Metaps与博报堂合作开发实时追踪工具

在日本，《智龙迷城》、《怪物弹珠》铺天盖地的电视广告以及《部落冲击》和《糖果传奇》等欧美游戏在日本的成功路径都表明，电视广告是行之有效的手段之一。MMD研究所发布了一份最新报告，为电视广告对日本手游的助推效应提供了进一步佐证。

研究表明，日本人爱看电视，有数据称日本人平均每天观看电视的时长仅次于美国人，达到265分钟。另一方面，日本人对移动应用，尤其是移动游戏的付费意愿及额度也高于其他国家的用户。MMD研究所对562名年龄20周岁以上的日本男性和女性用户进行了一项智能手机和移动游戏习惯调研，发现手游电视广告渗透日本人生活，对日本人决定是否下载一款应用影响很大。

MMD研究所调查发现，52.7%受访者都曾观看GungHo旗舰游戏《智龙迷城》的电视广告；Mixi旗下手游《怪物弹珠》排名第二，有34.5%受访者看过其电视广告。30.2%受访者看过日式RPG《白猫计划》在电视上推出的广告。而在参加MMD研究所此次调研的受访者中，22.4%称自己曾在观看一段电视广告后下载移动游戏。根据结果我们发现前50名手游中，有44个手游都有进行过电视广告。占有率达到88%！相比起互联网、手机广告，电视广告对于塑造品牌高端形象更有帮助。你甚至可以在电影院，观众等待电影开播的时间里面，宣传你的游戏CG，这能够很好的帮助游戏厂商塑造品牌。

然而，在电视广告成为畅销游戏主流推广方式的收获品牌效果的同时，随之而来的也有烦恼，电视广告作为传统广告形式与互联网精准投放的碰撞让很多广告主困惑不已。习惯了能够精确追踪流量来源并进行分析的移动互联网广告主对于传统电视广告的报告方式并不习惯，需要将电视广告的播放时间，花费，收视率等数据与游戏后台或第三方追踪工具进行匹配，但是这种匹配耗时较长并常常无法取得明确的分析数据，互联网广告主似乎进入了：我知道80%的广告费用被浪费了，但不知道被浪费在哪里了“的经典广告迷思。

为了解决这一问题，协助移动互联网广告主通过“一站式“服务获得数据，节省人力时间成本，Metaps与日本历史最悠久的广告公司博报堂实现业务合作，开发出了可以检测电视广告效果的可视化软件数据分析工具–Metaps Analytics。Metaps Analytics 除了能够实现普通第三方追踪工具的基本功能之外，通过博报堂合作，共同开发出了与以往验证电视广告效果方法不同的面向开发者的数据分析功能。通过实时接收来自博报堂系统的电视广告数据，可以对电视广告的效果进行分析，使其变得可视化，随时追踪电视广告与下载数以及软件内活跃度的相关性，并且可以综合管理，分析作为下载流入路径之一的电视广告所带来的效果测定，用户数量，转换率等。

这一领先尝试，或将为移动互联网广告公司提供全新的分析方式，而且，两家公司预定会继续共同合作，对通过人工智能来预测的模式开发进行中长期的研究。今后，会让系统学习庞大的数据，提供各式各样的解决方案，继续致力于开发与提供先进的服务。

关于Metaps：

我们具有支援开发者收益最大化的平台，为应用软件的聚集用户・分析・收益提供一体化服务。并且我们也提供线上支付服务［SPIKE］。Metaps的目标是让计算机学习所有的数据，可以拥有支援人们做出最佳决策的头脑。是一家在世界8个据点开展事业的跨国公司。今年2月份宣布完成了3600万美元C轮融资。

附：日本畅销榜前50投放电视广告统计一览表