日本手游产品都是如何做“联动活动”的？

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GameLook报道/ 作为日本手游产品招牌性的运营手段之一，“联动”已经算不上什么新鲜事儿了，但实际上“联动”在操作的过程中还是有不少讲究的。近日AppBroadCast发布了一份日本手游市场产品联动情况报告，报告中对日本手游产品联动的倾向、目的等内容进行归纳总结。

以下内容来自AppBroadCast，由GameLook翻译整理：

首先我们来看一下2015年到目前为止有哪些手游产品做过“联动活动”，根据AppBroadCast的调查，2015年1月～5月25日这段时间之内，至少有42款产品开展过联动活动（下图）。需要注意的是，下图中淡黄色标出的手游产品其联动对象亦是手游产品。

手游联动的倾向和共通点

1.联动对象的倾向：

IP产品
手游产品
艺人等知名人士
企业制品（杂志、轻小说亦包含在内）
线下活动

2.联动产品的倾向：

同一公司旗下的另一手游产品
与同一对象多次开展联动企划
产品一般在上架一段时间之后开始做联动
“联动活动”通过官网、Twitter等进行积极宣传

3.联动活动的特点

平均持续时间为1～2周
联动内容基本上以稀有角色的获得（付费抽卡）为中心，玩家完成联动副本之后有一定几率可以获得稀有角色
手游与手游之间的联动活动则基本上以用户的交叉推广为目的

前段时间《消灭都市》这个跑酷游戏还和Hello Kitty搞了个联动

 基本上，“联动活动”的目的都逃不开“吸收新用户”、“提高用户活跃度”、“唤回已经流失用户”等几个方向。由于日本地区动漫资源丰富，能够用来做联动的IP不胜枚举。而除了IP之外，手游和其他游戏之间的联动目前也成为日本手游产品联动的另一个趋势，上面表格中42款产品有20款是和游戏进行联动。

除了上面提到的这些目的之外，联动活动也开始逐渐成为手游重要的宣传手法，这一点从厂商对“联动活动”的宣传力度就可以看出。就拿日本比较著名的手游网站Social Game Info来说，近两年某某某手游宣布和某某IP展开联动的文章出现频率明显提高。《悠闲世界树》（原名：ゆるドラシル）就专门为了和《魔界战记》（原名：魔界戦記ディスガイア）的联动活动而做了一个独立的网页。即便在日本手游行业里，这也是一个比较罕见的案例。