说，心中的问题和目的是无限多，而在本届CJ中，GameLook也将继续在这十位突围的制作人中寻求“破局”的答案。

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