[天天过马路]开发者:做好游戏要先定位用户

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Gamelook报道/目前，全球最流行的手游之一就是《天天过马路》，这款休闲游戏的成功几乎是毫无预兆的出现了，但据创始人透露，这款游戏的创作是由于他一直替别人做游戏而锻炼出来的制作理念。

Matt Hall是2014年手游大作《天天过马路》开发商，独立工作室Hipster Whale的创始者，在今天新加坡举行的Casual Connect Asia大会上解释称，过去他一直希望为所有人做游戏，这也是他开创独立工作室的目标，但却不是自己专注的理念。他意识到，只有先选择特定的用户群之后才能够做出一款真正优秀的游戏，尤其是在竞争激烈的手游市场。对于Hall来说，这并不意味着去专注于玩家分布以及用户付费分析。相反的是，他专注于生活中的玩家，并且为他们定制打造了这款游戏。

这中方法其实在当年他为Eidos制作Nintendo DS游戏《Pony Friends》的时候就已经形成了，当Hall开始做这款养马模拟游戏的时候，他尝试找到团队应该专注的重点。为此，他找到了一个女孩和一匹马的照片，这个年轻的女性看起来并不像拥有赛马的富家女，也不可能参加骑术比赛。她看起来就和所有爱马的女生一样普通，而这就是Hall觉得他们应该定位的用户群。

Hall表示，“一个拥有马的富家女是不会需要这样的模拟游戏的。”

所以，Hall拍摄了这张照片，并且拷贝了数十份给团队里的每个人看，帮助他们了解项目的目标用户，后来这款游戏成功了，《Pony Friends》的全球销量超过了数百万份。

Hall把该游戏的成功归结于精准的用户定位，而且他在未来的游戏制作中也一直重复使用这样的研发理念。Hall说，“当我用这种方式做游戏的时候，我就不必非得对用户分布或者商店趋势分析投入太多的时间和精力。我所需要做的就是，做一款适合某些用户的游戏。”

当然，这种方法并不总能带来成功。Hall列举了2个表现并不好的游戏作为例子，这些游戏至少一开始的表现是不好的。

一款是Hall依然在制作中的卡牌游戏《Deck War》，另一款就是隐物游戏《Little Things》。在《Deck War》这个项目上，Hall选择了2个人作为核心用户的代表：他的女儿和SCE北美独立游戏专业人士Nick Suttner。他为自己的女儿设计了一种独特的艺术风格，为Suttner这样的收藏爱好者达到了非常深度的战斗系统。

但Hall觉得《Deck War》表现并不好，因为Suttner所关注的东西是她女儿这部分用户群并不关心的。所以Hall搁置了这款游戏，转向了《天天过马路》的研发，不过，如今他又拾起了这个项目，并且仍然准备在某一天把该游戏发布出来。

对于《Little Things》这个游戏，Hall本来是打算给他妈妈这样的用户群而研发，在50岁以上的女性用户中，隐物游戏非常受欢迎，所以他的妈妈就是非常合适的测试用户。

但只有这些还是远远不够的。

Hall表示，“这些女性是隐物游戏的粉丝，就像十五六岁的人群是《使命召唤》的核心玩家一样，他们喜欢同样的事情不断的重复。”

所以，当Hall在Big Fish Games平台发布《Little Things》的时候，该游戏并没有起色。Hall投入了一年的时间研发，但该游戏发布到页游平台的时候，首月收入只有3500美元。

不过，《Little Things》获得了第二次机会。当2010年iPad首发的时候，Hall决定把这款游戏发布到iPad平台，并且该游戏取得了成功。手游用户更愿意尝试新的内容，而且他们对于新设备上的游戏需求是很大的。

这些经历导致Hall最终做出了《天天过马路》。在看到《Flappy Bird》的成功之后，Hall想象了一个喜欢玩这类游戏的人，并且尝试在这方面做出新东西。

但这可能会让你好奇：在经过了多年给别人制作游戏之后，Hall什么时候才能为自己做一款游戏？然而，他一直在考虑为自己做游戏，而且或许他最终也有能够为自己做游戏的自由。

Hall说，“如果我做一款只对自己具有吸引力的游戏，那可能需要很长时间。我这个人特别注重细节。如果我在职业生涯早期就这么做，可能根本就没有足够的资金支撑自己的生活。但现在《天天过马路》成功了，我希望很快可以有机会为自己做一款游戏。”