易观:2010Q3手机网络游戏市场处于高度分散的格局

易观国际分析师/胡志辉

从手机网络游戏市场格局来看，第3季度手机网络游戏市场格局，具体如下图所示：

如上图所示，目前空中网以8.89%、掌上明珠6.32%、呈天游5.97%分居前三，而总市场处于高度分散的格局，还没有出现影响行业或者份额在10%以上的厂商，对于这种现象，易观分析认为，主要原因有三点：

1 基于市场规模和用户规模的较高预期，大量的新手机网络游戏开发商进入到手机网络游戏市场。据易观统计目前中国手机网络游戏开发商数量超过100家，各家开发商优势并不明显，产品存在同质化，开发商之间尚未拉开较大差距，这是导致市场出现分散现象的原因之一。

2 相比较目前PC网游，手机网络游戏用户留存率和退出门槛低，产品生命周期较短，没有形成对用户有较大影响力的开发商品牌。目前游戏开发商品牌和产品体验本身还不足以吸引或留存更大规模的用户，单品覆盖人群低，用户退出门槛相对较低，导致用户分散在200多款游戏产品中。

研究定义：
手机网络游戏市场规模：即指本季度内，中国内地手机游戏用户为手机网络游戏付费总额，包括平台账户支付、话费支付或者第三方支付形式完成付费总额。
手机网游：指借助手机终端设备，需要接入无线互联网并支持多人同时在线互动的手机游戏。本报告的手机网游包括wap页面类联网游戏和客户端软件类手机联网游戏，不包括以短信（SMS）或蓝牙方式实现的互动游戏。
手机游戏运营及推广平台市场规模：本报告指为游戏开发商提供产品运营及渠道推广的资源平台。