日本：手游短期资金回收时代已结束

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/  日本作为全球规模最大的手游市场早就成为全球手游开发商眼中的大肥肉，不过到目前为止除了Supercell、King这样极少数横行全球的公司在日本市场上站稳脚跟之外，其他海外厂商都没在这片土地上捞到什么好。实际上，日本手游市场已经“红”到连本土厂商都非常吃力。目前一款新产品在上架首月冲入畅销榜TOP30并且始终保持这一成绩的情况下，至少也需要7个月才能收回开发成本，日本手游市场已经告别短期资金回收时代。

手游开发费用变迁

2年前，日本手游市场产品的开发成本还在5000万日元（约250万人民币）左右，而现在都是亿为单位。目前日本市场上2D手游产品开发成本普遍在2亿日元（约1000万人民币）以上，3D手游的开发成本则大致在3～5亿日元(1500~2500万人民币)。

《乖离性百万亚瑟王》还不是全3D，开发成本就超过5亿日元

手游营收能力

根据日本手游行业的数据以及业内人士的计算，AppStore和GooglePlay双平台畅销榜第30位的总收入约为3亿日元（约1500万人民币），第100位的收入约为1亿日元（约500万人民币）。通常情况下，中型企业推出的产品能够进入TOP100的话，已经算是形成商业规模了。而像《智龙迷城》、《怪物弹珠》这种单月收入超过100亿日元（约5亿人民币）的产品终究只是非常罕见的个案。

日本手游市场产品排名与收入关系

多久才能回本？

根据某家日本游戏公司董事的说法，日本手游市场已经不是那种产品上架1～2个月内就能收回开发成本的时代，风险随着市场的成熟度不断走高。

假设一款新产品的开发成本是4亿日元，上架首月便冲进两大应用商店畅销榜30，月收入达到3亿日元（由于日本手游畅销榜固化严重，实际上要做到这一点已经是很不容易）。由于苹果和谷歌要收取30%的手续费，所以实际到游戏公司受伤的只有2.1亿日元。而这样一款产品其用户数量至少也是几十万，每个月服务器成本、人工费用至少也要1.5亿日元。

所以最终公司真正获得的利润也就6000万日元，要实现资金回收至少也需要7个月时间。需要注意的是，刚刚这套算法里并没有算上宣传费用，事实上一款手游产品要想稳定在TOP30之内电视广告基本上是跑不了的，而算上这方面投入的话，资金回收时间将进一步延长。