DataEye:4月HTML5游戏数据分析报告

GameLook报道/由白鹭时代主办的“HTML5游戏生态大会”在北京国际会议中心举行，本次大会主题为“全面突破，聚力前行”。会上，DataEye发布了《2015年4月HTLM5游戏阅读数据分析报告》。报告显示，2015年Q1移动游戏市场用户规模达5.1亿人，市场收入规模达3.2亿元。随着HTML5游戏的迅猛发展，用户规模的增大将给HTML5游戏无限的变现可能。原生游戏与H5游戏用户之比为5：3，两者的用户重合度达59%。

2015年移动游戏大盘走向

移动游戏市场用户规模走势

移动游戏市场收入规模走势

2015年HTML5游戏用户规模预测

随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛、无端易于推广等特性使得其用户规模在2015年必将出现爆发式的增长，用户规模的增大给HTML5游戏无限的变现可能。

HTML5游戏与原生游戏用户重叠度高

原生游戏与H5游戏用户之比为5：3；H5游戏市场持续火热，与原生游戏用户重合度达59%。

2015年4月HTML5游戏数据报告

2015年HTML5游戏类型变化(外圈为2015预测数据)

角色扮演类游戏在2015年HTML5游戏市场中的份额会进一步增大，棋牌游戏也会逐步开始在HTML5平台试水；益智休闲类游戏依然在2015年的HTML5市场处于霸主地位。

HTML5游戏类型分布

2015Q1监测数据显示，线上游戏中，超过80%的游戏分布在角色扮演和休闲益智两种类型中。休闲益智类游戏占比较2014Q4有所下降，角色扮演类游戏占比较2014Q4涨幅较大，2015年HTML5游戏类型将呈现多元化发展。

HTML5游戏类型分布

从2015各月份的HTML5游戏类型分布变化趋势可以看出，休闲益智、角色扮演是HTML5游戏中数量最多的游戏类型，但也受到其他游戏类型的冲击。休闲益智游戏占比呈逐月下降趋势；同时，角色扮演游戏占比呈逐月上升趋势。4月份除休闲益智和角色扮演游戏类型外，其他游戏类型的占比为12.05%，较1月上升1.56%，相比较而言，角色扮演的上涨势头最足。

HTML5游戏次日留存走势

HTML5游戏1-4月次日留存平均值为10.01%，其中策略游戏次日留存表现均高于此水平。

HTML5游戏七日留存走势

HTML5游戏1-4月七日留存平均值为3.02%，其中策略游戏、角色扮演七日留存表现均高于此水平；四月份七日留存率涨幅明显。

HTML5首页跳出率及K系数

2015Q1HTML5游戏首页平均跳出率较2014Q4表现良好，随着HTML5游戏品质提高，玩家体验也相应受到重视，玩家粘度的提升使得首页跳出率下降明显；2015Q1HTML5游戏平均K系数较2014Q4有所提升，HTML5游戏的社交传播能力仍然表现强势。

HTML5游戏首页跳出率走势

HTML5游戏1-4月首页跳出率平均值为46.01%，较2014Q4下降21.53%；其中休闲益智、音乐游戏首页跳出率高于平均水平，角色扮演与动作冒险类游戏玩家粘性较高。

HTML5游戏K系数走势

HTML5游戏1-4月K系数平均值为0.1，较2014Q4上升0.032；其中休闲益智表现最佳，可见趣味性的游戏内容更易在社交网络中传播。

HTML5游戏每次游戏时长分布

HTML5游戏1-4月每次游戏时长平均值为579.23秒，其中休闲益智、动作冒险每次游戏时长表现较差。

HTML5游戏每日累计游戏时长分布

HTML5游戏1-4月每日游戏时长平均值为821.61秒，角色扮演游戏玩法内容偏重度，相应的每日游戏时长表现最好。

HTML5游戏付费率走势

HTML5游戏1-4月付费率平均值为1.35%，角色扮演、棋牌游戏、模拟经营表现均高于此水平；付费率呈月份增长的趋势。

HTML5游戏ARPPU走势

HTML5游戏1-4月ARPPU平均值为13.92元，其中角色扮演游戏遥遥领先。各月份ARPPU表现较为平稳。

HTML5主流渠道的游戏类型分布

截止至5月10日，目前的主流渠道中，腾讯玩吧的H5游戏数量最多；各渠道的H5游戏单机和网游的占比分布不同，其中WiFi万能钥匙、新浪微博和QQ浏览器上以H5网游居多。

HTML5主流渠道的网络游戏引擎选择分布

随着HTML5游戏市场的快速升温，Egret引擎在中重度网游市场持续发力，加快了H5网游市场的发展。

从业者对于HTML5游戏的态度

接近6成的受访者已经进入HTML5游戏产业，超过3成的受访者还处于观望状态。大部分游戏从业者还是希望以研发或发行的角色进入HTML5游戏产业。

HTML5游戏研发商状态

总计超过80%的受访者已经推出或正在研发HTML5游戏产品。其中休闲益智类和角色扮演类的HTML5游戏受到手游厂商的热捧。

HTML5游戏从业者工作经历

受访者中，从手游转向HTML5游戏的从业者最多，其次为页游，部分从未涉足游戏行业的团队也跃跃欲试。

HTML5游戏发展前景调研

总计超过97%的受访者相对看好HTML5游戏；他们认为“点开即玩、充分利用移动端流量”是HTML5游戏最重要的优势，另外“开发周期短、试错成本低”“终端设备硬件的支持”等也是HTML5游戏的利好因素。

HTML5游戏公司规模及地域地分布

总计超过80%的HTML5游戏公司人员规模在100人以内，相比手游、页游、端游集中在一线城市的现象被弱化，很多二三线城市的从业者也加入到HTML5游戏的浪潮中。

HTML5游戏的机遇与挑战

HTML5游戏发展SWOT分析

数据抓取说明及附录

主流H5渠道的游戏数据是由DataEye通过“桌面研究+代码检测”的方式获取的，并联合各大H5渠道及引擎方进行核对验证后呈现在报告中，数据统计截止时间为2015年5月10日，具体流程及示例如下：